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一、名词解释

1． 手机报

【答案】手机报纸是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。手机报是手机媒体的重要形式。手机报可以分为两大类型:一是彩信手机报，二是W AP 网站类型。第一种类型类似于传统纸媒，就是电信运营商将报纸内容以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看; 第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。目前我国大多数手机报纸采用的是彩信方式。

2． 网络噪音

【答案】网络噪音噪音是指由于技术故障或技术不完善所造成的干扰并使得发出信号与接收信号之间出现的信息失真。网是指网络上的虚假信息、不良信息和不为受众所需要的信息等网络传播中的噪音，包括绝对噪音和相对噪音。

3． 网民

【答案】网民一开始特指Usenet 的建设者和积极参与者，现在则泛指互联网的用户。随着互联网的发展，全世界网络用户的增加，网民这个表述已被广泛接受。国际上对网民定义采用较多的是“半年内使用过互联网的人”。网民主要是一个从网络使用者的行为效果来阐释的概念，并不是所有利用互联网的人就可以被称为“网民”，而是必须在个体自我意识上、对使用网络的态度上、网络活动的特征上以及网络活动的行为效果上等表现出一定特点的使用者才可以被称为“网民”。

4． 搜索引擎

【答案】搜索引擎，是指能够在较短的时间内、在指定的范围内自动地发现信息，并且对其所覆盖的信息进行自动更新的一种技术。搜索引擎通过用户提交的自然语言和短语，以链接的方式返回一组相关的网页、软件和群体信息，用户点击链接，从而获得相关内容。这一系列工作由网页收集系统、预处理系统以及查询系统三个子系统完成。

二、简答题

5． 试述移动媒体的传播特点。

【答案】以手机为代表的移动通信工具最终完成从人际交流的工具向大众传播媒体转变，固然有待于技术的进一步发展，有待于市场盈利模式的完善，尽管目前手机用户购置手机的首要目的是

语音通话和收发短信，但手机作为个人媒体的功能日益强大，手机作为媒体的传播特点也日益凸显。

（1）便携性

①携带方便，全天候贴身服务是手机的最大特点。手机本身越来越灵巧，功能越来越多，小小手机集电话、记事本、闹钟、游戏机、照相机，甚至摄像机于一身，集信息接收终端与信息发送终端于一身，用户只要在服务区内，便可以随时一随地接收和发送信息。

②手机的便携性也不可避免地带来了局限性。小巧玲珑的手机屏幕狭小，一次可呈现的信息量有限，阅读文本，如短信、手机报或浏览网页必须频繁翻页，缺乏平面媒体的阅读享受，观看手机电视也因屏幕狭小而影响观赏效果。

（2）私密性

①随身携带的手机作为个人的通信工具，在人际交流的过程中私密性很强。特别是短信，即便是在公共场合，通信内容也可以不为周围人所知。因此，手机用户在通过手机短信交流时比面对面或电话交谈时更开放、更大胆。

②手机媒体的私密性给用户传递信息、交流感情带来方便，同时也给不良信息的传播提供渠道和空间。不法分子利用手机散布谣言，发布虚假广告，实施诈骗等行为，危害了社会秩序，而一些低级庸俗甚至黄色下流的“段子”也在手机短信中大量流行，污染社会空气。

（3）普遍性

①与个人电脑相比，手机价格低廉，携带方便，其普及率己经大大超过个人电脑，也超过了互联网。

②手机的普及及其信息传播的快捷，也给社会监控带来了新问题，谣言等有可能引起社会恐慌的信息，经过互联网的放大又向全国扩散。

（4）精准性

①手机在发挥大众传播功能时却可以锁定目标受众，传播效果也大大提高。

a. 由于手机首先是个人通信工具，每一部手机都对应一个用户，而一般而言，用户的手机号码是相对固定的，用户在申请手机时又留下了个人信息，因此只要掌握了这些信息，锁定目标受众就十分方便。

b. 对于用户而言，可以订制自己所需要的信息，如新闻报道、天气预报、体育赛事、股票行情等，对于传播者而言，可以根据所掌握的用户信息主动推送服务内容。

②传播的精确，对广告和企业营销是一个好消息，但用户个人信息一旦被滥用，则会侵犯用户个人隐私. 对用户形成骚扰。

6． 从受众到网民发生了哪些变化?

【答案】（1）受众概念的变化:从大众到分众

①20世纪中叶以前，传统媒体的受众是指有别十传播者的不确定的大多数人，他们处于传播过程中的接收端，被动地接收传播者发送给他们的非个性化的信息。

②20世纪中叶开始，大众传播开始关注“分众”，传统媒体出现专业报刊和专业频道（频率）