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一、名词解释

1． 潜网

【答案】潜网理论是控制研究的重要理论，是指任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能，而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程，用一个形象的词来概括就是潜网。。如刚踏入新闻界的年轻记者无所顾忌、敢作敢为，但最终会变得同老记者一样循规蹈矩，将自己逐渐融入那张潜网。这张潜网便是布里德所说的编辑部中的社会控制。潜网一方面可以确保媒介组织的传授意向顺利贯彻下去，另一方面还防止不懂规矩的新来者对媒介组织既定行现的干扰。

布里德认为潜网存在的原因是社会的主要问题就是维护秩序和增强凝聚力，尤其是保持价值体系的一致。暗存在媒介中的这种控制网络是特定社会环境中更大范围的社会控制体系的折射。

2． 双重行动模式

【答案】双重行动模式是由巴斯提出的，是对麦克内利把关模式的完善。巴斯将“个体把关人”的研究从对单个新闻加工者的研究拓宽为对明显分为两类的多重“把关人”的研究，所谓的双重行动是针对新闻把关活动的两个部分而言的。巴斯把新闻媒介的把关过程分为两个部分，第一部分是新闻采集阶段，这里的把关人主要有记者，记者在采写新闻时根据一定的标准对纷纭复杂的现实事件进行取舍与加工; 第二部分的把关活动是新闻加工阶段，这里的把关人主要以编辑为代表，新闻媒介输出的所有信息都要经过这道重要关口。第二部分的把关即新闻加工比第一部分的把关即新闻采集更具有决定性。

3． 诺伯特·维纳

【答案】诺伯特·维纳是美国最著名的数学家，控制论之父，和香农一起发明了有关信息的嫡度量法的思想，在某种程度上参与了和香农一起开创信息论的工作。维纳的理论对于传播学具有重要的影响，特别是对于由互动沦的传播学者所组成的帕洛阿尔托学派具有重要的影响。维纳的代表作有《数学原理》、《控制论》，还有控制论的通俗读本畅销书《人类对人的使用:控制论和社会》，维纳的理论在若干方面对传播学产生了重要影响。

4． 施拉姆

【答案】威尔伯·施拉姆是人类历史卜第一位传播学家，传播学学科的集大成者和创始人，人称“传播鼻祖’夕、“传播学之父”。他把美国新闻学与社会学、心理学、政治学等其它学科综合起来进

行研究，在前人研究基础上归纳总结与修正，使之系统化、结构化，并创立传播学，这是其最大的功绩。1949年其第一本权威性著作《大众传播学》出版，是第一本传播学教科书，标志着传播学的创立。同时，还不断著书立说，推进传播学的壮大。他建立了第一个大学的传播学研究机构，授予第一个传播学博士学位，是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。曾任衣阿华大学新闻学院院长，并先后创办四个传播学研究机构:衣阿华大学舆论调查中心（1934）、伊利诺伊大学传播研究所（L948}、斯坦福大学传播研究所（1955）和夏威夷东西方中心传播研究所（1955）。大力推进传播学教育，扩大传播学在教育及学术界的影响，培养众多知名学者，形成“施拉姆学派”。

5． 叙事分析

【答案】叙事分析是一种社会研究方法，源自叙事学，叙事学则源自索绪尔的结构主义语言学。叙事学认为任何一个文本都会有背后的讲述人进行叙事，一切大众媒介的内容都是叙事，通过分析这些文化实践和媒介内容等，可以得出研究结论。一个文本是有自身的一定结构的，媒介内容就是通过这些二元对立冲突及发展来讲述的。这种结构可以说存在于任何一个叙事文本中。叙事分析就通过寻找并分析这些二元对立，继而挖掘出意识形态是如何讲述一元对立的。在叙事分析中不仅仅关注叙事的内容，而把注意力放在叙事方一式上，所有的这些方一面，构成了叙事分析中重要的方面。

二、简答题

6． 谈谈你对枪弹论的理解。

【答案】（1）大众传播具有极大威力，这种观念是大众传播效果研究的早期理论之一。有时这个理论也被称为枪弹论、皮下注射论或刺激一反应论。这个理论以为，人们极易受大众传播消息的攻击，如果消息“射中靶子”，就会得到期望的效果。

