● 摘要
摘 要
随着牡丹籽油的成功开发，牡丹产业前景看好。2011年，回良玉副总理在国家林业局“关于发展油用牡丹的调研报告”中批示“望予以了解，抓好试点”。山东省政府在本世纪初出台了《山东省油料振兴规划》，将牡丹籽油作为重点项目来开发。河南、安徽、甘肃、重庆、四川等牡丹主产区，也对油用牡丹综合开发利用逐步探索，牡丹产业的发展势头已开始在全国初步显现。
本论文以市场营销学作为重要参考理论，以发现问题，分析问题，解决问题为主要逻辑思路，遵循定性分析与定量分析相结合、实例分析与理论分析相结合、微观分析与宏观分析相结合的“三结合”研究原则，坚持以科学的立场分析问题，使得本文的研究结论更具有针对性和实用性。
本论文首先通过PEST分析对菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司的宏观环境和围观环境进行了分析；然后从目标市场、产品、价格、渠道、产品推广等方面分析了该公司的营销现状和存在的问题；接着运用SWOT 模型全面分析公司的优势、劣势、机会、威胁；从目标市场及市场细分角度出发，研究公司具体的营销战略，包括市场定位策略、4P组合策略、网络营销策略等，最后对菏泽市牡丹产业营销提出建议并对牡丹产业的发展进行总结和展望。