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一、名词解释

1． 网络文化

【答案】网络文化是指网络上的具有网络社会特征的文化活动及文化产品，是以网络物质的创造发展为基础的网络精神创造。网络文化是一种只在互联网上流通，而较少为非网民所知的独有文化。由于网络于全世界流通，各地的自身文化在被“提卜”网络予人认识之外，也同时在网卜被同化、融合、产生，甚至衍生成现实世界的文化，有些网上文化又会因着本身已经存在的同类演变出来，故此变化和传送的速度很快。现代人类文明在网络慢慢流行后续渐被影响，网络风气有时亦会在社会中产生巨大影响，如香港的巴十阿叔事件与韩国歌手PSY 的歌曲江南Style 等。

2． 体眠效果

【答案】休眠效果，又称睡眠者效果，由霍夫兰等提出的一个劝服效果理论。这一假说认为:随着时间的推移，高可信度信源的说服效果会出现衰减，而低可信度信源的说服效果则有卜升的趋势。低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种“睡眠”状态，经过一段时间，可信性的负影响减弱或消失以后，其效果才能充分表现出来。此理论说明，信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，但从长期效果来看，最终起决定作用的是内容本身的说服力。

3． 文化科技创新

【答案】文化在交流的过程中传播，在继承的基础上发展，都包含着文化创新的意义。文化发展的实质，就在于文化创新。文化创新，是社会实践发展的必然要求，是文化自身发展的内在动力。文化创新可以推动社会实践的发展。文化源于社会实践，又引导、制约着社会实践的发展。推动社会实践的发展，促进人的全面发展，是文化创新的根本目的，也是检验文化创新的标准所在。文化创新能够促进民族文化的繁荣。只有在实践中不断创新，传统文化才能焕发生机、历久弥新，民族文化才能充满活力、日益丰富。文化创新，是一个民族永葆生命力和富有凝聚力的重要保证。

科技创新是原创性科学研究和技术创新的总称，是指创造和应用新知识和新技术、新工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，开发新产品，提高产品质量，提供新服务的过程。科技创新可以被分成三种类型:知识创新、技术创新和现代科技引领的管理创新

4． 概率抽样

【答案】概率抽样（ProbabilitySampling ）是按照概率论和数理统计的原理从调查研究的总体中，根据随机原则来抽选样本，即任何要素都要具有同等的、独立于任何其他事件的被抽到的概率。概率抽样包括简单随机抽样CSimpleRandom9ampling ）、系统抽样（Systematic9ampling ）、分层抽样（StratifiedSampling ）、整群抽样CClustersampling ）等。在我国，习‘喷上将概率抽样称为抽样调查。抽样调查有以下三个突出特点:①按随机原则抽选样本:②总体中每一个单位都有一定的概率

被抽中; ③可以用一定的概率将误差控制在规定的范围之内。

5． 《人民的选择》

【答案】《人民的选择》是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统人选期间，围绕大众传播的竞选宣传，对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查在俄亥俄州的伊里县进行，所以又称“伊里调查”。研究发现媒体在总统大选中的传播效果并没有想象的那么显著，由此还提出了著名的“舆论领袖”概念和“两级传播理论”。该研究直接否定了“子弹论”，开创了有限效果论的时代。

二、简答题

6． 人们能否通过大众传播实现不同群体之间的共享和互动? 如果能，怎样实现? 如果不能，为什么?

【答案】大众传播能够实现群体之间的共享互动。

（1）当下的社会是一个自媒体兴盛的时代，网络技术高度进度，技术的进步使得传播能够广泛进行，人们能够随时随地地了解自己想要的信息，信息业能通过各种渠道到达人们的手中，特别是智能手机的出现更是使得信息共享成为易事。

（2）实现途径，具体如下:

①需要所有的媒体进行合力宣传和报道，使信息能够到达各个阶层，而不使得有些阶层不能够得到信息而出现信息闭塞。

②要更好区分媒体定位，划分定位是为了更好地传递信息，使受众能够清楚理解信息的含义，达到有效宣传的目标。

③还需要不同的群体自身积极主动去沟通去填补群体之间的信息差距。

7． 为什么施拉姆会从衣阿华转移到伊利诺伊?