（2）一战后对宣传的分析表明学者对大众传播效果的某种思考，人们可以将这种思考视为有关大众传播效果的最初理论。从本质上讲，这种理论是后来所讲的“枪弹论”。

（3）宣传分析研究所的工作产生了一种原始的态度改变理论。研究所确认的几种宣传技巧与后来经科学方法仔细研究的技巧十分相似。科学研究证实，这些技巧能使态度改变，但是并非对每一个人都起作用。

10简述你对乐队花车的了解。

答:（1）乐队花车顾名思义，是指“每个人一一至少我们所有的人一一正在做它”。利用这种技巧，宣传者试图使我们相信，人们所属团体的所有成员都接受他的计划，因此人们必须跟随大家“跳上乐队花车”（jumponthebandwagony 。

（2）很多采用乐队花车法的例子出现在广告上。例如，一种除臭剂被描述为“人们的选择”。一则美国军队的招募广告卜出现了一群穿着制服微笑的年轻人，他们说:“加入我们军人的行列。”乐队花车法常被用于战时，让人们相信，每一个人都在为战争作出牺牲，甚至牺牲他们的生命。

（3）尽管效果有限，但是这七种技巧仍然实现了研究者的初衷，提供了大众传播中广为应用的技巧的一份备查名单。所有的宣传技巧都会有瑕疵，不是在这一方面，就是在那一方面。懂得这些技巧，能使人们（包括专业的传播者）成为更好的信息消费者。

7． 简述系统论的思想。

【答案】系统论的一个关键人物是冯·伯特兰菲，是20世纪60年代崛起的理论，并在生命科学系统中产生重要影响。

（1）系统论是全面的，它强调一个整体中的各个部分之间的相互关系。

（2）系统思维是对于古典物理学的还原主义方法一一它为科学研究提供了理想一一的一种应对。

（3）系统论是一门整体科学，它关注结构中的组成部分的关系和相互依赖的问题。系统思维拒绝那种分析个人传播行为的原子式研究，代之以考察一个个体与其他人的网络和关系问题。

（4）如果一个传播学学者接受了研究整体的系统观念，那么因果关系的研究就不重要了。系统思维认为相互作用的关系是生命系统的本质部分。

三、论述题

8． 技术对媒体发展的影响。

【答案】（1）高新技术的发展

①电子计算机技术的发展

电子计算机技术是数理逻辑与电子学结合而出现的。从计算机的发展看，自1946年，世界上第一台通用计算机问世，50年来，计算机技术的发展日新月异。按元件分类，已经经历了3次换代，从真空管到半导体，从小规模集成电路到超大规模集成电路。计算机的运算速度越来越快，功能得到全面的开发。目前集成电路的最小尺寸己向纳米级方向发展，电路的工作速度发展到纳秒以下，微电子技术的突破将会对电子计算机的发展产生重要的影响。今天，计算机技术己经渗透到社会生活的各个领域。

②网络技术的发展

从网络技术的发展看，因特网起源于美国国防部在1969年创办的一项实验工程，名叫阿帕计算机网，开始用4台计算机互联实验，到1977年网络节点达57个，连接各种计算机100多台。通过对ARPA 的分组交换技术和网络互联技术的研究，形成了TCP/IP协议。这一设计允许成千上万的网络进入互联网络，这一设计不同寻常的事实是，网络中的每一台计算机原则上都与任何一台计算机具有同样的能力，所以，任意一台计算机都可以与其他任何计算机交流。在RPA 网发展的同时，美国一些机构以TCP/IP技术协议为基础也开始建立自己的面向全国的计算机广域网。

③信息传输技术的发展

从信息传输技术的发展看，传统信息传输技术主要以无线电波和电缆为媒介，以电话机、传真机、报话机为基础，采用有线、无线报话方式。现代传输技术向微波、光纤、卫星通信方式转化。光纤通信能够以极低的成本传输极宽频带的信息，是今后以视像为人机接口通信的最有效工具。光纤通信主要应用于远距离大容量通信，但由于光纤制造成本的下降使它进入本地网，计算机化的数字通信网络（ISDN ）和用户环路业务。光纤本地网可提供图形、视像与大容量数据通信。光纤用户可以同时进行话音、数据、有线电视等业务。与光纤通信形成直接竞争的对手是卫星通信，自1965年第一颗国际通信卫星上天以来，通信卫星的发展己进入第6代。由于技术的进步，