● 摘要
摘 要中国的交通安全产品行业正处于全面发展的黄金时期。企业要想在交通安全产品行业立足、发展，就要有竞争力的产品及策略。作为交通安全产品生产企业需要根据自己经营产品的生命周期，不断调整企业的产品策略。本文对新兴的中国交通安全行业进行系统的市场研究，了解交通安全行业的产品构成并知道其所处的产品生命周期，并用生命周期的理论对交通安全产品进行分析，为国内交通安全产品生产企业的策略提供生命周期的视点。同时，为像施华法斯等交通安全产品生产企业的产品策略及公司的持续、稳定的赢利提供理论依据。本文以生命周期理论为基础，通过产品普及率分析法和龚珀兹曲线分析法，得出中国交通安全产品行业现在处于产品生命周期的成熟阶段，企业需要产品定位、产品组合策略方面有清晰的认识，在市场改进、产品改进和营销组合的方面改进，以提高企业的产品竞争力并促进这个行业的持续发展。本文以施华法斯北京交通技术公司为例，在研究过程中使用了文献综述法、案例分析法、对比分析法、以及定性与定量相结合的方法，并借助于PEST分析、SWOT分析、产品普及率分析法和龚珀兹曲线分析法等工具对施华法斯北京交通技术公司的交通安全产品的成长期和成熟期的产品策略进行分析和研究，并对公司的产品定位策略、产品组合策略、营销策略和产品服务策略全面分析并提出加大投入，扩大产品线的方案。文章的结论是交通安全产品行业整体上处于产品生命周期的成熟期，作为投资形式多样的公共产品，企业应根据自身实力和产品差异化确立具体产品定位；企业产品线在宽度和深度方面有较大的组合空间；营销策略应侧重于产品改进、市场改进和营销组合的改进，继续挖掘产品和市场的发展潜力，延长产品的成熟期。 关键词：交通安全产品，产品策略，产品生命周期