当前位置：问答库＞考研试题

班级_______________ 座号______ 姓名_______________ 分数_______________

___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 群体生态学 【答案】群体生态学是指研究一定栖息地范围内同种或异种生物群体与环境之间的相互关系的科学。群体生态学是相对个体生态学而言的，群体生态学又分为种群生态学（populationecology ）和群落生态学（communityecology 两部分。群体生态学理论使用了环境、对稀有资源的竞争和生存等等进化的概念，以便预测各种组织在时间过程中的生死存亡。也有人用群体生态学理论解释无线电广播的媒体产业被电视产业所取代的问题。 2． 卡尔·霍夫兰 【答案】卡尔·霍夫兰是美国社会学家、实验心理学家，是耶鲁大学心理学博士，师从C ·L ·赫尔，后成为耶鲁大学的教师; 二战期间，以《我们为何而战》系列影片进行了著名的说服研究实验，同时将控制实验的方法引入传播学研究中，对传播学的发展有着巨大的贡献。 3． 技术决定论 【答案】技术决定论是指技术变化导致社会中社会变化的一种信念。技术决定论的批评者们论证说，一种技术通常被嵌入到一个社会结构之中，这一社会结构影响技术的发明、发展、扩散，影响技术对于社会的作用。技术的这种社会结构也许经常会出现。但是，技术的这一社会嵌入并不低毁以下事实，即技术可能成为社会变化的一种动力，只是它并非成为惟一的动力。 4． 五W 模式（拉斯韦尔模式） 【答案】五W 模式是指哈罗德·拉斯韦尔于1948年在其《传播在社会中的结构与功能》一文中提出的传播过程模式。这五个W 分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即:Who （谁）、Sayswhat （说了什么）、Inwhichchannel （通过什么渠道）、Towhom （向谁说）、Withwhateffect （有什么效果）。此模式被视为经典模式，人们称之为“拉斯韦尔模式”。五W 模式奠定传播学研究的范围和基本内容，对过程中的每个环节都可以进行独立的研究。但这一模式也存在着一定的问题:一方面它过高估计了传播的效果; 另一方面它忽视了反馈要素。 5． 传播效果 【答案】在传播学研究领域，传播效果这个概念也具有下述双重含义:（1）在微观方面，传播效果是指带有说服动机的传播行为在受传者身卜引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。（2）在宏观方面，传播效果是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无

意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。

二、简答题

6． 简述德弗勒的互动过程模式。

【答案】（1）德弗勒互动模式的基本内容

德福勒模式是在香农一韦弗的数学模式基础之上发展而来的一种传播过程模式，它克服了前者单向直线的缺点，明确补充了反馈的要素、环节和渠道，使传播过程更符合人类传播的互动特点。同时，这个模式还扩展了噪音的概念，认为噪音不仅对讯息而且对传达和反馈过程中的任何一个环节或要素都会发生影响。德福勒模式适用范围较广，包括大众传播在内的各种类型的社会传播过程，都可以通过这个模式得到一定程度的说明。

（2）德弗勒互动模式的不足

该模式没有超越从过程本身来说明传播过程的范畴。事物的运动过程不仅仅取决于过程的内部因素，还要受制于外部条件或外部环境的制约和影响。在德弗勒的模式中，惟一提到的外部影响因素是“噪音”，但是，影响传播过程的外部条件和环境因素的全部复杂性，并不是一个简单的“噪音”概念所能说明的。

7． 第一次世界大战后，学者对宣传的争论有几个观点? 各自的主张是什么?

【答案】（1）杜威的观点①政府仍然在利用新闻操纵民意，控制人们的思想，这种做法妨碍了思想的自由流通。

②认为分散的原子化的大众很容易被国家、商业机构通过大众媒介所控制。在此条件下，人们虽然能够形成表面上的一致意见，但是这并不是真正的民主。

③民主并不是一个结果，而是一个过程; 民主的前提是一个社群能够自由地交流，并且按照自己的直接经验，达成共识。在宣传的影响下，人们的意见并不来自理性地判断和直接经验，而是在外部力量的影响下建立起来的。

（2）坎特里尔的观点

①宣传是个人或组织有意设计的意见或行动，以影响其他个人或群体的意见或行动，达到事先安排的对宣传者希望达到的目的。

②为了不受宣传的影响，坎特里尔主张a 要能够识别出宣传家所使用的技巧或目的; b 我们要了解自己的偏见，了解我们周围使我们不假思索地接受或拒绝某些观点的环境因素，了解那些让我们感觉自己具有特殊地位的因素，深刻地理解与反思自己。

