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___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 流媒体 【答案】流媒体（StreamingMedia ）是指在网络中使用流式传输技术的连续时基媒体，即在因特网上以数据流的方式实时发布音、视频多媒体内容的媒体，音频、视频、动画或者其他形式的多媒体文件都属于流媒体之列。Flash 动画就是流媒体的一种形式。流媒体技术（或称为流式媒体技术），是指把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上，让浏览者一边下载一边观看、收听，而不需要等到整个多媒体文件下载完成就可以即时观看的技术。流媒体是流媒体技术的核心和体现。流媒体是人类传播科技的又一次革新。 2． 重点访问 【答案】重点访问是访问法中无结构访问法的一种。它是指集中于某一经验及其影响的访问，由美国社会学家默顿等创造。重点访问的“重点”是指访问所侧重的内容。具体做法为:先将访间对象置于一定的情景当中，如看一部电影、参与一场政治集会等，然后，再请被访问者自由说明他在这一情景中的主观经验，即个人对情景的认识。 3． 调查研究法（surveyresearch ） 【答案】调查研究法（surveyresearch ）是对一部分人或特定“人口”样本（杂志订阅者、报纸读者、电视观众、一个社区或国家的人口）的研究。如果按照统计学原理进行调查，从样本中得出的概括结论可以推广到全体人口，并且具有相当程度的确定性和可信性。抽样调查法比对所有人口进行的普查花费少。调查研究的方式多种多样，主要的有普查、抽样调查和典型调查等。其中，抽样调查常以散发问卷和个人采访的方式了解和研究人们的态度、意见、行为和社会属性，以及这些属性之间的关系，从样本研究中推出总体。抽样调查还可以分为系统抽样、分层抽样和整体抽样。 4． 媒介依赖论 【答案】媒介依赖论的研究认为，一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，而媒功能，那么社会就可能陷入一种失范状态或隔离状态。 对于这一理论，他们从四个方面进行了论述: （1）媒介效果的产生不是因为全能的媒介和信息，而是由于媒介在特定社会中以特定的方式满足了特定受众的需求。 （2）媒介效果的产生和形成取决于受众，取决于特定信息与受众的信仰、情感和行为等关键变量的相关程度，因此受众对媒介的使用决定了媒介的影响力。 （3）当我们置身于越来越复杂的社会之中，我们不仅需要依赖媒介理解社会、认识社会，还需要

依赖媒介指导我们作出选择和应对，以及帮助我们放松精神、减轻压力。当我们通过媒介来理解社会时，媒介也同时塑造了我们的期望甚至精神。（4）每个人受媒介的影响不尽相同，但是那些需求更多，因此也更依赖媒介的受众将受到更大的影响。

5． 符号

【答案】符号是指用来指称或代表其他事物的象征物。符号是传播者和接受者之间的中介物，它承载着交流双方向对方发出的信息。符号的特性:①指代性:符号与它所指代的事物之问没有必然联系，这种指代是人们约定俗成的一种联系。②社会共有性:社会共有的一般是辞典意义和一部分引申意义。很多引申意义是在小群体中形成的。③发展性:人们不断赋予旧的符号以新的意义，并创造出新的符号和符号体系。符号可以分为语言符号和非语言符号。语言符号又分为有声语言符号（口语）和无声语言符号（书面语）; 而非语言符号又分为动态、静态的视觉型语言符号和包括类语言及其他声音符号的听觉型非语言符号。

二、简答题

6． 简述研究批判学派对我国的意义。

【答案】（1）综合国内外的研究状况，目前在我国开展批判学派研究，一方面需对西方理论的演化脉络、经典研究、代表学说、基本思想、哲学倾向、研究力一法等进行系统、全面而深入的清理。同时，更要对狭义的批判学派及其学说进行历史与逻辑相统一的仔细辨析。

（2）上述研究对我国传媒面临的和表现的诸多现实问题，进行实事求是的解剖、透视和分析，提出建设性的意见、建议或思路。由此可见，研究批判学派具有理论与实际两方面的意义:①就理论而言，还只是关系学科建设如何均衡发展的问题; ②就实际而言，则关系我国传媒如何有效推进现代化事业的一系列重大而紧迫的问题。

（3）因为，从批判性的视角看，我国传媒目前面临国内国际的双重困境，国内方面主要是现代化和市场化所引发的媚俗化倾向，以及由此而对人们的思想、心理和行为发生的潜在影响（如“异化”问题）; 国际方面则主要是全球化所进一步加剧的信息传播失衡、民族传统瓦解、甚至民族国家生死存亡的严峻局面。

（4）所以，大力开展传播学批判学派研究，既有利于社会主义现代化事业包括大众传播事业的发展，也可为我国传媒在全球化的背景下认清形势、把握大局、抓住机遇、应对挑战提供深度思考和现实参照。

7． 什么是传播研究的芝加哥学派? 他们的主要观点是什么?

【答案】“芝加哥学派”只是一个约定俗成的称呼，其主要成员之间的观点也不尽相同，但是他们还是呈现出一些相似的整体特征。其主要观点，具体如下:

（1）他们关注象征符号对于个人与社会的影响，认为自我和社会共识都形成于符号互动之中，这是一种从文化的角度理解社会的研究取向。这一立场也成为后来美国本土学者批判管理学派的重要理论资源。

（2）芝加哥学派的研究者关注具体的社会现象，从经验的角度对其加以解释，这与之后大众传播研究中经验主义成为主流有着内在的联系。

（3）芝加哥学派非常关注大众传播在民主制度中所起的作用，这种精神也影响了沃尔特·李普曼。

8． 简述媒介的社会功能。

【答案】大众媒介作为现代社会的一种结构性因素，己渗透到社会生活的各个方面，在整个社会的经济、政治和文化生活等各个领域发挥着越来越重要的作用。

（1）经济领域

大众媒介作为信息传播的主要载体，是经济活动有效运作的基础。