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一、名词解释

1． 出版人员

【答案】出版人员，是指从事与出版工作相关的人员。出版人员有广义与狭义之分。广义上的出版人员除了包括从事各类出版物的编辑、印刷、复制、复录、发行等工作的人员外，还包括从事出版物料供应、出版科学研究、出版教育、出版管理等方面的人员。狭义上的出版人员则仅仅指出版单位内的人员。

2． 固定成本

【答案】固定成本，是指随着生产数量的变化而不变化的成本。经济学家称固定成本是“即使企业根本不生产也要发生的成本”。出版物生产中，成本若随出版物印数的增加没有什么变化，出版机构可称其为固定成本。

3． 公开更正原则

【答案】公开更正原则是新闻媒体报道必须遵循的准则之一，即媒体报道失实须公开更正。

，要求新闻机构建立健全内部防范新闻出版广电总局印发了《关于严防虚假新闻报道的若干规定》

虚假新闻的管理制度、纠错和更正制度，完善虚假失实报道的责任追究制度。《规定》明确要求，新闻机构须建立健全虚假失实报道的纠错和更正制度。凡经调查核实认定报道存在虚假或者失实的，新闻机构应当在本媒体上及时发表更正，消除影响。

4． 出版经纪人

【答案】出版经纪人，又称版权代理人，是指连接作者和出版商的中间机构或个人，是出版商业化发展到一定程度的产物。他们与作者签署版权经纪合同，帮助作者寻找作品出版和发表机会，从而获得一定的收益。他们主要帮助作者寻求出版商，与出版商讨价还价、商谈版税、签订出版合同、帮助作者创作符合市场需要的作品等。

5． 魔弹论

【答案】魔弹论，又称为“皮下注射论”“枪弹论”等，认为大众传播具有强大力量，受众被动地接受着大众传媒巨大的影响。这种理论在特定条件下突出了拉斯韦尔“运用实义的符号，来控制（人们的）集体态度”的宣传的重要性，忽略了个体的差异以及其他社会因素的影响。魔弹论很早

就受到心理学家、社会学家和传播学家的批判，却也由此引发了学者对大众传播效果研究的重视。

6． 版权贸易

【答案】版权贸易，主要是指在版权许可或版权转让过程中发生的贸易行为。它属于许可证

贸易范畴，也是无形财产权贸易。版权贸易和跨国出版集团一样，都是国际出版贸易的重要形式。国际书展是促进海外版权贸易的重要手段。

7． 出版事业

【答案】出版事业，是指具有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常性的出版活动；它区别于一般企业，是没有生产收入，由国家经费开支，不进行经济核算的事业。出版事业是出版物生产机制组织的一种形式，出版活动是一种政府行为。

8． 期间费用

【答案】期间费用，是指出版机构发行管理部门为组织推销和管理出版物经营活动而支付的各项费用。期间费用主要包括管理费用、财务费用及销售费用三种。这些费用直接由当期损益承担，不在出版物的产品成本中直接反映出来。

二、简答题

9． 开本设计需要考虑哪些因素？

【答案】开本设计是封面设计、版式设计等的基础，它应根据出版物的性质、内容、读者对象、篇幅、功能以及现有的开本规格等各方面因素进行考虑。

（1）根据出版物的性质、功能等来设计

如经典、理论专业性著作可以考虑用大32开；有些科技书中有许多图表、公式等，并且篇幅也较大，可考虑用16开本；工具书是供查阅的，一般内容较多，则考虑用分栏方式编排，采用16开或大32开等大开本，等等。

（2）根据出版物的读者对象进行设计

对一般读者而言，主要使用比较正规和常见的开本；出版物内容比较严肃、凝重的，如专业读物等可采用大开本；内容比较活泼、轻松、有趣、供消遣使用的，如文学作品等可采用小开本；对少年儿童而言，开本上可采用一些异形开本或小开本，如11开、24开、25开、42开、48开以及64开等。

