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一、名词解释

1． 内容分析法

【答案】内容分析法（contentan 吻sis ）是传播学定量研究方法之一，传播学先驱拉斯韦尔最早使用这一方法对宣传内容进行了研究。内容分析法是指一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。内容分析具有三个特点:①客观性。必须要有明确的客观规则，保证不同的分析者分析同一素材能够得出相同的结论; ②系统性。讯息内容或类型的取舍选择要有首尾一贯的标准，防止分析者仅选择支持自己见解的材料; ③普遍性。将讯息属性和传播者以及受传者的特征联系起来，其目的是为了获得具有科学价值和理论意义的结果，而不是纯粹的“描述性”信息。内容分析的基本过程是“确定课题~选定对象~实施调查~整理分析~提出结论”。

2． “证词法”

【答案】“证词法”是一种宣传策略，是熟知的七种宣传技巧之一。“证词法”是指要某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品，或说人的好话或坏话的宣传方法。证词法在广告和政治宣传中是一种很常用的技巧。

3． 报纸

【答案】报纸是指以刊载新闻、评论、副刊及广告为主的，面向公众的，定期并连续发行的印刷出版物。一般形态是散页印刷，不装订、无封面，便于翻阅，有固定名称。报纸采用各种体裁和形式，大多以新闻的篇幅为，主，其次是政论文章和广告。此外，还刊载政治文献、文艺作品、报告文学、科普知识和读者来信等。

4． 传播模式

【答案】传播模式就是对传播活动的内在机制与外部联系进行的一种直观的简洁的描述，也是一种象征性的拥有同现实传播活动相同的结构属性的合乎逻辑的设想。传播模式是正确认识传播现象的一把金钥匙。

二、简答题

5． 《大公报》是什么时候由谁在创办的? 新记公司接办《大公报》后提出了什么办报方钊一? 《大公报》什么时候与国民党决裂?

【答案】（1）《大公报》的创办人:英敛之

（2）《大公报》的创办时间:1902年创办于天津

《大公报》是中国近代和现代著名日报。1902年创办于天津，由英敛之主持。该报的发展经历四个阶段:

①英敛之主持阶段创办初期，是一份宣传改良思想、主张君主立宪的报纸。以敢言、严肃、

非牟利为标榜，揭露时弊，成为北方地区著名报纸。

②王邪隆接办阶段之后，变成一份接近皖系军阀并有亲日倾向的报纸。后来由

③由新记公司接办阶段，发展成为有全国影响的大报。1926年由吴鼎昌、胡政之、张季莺合作创办，提出“不党、不私、不卖、不盲”的办报方针。

④成为共产党领导下的人民报纸阶段。目前，《大公报》的香港版仍在出版，它已成为我国出版时间最长的中文日报。

（2）《大公报》的“四不”方针是指《大公报》“不党、不私、不卖、不育”的办报方针。1926年，由新记公司接办的《大公报》在天津创刊。复刊号发表《本社同仁之志趣》一文，提出了“四不”方针:

①“不党’夕，指“纯以公民之地位发表意见，此外无成见，无背景。凡其行为利于国者，吾人拥护之; 其害国者，纠弹之”

②“不卖’，，指“不以言论作交易，不受一切带有政治性质之金钱补助，且不接受政治方面之入股投资”。

③“不私’夕，指“除愿忠于报纸固有之职外，并无私图。易言之，对于报纸并无私用，愿向全国开放，使为公众喉舌”。

④“不盲”，指不“随声附和”、不“评低激烈，昧于事实”，以此形成它的特色。“四不”方针体现该报追求的新闻客观、经济独立、言论公允、服务公众的报业精神。

（3）大公报与国民党决裂

《大公报》曾一度支持过国民党的内战政策，1948年后因立场有所改变受到当局迫害，重庆版一度被强行接收。

①“九·一八”事变以前，《大公报》的政治立场经历开始的自由主义立场，到公开发社评表示拥护与赞助国民政府建设，是因为自清末以来，国内缺乏真正能实现国家统一的政治权威。权威的真空状态延续了军阀之间的混战和国民党内的派系斗争。国民政府以自身军事、三民主义和经济的优势，使得《大公报》对其抱以统一希望，并希望国民政府通过政治、经济、司法、军事、外交诸方面的改革，增前自身的权威。

②“九·一八”后，随着民族危机的加深，迫切需要有能力的领袖，能整合全国的精神和物质力量以一致抗日。蒋介石以其政治、军事和三民主义标榜的优势成为“领袖权威”。《大公报》的政治立场转向支持以蒋介石为国家政治中心。③七七事变后，天津、上海相继陷落。《大公报》力主抗战，表示“一不投降，二不受辱”，天津版、上海版分别于1937年8月5日、12月14日停刊。张季莺曾以中共党员身份先后到香港，做争取王芸生转变对国民党立场的工作，逐步解除王芸生对共产党的疑虑，经过他们的共同努力，香港《大公报}）的立场逐步转变，和国民党反动派决裂。

6． 简述媒介的运行体制与管理模式。

【答案】（1）大众媒介的运行体制

①报刊方面，以私有制和国有制为卞，也有很少的公有制（如以前的南斯拉夫）、半国有制（如