● 摘要
目前搜索引擎营销获得越来越多企业的青睐，是一门新兴的学科，因为与其他营销产品相比有着更加突出的效果。企业通过搜索引擎营销不仅仅可以实现产品销售，还可以进一步扩大品牌影响力，进行品牌推广。但是面对搜索营销市场越来越激烈的竞争环境，搜索引擎营销的成本不断提升，优化思路与执行策略迫切需要精准化和针对性。本文主要是针对以上现状提出分析问题和解决问题的思路，建立一个搜索营销精准化分析的模型。企业要想达到精准营销，就必须把精准思想贯穿于搜索引擎营销的整个过程。因此我们必须考虑到，搜索广告投放前如何精准定位市场环境，投放中如何精准制定投放策略，投放后如何精准化分析投放效果。针对搜索广告的投放过程将搜索引擎精准化分析模型划分为三个模块，即定位分析、推广分析和效果分析。该模型能够帮助企业在进行搜索引擎营销的整个过程中明确投放思路，能够找到精准化、科学化的投放策略，努力做到营销效果最大化。该模型的建立来源于实践工作的总结与思考，更经得住实践的考验，并举出工作中的实例来验证该模型的可行性及有效性，最终营销效果的综合指标达到了预期目标，并且得到企业极大的认可。