● 摘要
上世纪九十年代以来总体社会-文化语境的变化以及其对电视节目制作的影响和要求，连同其对受众心理的影响和重塑均使得主持人形象的策划与塑造发生相应的变化。本文就社会文化语境问题,受众心理期待问题以及其与主持人形象塑造等方面的关系展开对主持人形象及其局限和突围之道的探讨。
首先，将主持人形象建构放置到整个文化话语系统的背景下进行多元化探讨与定位，这一方式，无疑能够为我们理解主持人形象的特殊性以及更为有效地完成对节目主持人形象的策划与塑造提供较好的借鉴，亦可以拓展我们对主持人形象及其与社会文化语境之间的关系的理解视域。
其次，考察受众的特点及随着社会语境的变化，受众心理以及受众群体的分化，从而对我们理解并阐释主持人形象的受众认同以及促使主持人形象塑造的话语系统的变化提供可能。
再次，受众对不同类型的主持人节目中节目主持人的期待与要求以及评价标准亦有差别。因此，对节目主持人形象塑造加以分析，需要依照节目类别分而述之。我们采取问卷调查的方式进行统计，由传媒界经典个案出发，进行反思，提出新媒体语境下的主持人素质问题并不是个人问题，而是带有群体性质的问题。这些问题主要表现在以下几点：职业日益时尚化、节目内容媚俗、主持人形象怪异、缺乏创造力和语言能力贫乏。同时，对解决这些问题的方法，亦提出如下建议：将主持人形象“人文化”、“专业化”、“个性化”、“品牌化”。
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