2017年河北经贸大学出版学广告学基础之现代出版学复试仿真模拟三套题
● 摘要
一、名词解释
1． 出版管理单位
【答案】出版管理单位，是指对出版业进行管理的机构。各个国家都对出版业进行管理，但设置的机构不一。一般而言，对出版业的管理，政府机构、行业组织履行着不同的职能。它们在各自的职能范围内进行活动，保障出版业的健康发展。
2． 纸草书
【答案】纸草书，又称“纸草书卷”、“纸草纸书”，是所有书写在纸莎草纸上的文献的统称，流行于古埃及和4世纪以前的地中海沿岸。纸草书的制作方法是先把纸莎草的主茎截成40～50厘米长的小段，去掉軔皮，将木髓部分劈成尽可能宽的长条，把这些长条分两层铺到硬板上（第
，然后进行挤压和捶打，使用少量的水并利用植物本身的黏浆使两层长条一层横铺，第二层纵铺）
粘在一起。晾干后，用石头或贝壳把表面打磨光滑，再把边缘修剪整齐，即可书写。
3． 废品损失费
【答案】废品损失费是直接成本的组成部分之一，是指出版物在印刷过程中因故需要部分变更书稿内容，因而发生的重制版、重排、重印或换页的纸张、材料费和印制费。其中有对象的可直接计入该种出版物的生产成本中，无对象的（如因故中途停止出版等）计入同期生产出版物总成本中，由该期所生产的出版物共同负担。
4． 出版经纪人
【答案】出版经纪人，又称版权代理人，是指连接作者和出版商的中间机构或个人，是出版商业化发展到一定程度的产物。他们与作者签署版权经纪合同，帮助作者寻找作品出版和发表机会，从而获得一定的收益。他们主要帮助作者寻求出版商，与出版商讨价还价、商谈版税、签订出版合同、帮助作者创作符合市场需要的作品等。
5． 出版机构与作者之间的签约制
【答案】出版机构与作者之间的签约制，是指出版机构与作者通过合同约定双方的责任与义务，在合同期内切实履行合同中的各项约定。签约作家往往是具有一定社会声誉的人，也可能是出版机构认为有包装价值、其作品有很大市场潜力的人。
6． 个别稿件开发
【答案】个别稿件开发又称为重大开拓项目，是指有些重要的选题计划，特别是一些重点、畅销稿件的开发，限于时间和内容的需要，一般由社长牵头，各编辑部人员等协同完成。这类选
题往往在选题计划以外，多反映社会突发事件等，或是编辑意外找到的认为存在很大市场潜力的选题，如反映“9·11”事件的出版物，在事情发生两周左右，长江文艺出版社就出版了这方面的出版物。这样的选题是无法预先计划的，但却可以满足市场需要。个别稿件的开发工作是出版机构应重视的选题计划，尽管它表现出很大的偶然性，具有很大的风险，但实际却能反映出版机构的市场应变能力，对出版机构社会影响力的形成也起着关键的作用。
7． 固定成本
【答案】固定成本，是指随着生产数量的变化而不变化的成本。经济学家称固定成本是“即使企业根本不生产也要发生的成本”。出版物生产中，成本若随出版物印数的增加没有什么变化，出版机构可称其为固定成本。
8． 文化传播
【答案】文化传播是指人们社会交往活动过程产生于社区、群体及所有人与人之间的共存关系之内的一种文化互动现象。它是一个动态的过程，不仅受社会集团的共同意识制约，也受个人社会心理、思想意识、价值观念的影响。
二、简答题
9． 图文合成的样式有哪几种？它们的要点各是什么？
【答案】图文合成，是指图片与相应文字在版面上的编排、组合。这种编排、组合，既显示书刊的内容结构，同时又体现图文版面的设计创意，达到一定的审美效果。图文合成大体的样式及其要点如下:
（1）文主图辅
