当前位置：问答库＞考研试题

一、名词解释

1． 单向传播

【答案】单向传播指缺乏反馈或互动机制的传播，即信源发出的信息，经过传播渠道而抵达信宿的单向过程。在单向传播中，传播者与受传者只是单方面的“给予”和“接受”关系。在现实社会生活中，纯粹的单向传播是少见的。一般来说，人类给中传播活动都是具有双向性和互动性，但这种双向性和互动性有强弱之分，大众传播由于缺乏反馈的及时性和灵活性，属于一种单项性较强的传播活动。

2． “控制研究”

【答案】大众传播是一个具有强大影响力的社会信息系统，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道，因此大众传播也是一种制度化的传播。考察和分析各种制度和制度因素在大众传播活动中的作用是传播学研究的一个重要领域，这种研究称为“控制研究”（controlstudies ）o “控制研究”包括两个方面:①考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响; ②考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。

3． 社会地位赋予功能

【答案】社会地位赋予功能是指任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。拉扎斯菲尔德与默顿认为，大众媒介的这种社会地位赋予功能会给大众传媒传播的事物带来一种正统化的效果。大众传媒的信息共享性、权威性等特点使其具有社会地位赋予功能。人们通过大众媒介了解世界，媒介的价值取向和引导方式等直接影响大众对于世界的认识和判断。

4． 潜网

【答案】潜网理论是控制研究的重要理论，是指任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能，而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程，用一个形象的词来概括就是潜网。。如刚踏入新闻界的年轻记者无所顾忌、敢作敢为，但最终会变得同老记者一样循规蹈矩，将自己逐渐融入那张潜网。这张潜网便是布里德所说的编辑部中的社会控制。潜网一方面可以确保媒介组织的传授意向顺利贯彻下去，另一方面还防止不懂规矩的新来者对媒介组织既定行现的干扰。

布里德认为潜网存在的原因是社会的主要问题就是维护秩序和增强凝聚力，尤其是保持价值体系的一致。暗存在媒介中的这种控制网络是特定社会环境中更大范围的社会控制体系的折射。

二、简答题

5． 简述“沉默的螺旋”理论。

【答案】（1）理论的主要内容

①纽曼认为，大多数人在表明态度或作出选择时，有一种趋同心态。当个人的意见与其所属群体或周围环境的观念发生背离时，个人会产生孤独和恐惧感。因此，对于具争议性的议题，人们总要对“舆论”（或称“民意”、“多数意见”、“优势意见”）的状况形成判断或印象，以确定自己的意见是否与大多数人保持一致，以及（如果不一致）舆论是否将朝自己的意见方向改变。

②如果他们觉得自己的意见与舆论一致，就毫无顾忌地大声发言; 如果觉得不一致（即处于少数），就倾向于保持沉默; 如果他们觉得舆论将离他们的意见越来越远，也倾向于保持沉默，乃至最后转变方向，与优势群体、优势意见保持一致。

③他们越沉默，其他人就越觉得他们的看法不具代表性（即属于“异常意见”），就越倾向于继续保持沉默。在这一过程中，某种优势意见不断得到强化、抬高，被确立为主要意见，而与之相对的“少数意见”地盘越来越小，形成一种螺旋式的状态。

（2）以“沉默的螺旋”假设为核心的关于舆论的学说

①个人意见的表达是一个社会心理的过程。即，人总是力图从周围环境中寻求支持，避免陷入孤立状态，因此，人在表达自己的观点时，总要对周围的意见环境进行观察以判断处于“多数”还是“少数”再倾向于发声或者沉默。

②意见的表明和“沉默”的扩散，是一个螺旋式的社会传播过程。即一方的“沉默”造成“多数意见”的强势，“多数意见”的强势又迫使越来越多的“异常意见”者“沉默”，如此循环，形成螺旋式过程。

③大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。舆论的形成不是社会公众“理性讨论”的结果，而是“意见环境”的压力作用于人们惧怕孤立的心理，强制人们对“多数意见”采取趋同态度过程的产物。而对于“意见环境”的形成和感知，大众传媒的影响巨大。

可见，“沉默的螺旋”理论涉及四种因素之间的关系和相互影响:大众传媒、人际传播和社会交往、个人的意见表达、个人对其自身社会环境中“舆论氛围”的感知。

6． 简述传播新技术对媒介实践和研究的冲击。

【答案】（1）传播新技术对媒介的冲击和影响，主要表现在以下五个方面:

①信源多兀化。

互联网的出现，建构了任何组织、任何个人都能在网上扮演传者角色的全新格局。传统的大众媒介所拥有的优势，正在不断减弱。

②技术融合化。

由于“多媒体”技术的出现和完善，各种媒介彼此接近，界限变得越来越模糊。一方面，报刊书籍推出了“电子版”、“声像版’夕; 另一方面，电视则开发了“文字版”（图文电视）。而且越来越多的电信业、电脑业巨头己开始向大众传播业进军。技术的融合同时有力地推动了媒介产业和非媒介产业的融合。

③内容个人化。从信息内容的角度看，媒介面临着空前旺盛的“小众化”乃至“个人化”的