2017年江西财经大学国际商务考研复试核心题库
● 摘要
一、简答题
1． 你认为推动全球化的动力最重要的是哪些因素，这些因素对于中国融入全球化起到了什么作用？
【答案】（1）在进一步全球化趋势的背后，有两个宏观因素在起作用。一是自第二次世界大战结束后，商品、服务和资本的自由流动的障碍减少了；二是技术变革，特别是近年来通信、信息处理和运输技术的迅猛发展。
①贸易与投资壁垒的减少
2001年年末，世界贸易组织发起了新一轮谈判，旨在进一步放宽全球贸易和投资框架的限制。除了减少贸易壁垒外，许多国家也逐步取消了对外直接投资的限制。这类趋势既助长了生产全球化也促进了市场全球化。国际贸易壁垒的减少使企业把它们的市场扩展到世界范围，而不局限于单一的国家。贸易和投资壁垒的减少也使企业能把生产置于从事该项活动的最佳区位。
②技术变革的作用
减少贸易壁垒使市场和生产全球化在理论上成为可能，而技术变革已使它变为可见的现实。第二次世界大战结束以来，世界在通信、信息处理和运输技术上取得了长足的发展，包括最近的因特网和万维网的出现与迅猛推广。电信事业正在创造一批全球的观众，运输业使世界变为一个全球村。
a. 微处理器与电信技术
也许一个最重要的创新是微处理器的开发，它使高功率、低成本的计算得以迅猛发展，大大增加了个人和企业所能处理的信息量。微处理器也构成了许多电信技术新发展的基础。在过去的几十年中，全球通信因卫星、光纤和无线技术，以及现在的因特网和万维网的发展而发生了革命性的变革。这些技术依靠微处理器进疔编码，传输和解码在电子高速公路上流动的海量信息。微处理器在功率增大的同时，其成本还在继续下降。当这一切发生时，全球的通信成本将大大下降，从而减少协调与控制全球组织的成本。
b. 因特网和万维网
万维网的快速増长是这一发展的最新体现。万维网已发展成为全球经济的信息支柱。综观全球，电信网的出现犹如降临了一个公平之神，打破了地域、范围及时区的一些限制。网络使买卖双方很容易发现对方，而不管他们位于何处，规模有多大。企业不论大小都能以前所未有的低成本向全球扩张其业务活动。
c. 运输技术
第二次世界大战以来，除了通信技术的发展，运输技术也出现了若干重大的创新。其中最为重要的包括商用大型喷气式客机、超级货轮及集装箱的引入。用经济术语讲，这大大简化了从一种运输模式转换到另一种运输模式的装卸活动。商用喷气式客机的出现，使从一地到另一地所需
的差旅时间大为减少，有效地把地球“缩小”了。
集装箱化使运输业务发生了革命性的变化，它大大降低了远距离的货运成本。以前没有集装箱，装卸货物是高度劳动密集型的，搬运转换时间长、成本高，不仅耗费时日多，还需数百名码头工人从船上卸货并重新装载到运货卡车与火车上。20世纪七八十年代，集装箱化的推广使整个装卸过程只需数名码头工人用几天的时间就能完成。从1980年至今，世界的集装箱货运船队增加了4倍多，一方面大大促进了国际贸易量的増长，另一方面也更新了运输的方式。集装箱化导致相关效率的提高，使运输成本大大降低，全球商品运输变得更为经济。
（2）这些因素对中国融入全球化的作用
这些因素使得中国正在向更大的自由市场改革方向迈进。中国在世界产出中的份额得到迅速扩大，以中国为目的地的对外直接投资日益重要，同时也出现了越来越多的中国的多国公司，改变了中国整体的生产分工结构，扩大了中国商品的市场。
这些因素使得与全球化生产密切相关的运输成本下降，使得生产在地理上按区域分布变得更为经济；技术革新的成果也使得信息处理和通信的实际成本大大下降。这些发展使中国企业有可能创建和管理分散于全球各地的生产系统，并进一步推动生产全球化。对许多中国企业而言，一个世界范围的通信网络已成为必需。
因特网已成为促进国际服务贸易的主要力量。网络能使中国将服务外包到成本更低的国家。也许这方面的发展仍然处于初级阶段，不过随着摩尔定律的持续推进以及电信宽带的不断增强，几乎所有能加以数字化的工作流程，都可以将工作转移到世界上最有效的地方去做。