（3）阿尔弗雷德·李夫妇的观点

阿尔弗雷德·李夫妇合编了《宣传的完美艺术》，以当时影响巨大的库格林神父的宣传为实例，提出了著名的常用宣传技巧，分别是辱骂法、光环法、转移法、证词法、平民百姓法、洗牌作弊法、从众法. 这种分类和解说简单易懂，成为当时美国许多学校反宣传教育的教材。

三、论述题

8． 写出至少三个国际知名媒介的机构，并评述之。

【答案】（1）美联社。又称美国联合通讯社（TheAssociatedPress ），是美国最大的新闻通讯社，在国际社会中具有广泛的影响力。其前身是“港口新闻联合社”，于1948年联合其他通讯社正式组成美联社。

新闻学界一般认为，在新闻报道中经常使用到的客观性法则（objettivitv ），是由美联社首先提出的。客观性法则是指，在新闻报道中力求客观、中立、不带感情色彩、不加主观评判的一套报道原则及一系列相关手法。这也是新闻界对记者最基本和最普遍的要求与准则，由于美联社的大力倡导，客观性法则在西方被奉为职业理念。

（2）英国广播公司。英国广播公司英文简称BBC ，是一家成立于1922年的，由英国政府资助但独立运作的公共媒体。BBC 是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一。在英国其他电视台未成立之前的很长一段时间里，BBC 垄断了英国的媒体行业。

BBC 的业务范围非常广，其中包括广播、电视、书籍、杂志等，其制作的电视剧集和纪录片水准颇高，在世界范围内均享有盛誉，远销各地。

（3）时一代华纳。时代华纳是一家成立于1990年的世界级大型多媒体公司，公司业务包括电影、杂志、出版等门类，总部位于美国纽约。2000年美国在线（AOL ）与时代华纳合并为美国在线时代华纳，但2009年美国在线和时代华纳分拆，成为独立的公司。

公司始于1903年时代华纳创始人华纳兄弟的电影放映事业。目前，时代华纳的传媒版图包括CNN , HBO , 时代周刊、人物杂志、华纳兄弟影业等。

9． 联系实际，论述我国新闻传播业提高国际传播能力、加强文化软实力的现实意义及可行措施。

【答案】（1）我国新闻传播业提高国际传播能力的现实意义

①扩大中国声音，提升中国形象

从新闻媒体行业自身发展规律来看，中国努力提高国际传播能力建设应该首先有利于中国正确全面地认识外部世界。中国在海外增加记者人数、扩大媒体规模，报道的对象是国外，读者对象主要是国内，这对中国更加全面了解世界来说十分重要，因为中国是一个大国，在政治、经济发展方面与整个世界密切相连，在外部世界发生的一切都会在不同程度上对中国人及其未来发展产生直接影响。如果中国的媒体受众不仅希望了解世界上发生了什么，而且还要了解事件发生的原因及重要性，那么就需要派驻更多的记者直接到事发现场，这是美国当年媒体发展的一个重要经验，因此中国增加驻外记者人数与扩大记者站规模的做法是相当积极的。

②增强国际传播能力，实事求是传播中国

“西强我弱”的国际传播旧格局并未打破。世界上最有影响的媒介跨国公司仍然山美国、西欧和日本唱主角，国际间传播的信息绝大多数源自西方。以互联网为代表的新兴传播技术，西方特别是美国还拥有明显优势。中国的大众传播机构日益壮大，拥有了越来越广泛的受众，获得了越来越先进的传播技术和设施，从而为增强国际传播能力创造了有利的社会和物质条件。此外，互联网的普及、特别是信息网络化的迅速发展，为国际传播提供了新工具。当前，中国应抓住有利时机，大力增强国际传播能力。

③营造良好国际舆论环境

信息传播能力是衡量社会文明程度的标尺之一，是社会共同体实现政治统一、经济发展、军事进步和文化繁荣的重要条件。随着中国综合国力的增长，中国己经成为一个在全球范围内拥有广泛利益的世界性大国，但与中国国家的国际地位和影响力相比，中国媒体的国际地位和影响力还远远不能与之相匹配。长期以来，一些西方媒体存在误解、歪曲、丑化、甚至妖魔化中国的种种倾向。增强国际传播能力，能够为中国的发展营造良好的国际舆论环境，是当前中国面临的一项重要任务。从更宏观的角度讲，在文明转型背景下加强中国国际传播能力建设，是中国成长为一个负责任全球大国的内在要求。

（2）我国新闻传播业提高国际传播能力的可行措施

①增强国际传播能力需要提高语言能力与思想实力。外语国际频道要按照国际传播规律进行节目设置，要改进播报语态和风格，让节目更加贴近国外受众的收视习惯，不断增强新闻报道的亲和力和感染力，全面推进国际传播能力建设。积极建立新闻特约评论员和报道员队伍，提高新闻的时效性，努力追求新闻在对象国的第一落点和第一解释权。