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一、名词解释

1． 组织传播

【答案】组织传播是指组织所从事的信息活动。它包括两个方面，一是组织内传播，二是组织外传播，这两个方面都是组织生存和发展必不可少的保障。组织传播的总体功能，就是通过信息传递将组织的各部分联结成一个有机整体，以保障组织目标的实现和组织的生存与发展。它既是保障组织内部正常运行的信息纽带，也是组织作为一个整体与外部环境保持互动的信息桥梁。组织传播的功能可分为:内部协调、指挥管理、决策应变、形成共识。

2． 霸权（Hegemony ）

【答案】霸权是媒体与文化研究的一个中心概念，提供了解某一特定历史时刻，主控的社会族群如何能成功地掌管与统治我们的经济、社会与文化。文化霸权考虑到不同文化之间的斗争、对立以及冲突的维度，在那里，意识形态不仅仅占统治地位，而且争夺霸权，且争夺霸权最终不得不通过协商才能取胜。

3． 史量才

【答案】史量才是旧中国报业家，上海《申报》的总经理。1908年任《时报》主笔，1913年接办《申报》，1929年购进《新闻报》大部股权，意图组织报业托拉斯，受到挫折。九一八事变后，政治态度趋向进步，积极支持抗口运动。他举办申新通讯社，申报补习学校，申报新闻函授学校，申报流通图书馆，出版《申报年鉴》，《申报月刊》、精制全国地图等，在社会上影响很大，引起国民党最高当局的嫉恨。1934年11月13口，被蒋介石派遣的特务暗杀与沪杭公路上。

4． 尼尔·波兹曼

【答案】尼尔·波兹曼是世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。波兹曼认为电视传媒的娱乐本性使得非娱乐性的信息不得不在“声像”上包装自己，最终导致这些信息在内涵上缩水。另外山于电视传媒仅仅是单向沟通，无法与观众进行有意义的交流，它也就没办法实行教育的职责。波兹曼深化了传媒理论家马歇尔麦克卢汉的观点，认为不同的传媒适合传播不同的信息。他的著作《娱乐至死》和《童年的消逝》都是其对西方媒介体制转型深深的忧虑和反思的产物，这在当时西方文化界产生了深远的影响。

5． 社会参与论

【答案】该理论由美国学者J.A. 巴伦在1967年发表的《对报纸的参与权利》一文中最早提出的。他指出，为了维护传播媒介受众的表现自由，保障他们参与和使用信息传播媒介的权利，公民对传播媒介的参与权必须在宪法中得以确认。社会参与论的主要观点有:①大众传播媒介应是公众的讲坛，而不是少数人的传声筒; ②时代在发展，受众在变化，许多人己不满足消极地当一名接受者，一种试图传播的自我表现欲正在增长; ③让受众参与传播正是为了让其接受传播，因为人们对于接

受他们亲身参与而形成的观点，要比他们被动地接受从别人那里听到的观点容易得多; ④参与传播也是受众表达权、讨论权的具体表现。

二、简答题

6． 在有关传媒的研究中，存在两种代表性的观点，分别被称为技术决定论和社会决定论:请简要阐述这两种观点的主旨，并评述之。

【答案】（1）技术决定论与社会决定论的含义

①技术决定论是20世纪七十年代以前关于技术发展的理论中最具影响力的一个流派，是指那些过分夸大技术在人类社会变迁中的作用的观点，这类观点往往导致对新技术发展的过分乐观或者过分悲观的结论。就技术乐观论而言，新技术的出现被描述为划时代的现象，并以一种乌托邦的形式预见一种美好的未来前景，新技术被描述成为解决重大难题、捍卫和平和拯救人类的福音。与此相反，技术悲观论则把新技术所带来的冲击夸大，夸大新的传播技术对传统道德和价值观体系的瓦解作用。形成“技术恐慌”。

②社会决定论又称背景论，是一种认为技术不只是解决问题的手段，而且也是伦理、政治与文化等社会价值的体现的理论观点。根据社会对技术作用和影响的程度的不同认识，可以将社会决定论分为强社会决定论和弱社会决定论。强社会决定论是只看到和强调社会对技术发展的作用的一种极端表现，认为社会是技术及其发展的惟一决定因素。弱社会决定论虽然认为技术对社会有所影响，但它也强调技术由社会所控制和决定。

（2）技术决定论与社会决定论的区别

①技术决定论是传统技术观，社会决定论是区别于传统技术观的新技术观，即建构技术观。 ②从技术社会学视角看，技术决定论属于传统技术社会学，社会决定论则预示新技术社会学的诞生。（3）技术决定论与社会决定论的联系

①技术决定论与社会决定论分别指向技术与社会关系间题的不同角度。技术决定论指向技术与社会关系之中的技术对社会的影响，实质在于突出阐明技术对于社会的存在于发展具有某种决定性作用; 社会决定论指向技术与社会关系之中的社会对技术的影响，实质在于突出阐明社会的诸因素对于技术的形成发展具有诸多制约性作用。

②两种理论构成了关于技术与社会关系问题的相互补充的关系。技术决定论所描述和解释的技术一一社会现象，社会决定论所描述和解释的社会一一技术现象都是事实命题，两种理论不能互相取代。

7． 媒介专业卞义的基本原则有哪些?

【答案】媒介专业主义的基本原则是建立在新闻专业主义基础之上的。

（1）媒介专业主义包括三个方面的内容，即新闻传媒的社会功能、新闻从业者的使命和社会责任、以及新闻从业者的行为准则。西方新闻专业主义的核心是一些基本原则，包括:

①媒体具有社会公器的职能，新闻工作必须服务于公众利益，而不仅限于服务政治或经济利益集团;

②新闻从业者是社会的观察者、事实的报道者，而不是某一利益集团的宣传员，或政治、经