中南财经政法大学市场营销2002(A)考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
中南财经政法大学
2002年招收硕士研究生入学考试试题A 卷
专业：企业管理 考试科目：市场营销
方向：市场营销
注：所有试题答案均须写清试题序号做在答题纸上，凡在试题纸上答题，答案一律无效。
一、名词解释（每小题2分，共8分）
1.市场营销组合
2.核心产品
3.投资报酬率控制法
4.管理信息系统
二、简答题（写出答案要点，并简要解释。每小题5分，共30分）
1.简述顾客让渡价值的内涵。
2.企业业务发展战略中扩大化战略包括哪些内容？
3.有效市场细分的基本要求有哪些？
4.现代管理理论有哪些新的突破？
5.简述管理层次与管理跨度两者之间的关系。
6.简述管理的科学性与艺术性两者之间的关系。
三、论述题（每小题16分，共32分）
1.联系实际分析市场领先者的战略。
2.试述激励需求理论在企业管理中的意义及其运用。