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一、简答题

1． 简述传播学的学科特点。

【答案】（1）哲学方法

它是指辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法论。其主要表现为:

①客观性;

②辩证性;

③具体性;

④发展性。

（2）专向方法

又可称为学科方法。它是指通过运用某一学科的基本理论、准则、尺度和方法，甚至一套独特的术语，从某一特殊的角度或层面来观照和分析研究对象，从而可以从不同方面揭示传播的本质规律和各种关系。用于传播学研究的专向力一法，主要有社会学力一法，心理学力一法，语言学（包括符号学和语义学）力法。

（3）横向方法

这是指“三论”方法。它们对社会科学研究具有普遍的适用性、启发性、精确性的功用，因此被人们横向移植、合理借用到传播学研究中来，成了三种主要的横向研究方法。

①控制论方法。是一种研究系统的控制过程和特征的横向科学方法。

a. 传播控制首先是一种积极主动的干预和作用，并且是以复杂的因果关系和以可能世界的存在为条件的。

b. 传播控制的目的在于通过作用某种因素而出现或实现某种预期的传播效果。

c. 传播控制离不开内在操作方式的能动选择。

②信息论方法。反映在传播研究中，‘已主要表现为:

a. 以信息为基础，把各种传播现象都看作是具体信息的采集、鉴别、处理、变换、传播过程。 b. 以传播整体为起点，用联系、转化的观点，综合研究传播系统的信息流动过程和信息的形式与结构，以便获得系统的整体性的性能和知识。

c. 对传播系统中的各种传播要素（如信源、编码、信道、信息、噪声、译码、信宿、反馈等）进行具体的分析研究，有时甚至可以把某一要素中的某一内容单独作为研究主题。

d. 可以建立一个符号的指令系统，研究这些符号在文化大背景中出现的概率和进行组合的规律和过程。

③系统论方法。就是运用系统理论把传播现象作为一个整体加以认识、考察和改造的科学方法。它着重从对象的普遍联系和有机结构中进行综合地探索和分析，系统具有五个特征:整体性、联系性、目的性、层次性和环境适应性。

（4）具体方法

①调查研究法。这是指对研究者在对象总体中感兴趣的那个部分（诸如报纸读者、电视观众等）进行研究和实地调查的方法。这是社会学和传播学中最重要、最基本的研究方法。

②内容分析法。这是研究者对他所选定的某时某地的传播内容进行客观、系统分析和描述的方法。

③控制实验法。这是指研究人员根据一定的目的和计划系统地控制或操纵一至数个假定与传播效果有关的因素，并在客观现实状态下观测这些不同因素所引发的不同现象，进而推断某种现象产生的原因。

④个案研究法。它是将某一社会单位（个人或群体）作为一个案例，放在特定环境和特定时间内，对其中的若干现象、特征和过程作专门的全面的综合性研究，了解其操作动机、操作心理和个人背景、社会背景在传播中所起的作用。

2． 在哪些问题上可以用电视去缩小知识沟?

【答案】在消除知识沟方面，电视有其独到的作用。电视即使不能完全消除知识沟，至少也能抑制知识沟的扩大。在以下方面，可以用电视缩小知识沟:

（1）与人们切身利害有关系的事情上

电视节目涉及与人们居住的社区有切身利害关系时，选择收看电视节目的这类观众在低社会经济地位层次和高社会经济地位层次中都有，这类问题通过电视可以缩小知识沟。

（2）涉及政府和民主的问题上这些问题一般是引起社会各个阶层强烈关切的议题，电视可以让政府活动更加公开、透明。让各个阶层的人都有足够的接触信息的机会，这类问题上电视能够缩小知识沟。

（3）较简单、比较容易理解的问题

在复杂议题，如能源议题上，富裕者可能会从一种媒介（报纸）获知信息，而尚不富裕的人一般不会去专门翻阅期刊去弄懂这些问题。一些简单的问题可以通过电视对公众进行解释。低收入有能力和可能去收看，高收入也不用去寻觅其他的渠道，所以这类问题可以通过电视缩小知识沟。

3． 普通传播者与职业传播者的区别是什么?

