当前位置：问答库＞考研试题

一、名词解释

1． 二级传播理论

【答案】二级传播理论是美国传播学家拉扎斯菲尔德等20世纪40年代在《人民的选择》中提出的理论假说。两级传播理论认为，大众传播的信息和影响不是直接流向一般的受众的，而是要经过意见领袖的中介，即大众传播一一意见领袖一一一般受众。意见领袖指的是那些对大众媒介保持较多接触，在特定领域能够对他人发挥个人影响的人。两级传播理论的意义在于揭示大众传播过程中的人际影响，强调大众传播的效果受到人际传播的制约。

社会学家罗杰斯在考察农村革新事物的普及过程时，把大众传播区分为“信息流”和“影响流”，认为信息的传播可以是“一级”的，即媒介信息可以直接抵达一般受众; 而影响的传播则是“N 级”的，其间经过大大小小的意见领袖的中介。这样以来，两级传播假说便发展成“N 级传播”假说。

2． 反馈

【答案】反馈是被作用部位反作用于作用它的上级部位。泛指发出的事物返回发出的起始点并产生影响。传播学上的反馈是指传播过程中受传者对收到的信息所作的反应，获得反馈讯息是传播者的意图和目的，发出反馈是受传者能动性的体现。

3． NorthChinaDailyNews （《字林西报》）

【答案】《字林西报》是近代中国历史最长、影响最大的英文报纸。1864年7月1日由《北华捷报》的附张《每日航运与商业新闻》改组而来，是一份综合性日报，重视新闻报道工作，曾一度独享刊登路透社电讯的特权，重视言论。其报道面广、信息及时、内容丰宫，受到中外人士的重视，社会影响很大。

4． 媒介购买公司

【答案】媒介购买公司，即从事媒介信息研究、媒介购买、媒介企划与实施等的独立运作的经营实体。其将报纸、杂志、电视电台的广告版面以及时段买断整合，然后推荐给广告主。最早的媒介购买公司诞生于欧美。业界一般将1966年法国卡拉特国际媒体公司的成立作为媒介购买公司诞生的标志。同时媒介购买公司是欧美模式的广告代理制的产物，也是广告公司、广告主和媒体三方博弈的结果。

5． 信宿

【答案】在传播学中，信宿指的是传输信息的归宿，其作用是将复原（解码）的原始信号转换成相应的消息。信源、信宿和信道是信息传播的三大要素。信源是信息的发源地; 信道即传递信息带的通道，是信源和信宿之间联系的纽带。

二、简答题

6． 简述内容分析法。

【答案】（1）内容分析法是分析信息内容的一种系统方法。它是对特定传播者的信息进行分析的一种工具。调查者不像在调查研究方法中那样采用访问民众、要他们回答问卷的方式，也不像在人类实验中那样观察人的行为，而是利用内容分析的方法研究自己选定的某段时间和某些地区的传播产品。

（2）要更好地使用内容分析法，可以将之与其他信息联合起来。这些信息可以是信源、信道、接收者以及反馈等因素，也可以是态度、人格或人口统计特点等其他条件。这便可能对传播过程作出预测。在这种情况下，内容分析法是一种跟其他探索方法一起使用的工具，将信息的内容跟传播环境的其他部分连接起来。这样，调查者可以处理传播过程和传播效果的更广泛问题。

（3）在选出想要调查的问题或想要检验的假说后，必须确定想要调查的主体，如出版物、新闻广播、时间跨度等。若主体很大，就要像在调查研究法中那样进行抽样。接下来必须界定类别，以将信息内容进行分类（这是关键的一步），并且根据客观规则对样本的内容进行编码。可以将经过编码的内容进行分级或者以某种方式加以区分，这样可以得出不同的数值。如果要看内容跟其他变量之间的关系，就可以利用这些数值跟其他变量进行比较。

7． 网融合下的传播进程和传播格局将产生什么样的变化?

【答案】（1）三网融合的含义和意义

①三网融合的含义

三网融合，是指电信网、广播电视网和计算机通信网通过技术改造相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的信息通信网络。

②三网融合的意义

三网融合实现丁网络资源的共享，避免了低水平的重复建设，形成了适应性广、容易维护、费用低的高速宽带多媒体基础平台，将现有的网络资源进行有效的整合、互联互通，形成了新的服务和运营机制，合理优化信息产业结构。三网融合，最大的受益者是普通群众。

a ，三网融合大大提高了媒介行业的服务水平，而且有利于降低重复建设，优化资源整合，减少资源浪费，实现媒体产业的升级。

b. 三网融合使得传媒市场的竞争被强化，传媒企业同时也充分享受到规模经济和范围经济性的便利。在充分享受规模经济和范围经济的同时，通过媒介融合，传统的电信、广播影视和出版业扩展了业务范围和覆盖网络，通过不断提高受众关注程度，进一步提高其经济价值和经济回报。

c ，三网融合有助于国民经济发展，提高社会化水平，能推动社会经济的协调发展，提高社会就业率。