● 摘要
本文介绍了康恩贝公司的营销历史与现状，针对公司营销状况和管理能力，对影响企业效益的因素进行了综合分析和研究，指出了企业存在问题的主要原因，并提出了新的市场营销策略。 营销理念贯穿于企业营销活动的全过程，理念的创新是决定营销策略创新的核心前提，是决定企业营销竞争层次的基础。本文在分析了康恩贝公司营销理念的现状和当前市场状况之后，提出了“以市场终端为导向的市场营销理论”，突出客户价值，满足客户的真正需求，同时提高公司的管理水平，树立品牌观念，并以此为基础构架出了新的企业营销管理模式和营销策略组合。 论文对制定和调整康恩贝公司营销策略有重要的价值，对我国医药企业营销诊断研究也有重要的现实意义。