● 摘要
数字技术在21世纪的发展尤为迅速，在数字技术的带动下出版领域出现了诸多方面的改革，诸如创造出携带更为便利、价格更加低廉、共享性较大、具有特殊的价值和意义的电子图书形式，并获得了诸多消费者的青睐。但是少儿图书作为我国图书整体构成中的重要环节，数字时代背景下它的销售、品牌塑造、渠道开发等环节也受到了很多直接影响，影响着少儿图书营销的整体发展。本文以此为基础，将发行和销售环节中，直接存在着影响作用的各类因素进行梳理，并借助4P和4C理论充分检查当前我国少儿出版过程中所出现的各类困境，得出以产品自身的打造来赢得包装自身的机会，继而在各类渠道共同利益和个人利益存在矛盾的前提下，不断重新在渠道、自身角度进行整合和改革，以便更好地规划出符合数字时代需求的发行渠道。
中国少儿出版，在知识经济、信息经济的大潮中，具有特殊的影响和意义，面临新时代研究这个行业的市场营销规律，更加有效地进行基于消费者权益保护的营销研究，对少儿这个特殊的消费群体、出版行业以及从业企业具有重要意义。数字时代的到来意味着图书出版营销需要进行新的战略变革，本研究针对数字时代我国少儿图书所面临的挑战和机遇，提出应对方法，为我国少儿图书的发展壮大提供营销上的策略。本论文以实证案例分析方法作为研究方法，通过分析少儿图书出版的营销策略，并对实践过程中的经验加以总结，得出一些有益的启示，希望对中国少儿图书出版行业在数字时代背景下的发展提供参考。