这种样式是以文为主、图起辅助作用，即“图随文走”。不便在同一页面实施图文合成的，必须遵循“文先图后”的规定，并在相应的文字处标注插图编号，以作补救。
（2）图文并重
这种样式要求图文须在同一版面（包括和合页）上合成。因文字具有与图并重的地位，所以其字号一般不宜过小。知识普及读物、休闲读物、幼儿读物、连环画等图文类书刊中的版面图文合成都如此。
（3）图主文辅
这种样式是以图为主、文字起辅助作用。在版面上，图是主体，文字只是对图的说明，故称“图注文字”。
图注文字的字号一般不宜过大，以与被注图片靠近为宜；也有一些图文合成版面，采用图注文字集中于版面某一角上、以序号与图片相对应的方式。
10．简述我国出版物装帧设计的特点。
【答案】装帧设计实践的不断发展、对各种设计思想与理念的兼容并举以及国际交流的不断
扩大等因素都促进了我国装帧艺术的发展。我国的装帧设计呈现出下列特点:
（1）适应出版产业化发展的要求
装帧设计的好坏是出版机构树立品牌形象的重要组成部分，影响着读者对书刊的喜好，直接关系到书刊的销售，更重要的是影响到出版机构的生存。许多出版机构已将装帧设计视为其发展战略的重要一环，努力将装帧设计和印制水平提到一个新高度。它实际上已成为出版业发展的动力之一，反过来出版业的发展也推动着装帧设计向精品化、多样化的方向发展。
（2）新技术为装帧设计提供了前所未有的活力
彩色桌面印前系统和先进的印刷、装订技术应用于出版印制，各种新型的装帧材料和各种纸张的使用，为装帧设计的精品化提供了有利的工艺和技术条件。
（3）设计体制的变化活跃了设计市场，提高了设计水平
文化设计工作室的成立，为书刊装帧设计注入了前所未有的活力。出版机构为降低成本，提高效率，将装帧设计交给市场去做，为文化设计工作室提供了生存空间，导致越来越多的文化设计工作室的出现。众多文化设计工作室的出现，又导致市场竞争的加剧，这种竞争的加剧又直接导致装帧设计水平的不断提高。
（4）对艺术设计自主性意识的不断加强
装帧设计的过程实际上就是创新的过程，其设计水平更重要的是靠设计人员的直觉进行创造。新崛起的设计人员在掌握各种设计技艺的同时，设计思想上少有束缚，在直觉的引导下，大胆而果敢地应用先进的设计技术与手段，追求高品位和高意蕴的设计目标。更为可贵的是，越来越多的设计人员将装帧设计看做是自身的事业，而不是谋生的手段，在设计思想上更多地遵循装帧设计的自主性，而不是仅仅受市场等因素的影响。
（5）新一代青年设计家的崛起为装帧设计注入了新的血液
从模仿、装饰、辅助、实用、经济到真正的装帧设计，这一发展过程体现出人们的设计理念随时代变迁而变化的特点。装帧设计强调从赏心悦目的角度体现出书刊的美，更加注重设计的多元化、传统文化艺术的回归性与民族性等特征。
11．简述影响编辑工作开展的因素。
【答案】编辑的社会性说明编辑工作要受到社会政治、经济、文化等因素的影响，社会政治制度、经济制度、文化制度决定着编辑管理体制和运行方式。影响编辑工作开展的因素有:
（1）政治制度的影响
政治是经济的集中表现，经济对编辑活动的影响，常常通过政治表现出来。政府通过法律、
政策、行政干预、管理等手段对编辑工作进行多方面的影响，它决定着出版管理方式与运行机制。
（2）经济制度的影响
它决定着投资人主体和出版目的的不同。经济基础决定着上层建筑，决定着编辑的方针、任务、性质、管理体制及运行机制；经济发展水平也决定着编辑工作的开展。经济水平提高，人们的购买力增强，对出版物的需求增加会推动编辑工作的发展。
（3）文化道德的影响