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___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 涵化理论 【答案】“涵化理论”是关于大众传播的潜移默化效果的一种理论，又称培养理论、教养理论，涵化假设、涵化分析。美国传播学者G . 格伯纳等人，在对电视内容及其影响展开长达十多年的研究的基础上，提出这一理论。该理论认为，现代社会中大众媒介所提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响。传播内容通常具有特定的价值和意识形态倾向，这此倾向小是以说教而以“报道事实’夕、“提供娱乐”的形式传达给受众，它形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。这种影响不是短暂的，而是一个长期的、“涵化”的过程。格伯纳等人认为，大众传播的这种“培养效果”，主要表现在形成当代社会观和现实观的“主流”，而电视媒介在“主流形成”过程中尤其发挥着强大的作用，它可以超越不同的社会属性，在全社会范围内广泛“培养”人们关于社会的共同印象。 2． 概率抽样 【答案】概率抽样（ProbabilitySampling ）是按照概率论和数理统计的原理从调杳研究的总体中，根据随机原则来抽选样本，即任何要素都要具有同等的、独立于任何其他事件的被抽到的概率。概率抽样包括简单随机抽样CSimpleRandomSampling ）、系统抽样（SystematicSampling ）、分层抽样（StratifiedSampling ）, 整群抽样CClustersampling ）等。在我国，习惯上将概率抽样称为抽样调查。抽样调查有以下三个突出特点:①按随机原则抽选样本:②总体中每一个单位都有一定的概率被抽中; ③可以用一定的概率将误差控制在规定的范围之内。 3． 达拉斯·斯密塞 【答案】达拉斯·斯密塞是西方传播政治经济学理论泰斗，提出了“受众商品论”和“免费午餐”的概念。斯密塞指出，在垄断资本主义条件下的需求控制主要是通过大众广告来完成的，在这个过程中，卖主是大众媒介，买主是广告商; 大众媒介的内容不是广播电视或者报纸媒介生产的真正商品，其本质是为了获得潜在的受众和保持其忠诚的注意力而使用的诱饵，类似于旧时的沙龙或鸡尾酒会上的“兔费午餐”，其目的是为了吸引和保持受众观看节目、阅读报纸和杂志，并且培养一种对公开或隐含的广告信息做出有利反映的情绪。“受众商品论”解释了广播电视的广告时段和报纸版面空间具有价值的原因，揭示了大众传播媒介的真正产品是受众群体。 4． 法兰克福学派 【答案】法兰克福学派是当代西方的一种社会哲学流派，是欧洲批判学派的理论渊源之一，其最初起源于德国法兰克福的“社会研究所”。这一学派从马克思主义理论出发，从哲学和社会学的角度研究和批判现代资本主义社会中的文化危机和现代西方文明，代表人物包括霍克海默、阿多诺、马尔库塞、本雅

明、哈贝马斯等。

法兰克福学派的基本学说由以下判断构成:（1）批判实证卞义，声称社会科学是一种虚伪意识，并不强调经验的资料收集工作。（2）批判马克思主义，因为它没有完全摆脱实证主义。（3）批判社会，因

为社会具有引导个体对其状况采取虚假接受的态度的非理性因素。

在信息传播和社会的问题上，法兰克福学派展示了大众文化的剥削性质。法兰克福学派认为，文化工业剥削大众就像资本家所做的一样，根据能吸引大众并同时美化和宣传资本主义文化的标准化公式来出版和广播产品，资本主义的运作方式和技术的革新造成了人类的异化，奴役了人的思想，使公众丧失他们批判和抗争性的思想路线。

5． 信宿

【答案】在传播学中，信宿指的是传输信息的归宿，其作用是将复原（解码）的原始信号转换成相应的消息。信源、信宿和信道是信息传播的三大要素。信源是信息的发源地; 信道即传递信息带的通道，是信源和信宿之间联系的纽带。

二、简答题

6． 网融合下的传播进程和传播格局将产生什么样的变化?

【答案】（1）三网融合的含义和意义

①三网融合的含义

三网融合，是指电信网、广播电视网和计算机通信网通过技术改造相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的信息通信网络。

②三网融合的意义

三网融合实现丁网络资源的共享，避免了低水平的重复建设，形成了适应性广、容易维护、费用低的高速宽带多媒体基础平台，将现有的网络资源进行有效的整合、互联互通，形成了新的服务和运营机制，合理优化信息产业结构。三网融合，最大的受益者是普通群众。

a ，三网融合大大提高了媒介行业的服务水平，而且有利于降低重复建设，优化资源整合，减少资源浪费，实现媒体产业的升级。

b. 三网融合使得传媒市场的竞争被强化，传媒企业同时也充分享受到规模经济和范围经济性的便利。在充分享受规模经济和范围经济的同时，通过媒介融合，传统的电信、广播影视和出版业扩展了业务范围和覆盖网络，通过不断提高受众关注程度，进一步提高其经济价值和经济回报。

c ，三网融合有助于国民经济发展，提高社会化水平，能推动社会经济的协调发展，提高社会就业率。

d. 三网融合可以丰富广大人民群众的业余文化生活，推动消费水平提高。

（2）三网融合对传播进程的影响

①三网融合后，更多的新媒体会随之诞生

如手机电视、IPTV 等，电视的目标受众大量流失，逐步形成从信息超市向资源便利店的转变，人们享受着一网融合带来的一站式便利功能服务。人们不愿意再被动地接受信息或被迫转移注意力，人们掌握了信息搜集的主动权。信息传播模式也发生转变，逐渐由大众传播转向窄众传播，信息精准度更高，针对性更强。

②在三网融合大的形势和环境的下，广电数字内容平台的建设加快

构建能够为各种不同媒体形态、终端形态、接收方式、呈现形式提供全方位服务的数字内容平台，这是我国电视台在三网融合形势下必须完成的战略性任务。电视台的内容制作不能仅仅针对电视机，在三网融合的条件下还要求节目制作要面向计算机的屏幕、手机屏幕、手持或者车载移动的多媒体终端屏幕等。