（3）根据出版物的篇幅设计开本

书脊的厚薄可以通过开本的大小进行调节，这就是说在设计开本时也要注意到出版物长、宽、高的比例。具体来讲就是要考虑到书脊的厚薄，书脊太厚或者太薄都会影响出版物的形象和设计效果。如书脊太厚，则不便翻阅，也容易造成装订断线等问题。

（4）乐谱、地图、画册、摄影集等特殊出版物应当用特殊的开本

乐谱、地图、画册、摄影集等特殊出版物应当用特殊的开本。它们往往采用近似正方形的大开本，这样做十分经济和方便。

（5）根据纸张裁切利用率及适合机器折页、印刷和装订等情况考虑开本大小

设计开本的大小应考虑到如何让纸张得到合理利用，同时也应考虑到机器折页、印刷和装订方面可能出现的问题。

10．简述我国出版物装帧设计的特点。

【答案】装帧设计实践的不断发展、对各种设计思想与理念的兼容并举以及国际交流的不断扩大等因素都促进了我国装帧艺术的发展。我国的装帧设计呈现出下列特点:

（1）适应出版产业化发展的要求

装帧设计的好坏是出版机构树立品牌形象的重要组成部分，影响着读者对书刊的喜好，直接关系到书刊的销售，更重要的是影响到出版机构的生存。许多出版机构已将装帧设计视为其发展战略的重要一环，努力将装帧设计和印制水平提到一个新高度。它实际上已成为出版业发展的动力之一，反过来出版业的发展也推动着装帧设计向精品化、多样化的方向发展。

（2）新技术为装帧设计提供了前所未有的活力

彩色桌面印前系统和先进的印刷、装订技术应用于出版印制，各种新型的装帧材料和各种纸张的使用，为装帧设计的精品化提供了有利的工艺和技术条件。

（3）设计体制的变化活跃了设计市场，提高了设计水平

文化设计工作室的成立，为书刊装帧设计注入了前所未有的活力。出版机构为降低成本，提高效率，将装帧设计交给市场去做，为文化设计工作室提供了生存空间，导致越来越多的文化设计工作室的出现。众多文化设计工作室的出现，又导致市场竞争的加剧，这种竞争的加剧又直接导致装帧设计水平的不断提高。

（4）对艺术设计自主性意识的不断加强

装帧设计的过程实际上就是创新的过程，其设计水平更重要的是靠设计人员的直觉进行创造。新崛起的设计人员在掌握各种设计技艺的同时，设计思想上少有束缚，在直觉的引导下，大胆而果敢地应用先进的设计技术与手段，追求高品位和高意蕴的设计目标。更为可贵的是，越来越多的设计人员将装帧设计看做是自身的事业，而不是谋生的手段，在设计思想上更多地遵循装帧设计的自主性，而不是仅仅受市场等因素的影响。

（5）新一代青年设计家的崛起为装帧设计注入了新的血液

从模仿、装饰、辅助、实用、经济到真正的装帧设计，这一发展过程体现出人们的设计理念随时代变迁而变化的特点。装帧设计强调从赏心悦目的角度体现出书刊的美，更加注重设计的多元化、传统文化艺术的回归性与民族性等特征。

11．简述出版物定价中的非理性因素。

【答案】我国出版物定价还存在很多非理性行为。出版物尽管表面上看是在市场调节下定价，但却不是真正的市场竞争的结果。这些非理性的因素主要包括:

（1）非法出版物的低成本、高定价、高折扣对出版物市场的干扰。非法出版商通过买卖书号的做法进行出版活动，制作成本低廉，并且偷税漏税，实际上折扣给了中间商，一些个体、集体甚至新华书店都向其订货，非法出版物通过这种做法占有了市场，这也使得出版社为了与非法出版物进行市场竞争，不得不提高折扣和定价。

（2）盗版猖獗，使得出版单位很难做到以数量占有市场，只能通过高定价抢占市场，实现短