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___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 休眠效应 【答案】又称睡眠者效果，是霍夫兰等提出的一个劝服效果理论。低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能马上发挥，处于一种休眠状态，经过一段时间，可信性的负影响减弱或消失以后，其效果才能充分表现出来。这表明，信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，但从长期效果来说，最终起决定作用的是内容本身的说服力。 2． 选择性接触 【答案】选择性接触，又称选择性注意，是指受众在接触大众传播活动之际，并不是不加区别地对待任何媒介和内容，而是更倾向于接触与自己的既有立场，观点，态度一致或接近的媒介或内容加以接触，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。选择性接触行为更容易在强化受众既有立场和态度的方向上起作用，而小是导致它们的改变。这个概念由美国传播学家拉扎斯菲尔德等人1940年在一项实证调查的研究报告《人民的选择》中最早提出。 3． 史量才 【答案】史量才是旧中国报业家，上海《申报》的总经理。1908年任《时报》主笔，1913年接办《申报》，1929年购进《新闻报》大部股权，意图组织报业托拉斯，受到挫折。九一八事变后，政治态度趋向进步，积极支持抗口运动。他举办申新通讯社，申报补习学校，申报新闻函授学校，申报流通图书馆，出版《申报年鉴》，《申报月刊》、精制全国地图等，在社会上影响很大，引起国民党最高当局的嫉恨。1934年11月13口，被蒋介石派遣的特务暗杀与沪杭公路上。 4． 观点的自山市场 【答案】“观点的自由市场”是西方自由主义新闻学中的一个理论。最早是由英国政论家、文学家约翰·弥尔顿提出的，后经美国政治家托马斯一杰斐逊以及英国政治家约翰一米尔发展改进。弥尔顿认为真理是通过各种意见、观点之间自由辩论和竞争获得的，而非权力赐予的。必须允许各种思想、言论、价值观在社会卜自由的流行，如同一个自由市场一样，才能让人们在比较和鉴别中认识真理。“观点的自由市场”以及与之相关的“观点的自我修正”理论后来称为自由主义新闻学的理论根基，也是西方新闻自由的理论根基。尽管在20世纪50年代受到了来自美国社会责任理论的修正，但至今仍对西方新闻界产生着强大而持久的影响。 5． O-S-O-R 模式 【答案】O-S-O-R 模式是对传统的S-R 模式即“刺激一反应”模式的修正。第一个O 代表整个结构的、文化的和认知的因素所构成的接收环境对媒介受众的影响。S 不仅仅限于讯息的不连贯的微观刺激，它

可能是另一种排列在一起直至宏观讯息系统的单元概念。第二个O 指的是在收看环境中讯息接受与受众反应之间所发生的一切。最后，R 所指的是反应，但也有了拓展，它的时间跨度更大，包括社会后果及个人变化。

二、简答题

6． 何谓“第三人效果”（thethird-personeffect ）? 试举一个应用第三人效果概念可以解释的日常生活中的例子．L 人大2010研:复旦2010研; 华南理上大学2010研:清华大学2007研」

【答案】（1）“第三人效果”的含义

“第三人效果”（thethird-third-personeffect ）由美国学者戴维森提出。它的假设是人们倾向于夸大大众媒介消息对其他人态度和行为的影响。第三人效果的基本思想是:特定的消息“对你我这样的人没有什么效果，但是一般读者很可能受到很大影响”。其假设可以分为两个部分:一个部分与感受有关，假设“人们认为，大众传播的消息对其他人会比对自己有较大的效果。”另一个部分与效果有关，因为有了这样的感受，人们会采取各种行动。这些行动就组成了原本消息的效果一一虽然不是很直接的效果。

（2）“第三人效果”概念的应用

戴维森举了1975年的一个例子，当时第一次公布烟雾喷洒器的有害效果。制造商的反应相当快，立刻改用液体喷洒剂和压缩容器。一个解释是，他们认为，一般公众可能接受新闻消息的影响，停止购买该产品或抵制这些公司。

另一个应用第三人效果的例子可能是对特定种类的检查制（试图控制或限制信息）的理解。例如，主张检查色情材料的人有时似乎更担心它对其他人的效果，而不是对自己的效果。冈瑟调查一批受试者关于色情对自己和对他人的效果，还检查了他们是否支持对色情进行法规限制的意见。他发现了第三人效果。人们倾向于认为，色情对其他人比对自己有更大的影响。更进一步，他还发现，显示最多第三人效果的这些受试者最支持对色情材料立法限制。

对第三人效果的一个有趣的解释是，人们其实比自己认为的更易接受大众媒介的影响。第三人效果的假设认为，人们觉得其他人比自己更容易受大众媒介的影响。但是，在某些情况下，他们当然可能对自己产生错觉，低估了消息对他们的效果。

7． 试述传播对象的属性对传播效果的制约作用。

【答案】（1）传播对象的属性

传播对象的属性通常包括以下方一面:①性别、年龄、文化程度、职业等人口统计学上的属性; ②人际传播网络; ③群体归属关系和群体规范; ④人格、性格特点; ⑤个人过去的经验和经历等。这些属性作为人们接触特定媒介或信息的“既有倾向”或背景，规定着他们对媒介或信息的兴趣、情感和态度，对传播效果具有重要制约作用。

（2）传播对象的属性对传播效果的制约作用

①意见领袖的作用

活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为意见领袖。意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。意见领袖分布在社会各个阶层，与被影响者之间是平等的关系，其影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，其影响力表现在政治、经济、文化和社会生活的各个领域。

②群体归属和群体规范的影响

考察群体对个人行为的影响有两个基本视角:一是作为现实社会关系网络的群体。这个群体中不仅存在着意见领袖的个人影响，由成员的多数意见所产生的群体压力也对个人的言行具有重要的制约作用; 二是作为个人行为的精神依托点的群体，即由国情和现实的群体归属关系所产生的观念、价值、行为准