题目：中国民生银行品牌战略规划研究

 

自1996年成立以来，作为中国银行业改革的试验田，中国民生银行锐意改革、积极进取，保持了快速健康的发展势头。近年来，中国民生银行提出重新进行市场定位和战略转型，要求中国民生银行用五到七年的时间实现二次腾飞，使中国民生银行在业内真正成为最具特色的银行和效益最好的银行。

品牌建设是中国民生银行践行公司整体发展战略、实现既定战略目标的重要支撑。在实现战略转型和二次腾飞的过程中，民生银行的品牌定位、品牌架构及实现品牌管理的整个管理体系必须按照发展战略的要求进行梳理和优化；必须将品牌建设提升到战略的高度，制定支撑战略转型和二次腾飞的民生银行品牌内涵、品牌定位、品牌架构，打造强势品牌，以品牌促发展，构筑民生银行的核心竞争力，提升民生银行的公司价值。

本文第一部分重点介绍论文研究的背景和意义以及内容和论文结构安排。第二部分对品牌理论、品牌战略、金融品牌进行了比较详细的阐述，作为该论文的理论基础。第三部分介绍中国民生银行品牌建设现状，并且对现阶段民生银行品牌进行了SWOT分析。第四部分是中国民生银行品牌经营实证研究，根据问卷调查的数据，对目前中国民生银行品牌状况进行了分析。第五部分针对中国民生银行存在的问题进行品牌战略规划。