【答案】1947年，施拉姆离开衣阿华城，前往伊利诺伊，成为传播研究所所长、伊利诺伊大学出版社主编、伊利诺伊人学校长助理。1950年传播部诞生后，施拉姆担任主任。这个部包括新闻与传播学院、图书馆学院、大学图书馆、伊利诺伊大学广播和电视广播台、传播研究所等。

（1）伊利诺伊校长斯托达德在衣阿华与施拉姆相识。他向施拉姆作出承诺，说施拉姆可以在伊利诺伊建立一个研究所和开设一种可授予传播学博士的课程。这个承诺具有强大的吸引力。

（2）施拉姆离开衣阿华还有其他动力:他满怀热情地为传播学以后10年在衣阿华的发展描绘出了一份计划，这需要每年13万美元的运作资金，而学校的管理人员认为他们无法提供这样的财力。所以，1947年4月，施拉姆在衣阿华大学提出辞呈，并在当年的9月开始接手伊利诺伊的新职务。

施拉姆在传播学史中发挥着关键的作用。就传播学的博士课程来说，施拉姆在衣阿华新闻学院的大众传播课程是一个导航性的计划。在伊利诺伊，施拉姆使传播学的学术工作范式启动起来，这些范式一直持续存在到今天。

三、论述题

8． 技术对媒体发展的影响。

【答案】（1）高新技术的发展

①电子计算机技术的发展

电子计算机技术是数理逻辑与电子学结合而出现的。从计算机的发展看，自1946年，世界上第一台通用计算机问世，50年来，计算机技术的发展日新月异。按元件分类，已经经历了3次换代，从真空管到半导体，从小规模集成电路到超大规模集成电路。计算机的运算速度越来越快，功能得到全面的开发。目前集成电路的最小尺寸己向纳米级方向发展，电路的工作速度发展到纳秒以下，微电子技术的突破将会对电子计算机的发展产生重要的影响。今天，计算机技术己经渗透到社会生活的各个领域。

②网络技术的发展

从网络技术的发展看，因特网起源于美国国防部在1969年创办的一项实验工程，名叫阿帕计算机网，开始用4台计算机互联实验，到1977年网络节点达57个，连接各种计算机100多台。通过对ARPA 的分组交换技术和网络互联技术的研究，形成了TCP/IP协议。这一设计允许成千上万的网络进入互联网络，这一设计不同寻常的事实是，网络中的每一台计算机原则上都与任何一台计算机具有同样的能力，所以，任意一台计算机都可以与其他任何计算机交流。在RPA 网发展的同时，美国一些机构以TCP/IP技术协议为基础也开始建立自己的面向全国的计算机广域网。

③信息传输技术的发展

从信息传输技术的发展看，传统信息传输技术主要以无线电波和电缆为媒介，以电话机、传真机、报话机为基础，采用有线、无线报话方式。现代传输技术向微波、光纤、卫星通信方式转化。光纤通信能够以极低的成本传输极宽频带的信息，是今后以视像为人机接口通信的最有效工具。光纤通信主要应用于远距离大容量通信，但由于光纤制造成本的下降使它进入本地网，计算机化的数字通信网络（ISDN ）和用户环路业务。光纤本地网可提供图形、视像与大容量数据通信。光纤用户可以同时进行话音、数据、有线电视等业务。与光纤通信形成直接竞争的对手是卫星通信，自1965年第一颗国际通信卫星上天以来，通信卫星的发展己进入第6代。由于技术的进步，卫星通信的频段，根据不同的用途可以进行语言、数据、高质量的演播室级电视节日在窄带、宽带上的传输业务。传统的通讯靠地面中继站传输，卫星通信技术的进步体现在星卜部分和地球站部分的技术进步，其中星卜部分的技术进步主要体现在:一是天线多口阵列，支持固定成形波形束和跳波束; 二是星上存储与交换。地球站部分技术进步主要体现在源编码，传输系统调制，编码及接口设备上。此外，个人通信技术，CA V A 传输技术，以及国际互联网技术等信息传输技术也在进步与发展。

（2）高新技术在媒体中的应用和影响

高新技术在媒体中的应用相当广泛，对媒体尤其是电子媒体影响最大的是现代通讯技术的发展。现代通讯技术的发展，使媒体进行新闻传播的方式更多种多样。以电视为例，首先是用卫星直播，改善地面覆盖技术。这使得电子媒介如广播电视等更加普及，规模更加扩大，使得各种媒体之间的竞争更为激烈。其二是有线电视的发展。早期的传输线路都使用电缆，光缆问世以后以