商用喷气式客机的发展也有助于许多中国企业将其世界范围的各营运点结合在一起。一位中国经理乘飞机最多花一天的时间就能到达公司的欧洲或非洲的营运点，这使他能够监督分散在全球各地的生产系统。
除了生产全球化，技术创新也促进了市场全球化。低成本的通信网络，如万维网正在帮助创建电子全球市场。如上所述，低成本的运输使全球运输产品更为经济，因而也有助于创建全球市场。
尽管存在这些趋势，我们还是必须谨慎而不要过于强调它们的重要性。当现代通信和运输技术正把我们引入“全球村”时，在文化、消费者嗜好和商务实践等方面，各民族巨大的差异仍然存在。中国的公司若无视各国间的差异，那是很危险的。
2． 根据麦当劳全球报酬支付政策回答问题。在评估各国当地经理的业绩和奖金支付时，麦当劳是怎样将国别差异考虑进去的？
【答案】麦当劳采用一种不考虑工作地点，基于相同的评级体系来评估员工，并据此给予相同的工资和奖金结构的全球一致标准。该计划的一个重要方面是要求公司总部为当地经理提供未来一年经营准则的列表。这些准则包括客户服务、市场营销以及餐厅形象更换等。每个当地经理从中选取3〜5个方面在当地市场集中策划，以获得成功。奖金的另一部分是基于员工的个人表现。麦当劳有属于自己的评级体系，通过提供指导方针而非强制的等级标准，麦当劳希望可以在允许当地灵活性的情况下，鼓励业绩差异化。通过实施在准则和方针下同时允许根据当地市场需求情
况调整的报酬支付计划，员工相信他们的报酬是公平的，反映了当地市场的情况。
3． 重读“管理聚焦”专栏“美国镁业寻求保护”一文，美国对来自中国和俄罗斯的进口镁征收反倾销税，谁是最大的受益者？谁是最大的受损者？这些税收对美国的利益最有益吗？
【答案】美国的镁生产商和政府是最大的受益者；美国的镁消费者是最大的受损者。
如果这些税收能够帮助美国国内生产商自然成长，增强它们的国际竞争力，那么对美国的利益是有益的；如果这些税收只是倾向于保护美国镁生产商的低效率和促进过量生产，那么对美国的利益是无益的。
4． 假如一公司将其战略从国际改为跨国战略，在贯彻这一变革时，面临的最重要的挑战是什么？公司怎样才能战胜这些挑战？
【答案】（1）当一个公司打算改变其战略和组织构架时，会面临组织中强大的惰性力量。这些力量有许多来源：①组织内部现有权力和影响力的分配；②现有的文化；③高级经理们对恰当的企业模式或范式先入为主的看法；④制度限制。
（2）由于惰性力量，渐进的变革通常就等于没有变革。这便引入了变革的大手笔理论，它提倡有效的变革需要及早采取大胆行动，公司可以宣布大幅度结构重组。其次，要让高级经理投身其中。高级经理必须清楚阐明变革的必要性，让员工理解变革的原因和成功变革后将带来的利益。高级经理同时必须身体力行，采取必要的大胆行动。
组织变革成功的基本原则可以归纳为：①通过休克疗法来为组织解冻；②通过组织构架的积极能动变革，把组织推进到一个新的状态；③把组织结构重新冻结在新的状态中。
二、论述题
5． 重读关于大众公司的“管理聚焦”专栏，然后回答下列问题：
（1）为什么大众公司的管理层决定只对公司在2003年外汇风险的30%进行套期保值？如果他们对外汇风险的70%进行套期保值会发生什么情况？
（2）美元对欧元的汇率为什么会在2003年出现下跌？
（3）除了在外汇市场进行套期保值，大众公司还可以通过什么方法减少未来美元对欧元贬值的风险？
【答案】（1）因为套期保值是有成本的。首先，如果欧元对美元的汇率没有上升而是下跌，那么大众不做套期保值的话每辆汽车的利润换成欧元就会更高；其次，套期保值费用很高，因为外汇交易商在卖出远期外汇合约时会收取很高的费用。因此，大众决定只对预计2003年在美国的销售额的30%通过购买远期合约进行套期保值。若他们对外汇风险的70%进行套期保值，虽然还是会亏损，但亏损的比例大大缩小了。
（2）美元对欧元的汇率在2003年出现下跌有以下几个可能的原因：
①美国的通货膨胀水平高于欧洲国家的通货膨胀水平；
②美国的名义利率高于欧洲国家的名义利率；