● 摘要
摘 要
文化产业是二十一世纪发展前景最为广阔的“朝阳产业”，对于推动传统产业结构调整，提升各国综合国力和区域竞争力具有重要的意义。随着经济全球化的加速，世界上大部分国家逐步将发展本国文化产业作为经济战略规划的重中之重，尤其以美国为典型代表的一些西方大国，文化产业的产值比重在本国经济中起到了关键的作用。20世纪80年代末，文化产业在中国迅速崛起，经过近30年的发展，已经成为中国国民经济不可或缺的组成部分。
旅游产业作为文化产业的强大支流，在近些年来，越来越多的成为世界各国发展本国经济的重点产业。中国旅游业虽然起步较晚，但经过二十多年的迅猛发展，现已呈现出生机勃勃的态势，并跻身于世界旅游大国前列。我国旅游文化资源丰富，民族文化景观特色鲜明，历史文化悠久丰富，同时具备市场优势，深入挖掘旅游产品文化内涵，是实现旅游持续快速健康发展的“突破口”，也是我国实现现代化的“跳板”。
楼观道文化展示区是2011年7月由曲江文旅集团与周至县政府共同新开发的以道文化为传播核心的文化旅游产业。它延续了西安曲江文化产业的发展模式，又在此基础上不断的努力探索和发现，寻找特色楼观文化产业发展新模式，这对于扩大西安旅游文化品牌，刺激当地经济发展有着巨大的现实意义。但从总体上看，作为一个处于建设初期的文化旅游产业，它的整体实力不强，产业结构偏低，还有待大力开发和建设。
本文以西安楼观文化旅游产业发展为研究主题，采用个案分析法对楼观道文化展示区进行研究，依据笔者在当地工作调查实践，以及文献资料分析等从理论阐述、SWOT分析、以及策略探讨三个方面进行全面的剖析。各部分的具体研究内容如下：
第一章 绪论部分 简要介绍本文的研究背景、研究对象、研究意义以及研究方法，最后分别对文化以及文化旅游的研究现状做出了综述。
第二章 介绍了文化产业及文化旅游的一些相关理论，重点分析了文化的定义、文化产业、文化旅游产业的概念及类别界定，并对文化产业特征进行了概括和总结；
第三章 根据西安楼观文化旅游产业的基本情况，对其发展特点做出了分析和概括，并从中总结出发展所存在的困难和不足。
第四章 运用SWOT分析法研究西安楼观文化旅游产业所面临的优势、劣势、机遇以及威胁，最后得出矩阵，总结各部分所对应的战略方法。
第5章 基于以上的分析总结，针对楼观文化旅游目前发展存在的问题，分别从外部环境和内部结构上对西安楼观文化旅游产业的发展提出相应的思路和战略规划。
最后得出结论，总结西安楼观文化旅游在研究中遇到的尚待解决的难题。通过研究发现，西安楼观文化旅游产业未来的发展前景是广阔的，同时，也面临着种种需待解决的问题，这就要求旅游产业管理者必须在产业不断发展的过程中，及时调整产业结构，制定出符合楼观文化旅游发展的战略措施，将楼观文化旅游品牌做强作做大。
关 键 词：文化旅游，文化资源，SWOT 分析法，策略