● 摘要
市场营销理论随着市场的变化日益发展成熟，经历了从传统的以产品和市场为导向的4P营销理论到现代的以顾客和竞争为导向的营销理论的演变过程，这些理论对于营销实践活动都有着普遍性的指导作用。随着我国社会经济的快速发展和GDP的平稳增长，人们的健康意识不断加强，健康体检产业逐渐成熟并市场化，日益增大的体检市场成为各级医疗机构和相关医疗器械生产厂商关注的经济增长点。为适应体检工作特点而专门为体检市场服务的医疗器械开始进入这一领域，数量呈逐年上升趋势。本文在市场营销基本理论指导下运用市场分析方法，对于健康体检这一细分市场进行体检专用X光机的需求市场调查和市场需求分析，系统分析了内外部营销环境，并结合本企业产品特点，以基本的4P策略为指导，通过SWOT分析，帮助企业改进产品的营销策略。