● 摘要
21世纪是体验经济时代，旅游者比以往任何时候都在乎旅游产品和服务的质量，都更加看重旅游所带来的审美愉悦和身心体验的满足。因此，文化旅游成为一种颇受青睐、生机盎然的旅游形式。另外，随着人民生活水平的提高，茶文化旅游作为休闲度假类旅游产品日益盛行。
陕西汉中茶业资源丰富，不仅拥有茶园等自然景观，而且茶农在长期种茶、采茶、制茶、饮茶过程中积淀了深厚的茶文化资源。目前汉中市茶园面积已发展到近70万亩，总产量达1.3万吨，总产值近13亿元。2007年汉中市将原来众多品牌整合到“汉中仙毫”这一品牌之下，规范了市场，同时加强品牌宣传，积极参加国内各种茶博会并获得一些奖项，使得汉中绿茶在陕西以及国内一些城市有一定的知名度。在茶产业经济效益持续看涨的情况下，将茶叶资源优势进行转化，延伸茶产业链，大力开发茶文化休闲旅游已经得到汉中政府和企业的高度关注。
汉中丰富的茶文化资源为茶文化旅游发展奠定了良好的基础，但却一直没有打造出有影响力的旅游产品和旅游品牌。因此，将汉中茶文化作为继汉中自然生态、两汉三国文化之后的又一重要旅游资源，具有较高的研究价值和开发潜力。
本文主要对茶文化旅游的内涵与特性等内容进行了阐述与界定，并详细阐述了汉中茶文化资源概况及特征。在运用体验营销理论、区域旅游合作理论、可持续发展理论的基础上，提出了汉中开发茶文化旅游的必要性。
在问卷调查基础上对汉中茶文化旅游客源市场进行了分析，通过实地调研、访谈等形式总结了汉中茶文化旅游发展的现状及存在的问题。
研究结论如下：汉中开展的茶文化旅游活动中，只有6%的游客感到很满意，30%的游客感到满意，58%的被调查者认为总体满意度一般，剩余6%的游客感到不满意，说明汉中茶文化旅游发展潜力很大。但对茶文化资源挖掘保护不够，尤其对汉中茶历史资源有待深入挖掘开发；茶文化旅游资源单体分散，整合不够，没有形成精品旅游线路。旅游购物点少且不规范，茶文化旅游商品单一，缺乏艺术品味，没有体现出特定地域的文化渊源和内在品格。客源市场范围狭小，宣传营销不够，品牌知名度不高，管理和服务水平还有待进一步提升。
最后在汉中茶文化旅游发展战略与发展模式指导下，提出了促进汉中茶文化旅游发展的策略和途径。目的要将汉中茶产业、茶文化、休闲旅游、生态资源和城市建设融为一体，促进茶产业与茶文化的联动提升，推动汉中整体茶产业向深度发展，实现汉中茶产业的跨越发展。
论文创新点：在国内研究大都关注茶文化旅游热点地区的背景下，本文对西部经济不发达的汉中茶文化旅游发展进行研究，扩大了研究区域范围，让以后的研究关注更需要理论指导的茶文化潜力地区，这一研究能够填补汉中在这一区域研究的空白。