【答案】传播者可以分为普通传播者和职业传播者，二者的区别在于:

（1）普通传播者不专司传播，也不以传播谋生，因而也无需进行专门的训练与教育。他们可以自由地支配传播时间，灵活地运用传播方式，想传即传，想止即止，不受职业上的约束和控制。

（2）职业传播者专司传播，并以此得到物质上的利益和心理或精神上的满足，通常需要进行

专门的训练与教育，有专门的职业道德和规范。

（3）社会愈是进步文明，公众对传播者职业角色的期望往往也愈高、愈严格。在这种情况下，角色扮演者必须经过严格的职业教育，拥有一定的职业技能和专业知识，才能成为为社会所接受的职业传播者。

二、论述题

4． 请谈谈你对人民网上市的看法。

【答案】（1）1997年1月1日，人民日报社创办了人民网。它是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台，也是互联网上最大的中文和多语种新闻网站之一。作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网以报道全球传播中国为己任，在保持人民日报权威性的同时，充分发挥互联网特性，有很强的吸引力、可读性、亲和力。

人民网（www.people.com.cn ）是国家重点新闻网站，己成为人民日报社新闻宣传的重要品牌和重要窗口，成为加强党的网上宣传的重要阵地和对外宣传的重要渠道。每天24小时滚动发布新闻，日新闻信息更新量上万条，设有“时政，，、“国际”、“观点”、“经济，，、“理论”、“体育”、“教育”、“娱乐”、“社会”、y ,; `“海峡两岸”、“军事”、“生活”、“奥运，，、“图片”、“人民宽频”等70余个频道。

（2）2012年4月27日，人民网股份有限公司在上海证券交易所上市交易。这是第一家在中国A 股上市的新闻网站，第一家在A 股整体上市的媒体企业。一方面，人民网上市被认为是中国媒体改革的一个标志性事件和同类型网络企业未来发展的风向标。另一方面，人民网也因其现有规模、赢利能力和特殊背景而暗藏风险，业界对人民网能否在资本市场拔得头筹抱谨慎观望态度。

（3）人民网上市SWOT 分析:一是无形资产优势。人民网不仅是首批被确定的国家重点新闻网站，其母媒体《人民日报》更是在国内媒体中处于前三甲地位。一方面依托于强势传统媒体，一方面更得到政府的大力扶持，占据天时、地利、人和之优势，成为新闻传播格局中的一支重要力量; 二是政治资源优势。人民网官方新闻网站的身份背景，决定了其拥有丰厚的政治资源，可以获得重大新闻官方的独家网络授权，可以进入政府新闻发布会现场网络直播，可以随时请到政府官员或地方行政高官与网民对话、互动，可以获得与传统党报、电台、电视台同等的新闻资源和采访权限。政治资源优势还表现在新闻网站在经营中可以得到特殊的经营政策和优惠的税收待遇。2008年以来，国家出台了多个文件，如《文化产业振兴规划》、《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》（国办发〔2008）114号）、《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收优惠政策的通知》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等，对文化产业包括新闻网站享受政策优惠和金融支持都有明确的规定; 三是新闻资源优势。新闻网站的新闻资源优势既体现在新闻采编原创资源卜，也体现在历史数据资源卜。各级新闻网站都有所依附的母媒体，母媒体的采编人员是一支精挑细选、经过严格训练、积累丰富采写经验和新闻资源的专业人士。报网互动与融合己使母媒体的采编人员成为网站原创新闻重要采集者和提供者，特别是遭遇重大、突发事件时，训练有素的一线记者与后方的网站编辑密切配合，运用互联网、手机等多种方式发布最新、最快的新闻资讯，自然成为互联