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题目:LX公司GAP产品营销方案

关键词:营销管理;竞争分析;营销方案;网闸

  摘要

当前,企业更多地关注企业整体的营销战略和营销策略的制定,企业所有的产品几乎都采用相同的营销策略,对于具体产品的营销策略很少关注,缺乏针对具体某一产品的营销方案。本文运用多种分析方法和营销理论,研究制定出了LX公司GAP产品营销方案。首先,采用波特五力分析模型和层次分析法,完成对以竞争分析为主的外部环境的分析。其次,采用波士顿矩阵分析和对比分析等方法,完成对内部环境的分析。最后,采用SWOT分析方法对环境分析的结论进行汇总,同时找出要解决的关键问题,并依据LX公司GAP产品的销售目标,从4P角度制定出符合LX公司GAP产品实际情况和发展要求的2008年营销方案。希望这一营销方案能够对LX公司GAP产品销售很好的推动作用。同时,通过本文的撰写,本人也总结出了一些科学的、简单的、适用的研究方法,希望对LX公司其他产品和我国相关企业产品营销方案的制定有一定借鉴意义。