2017年河海大学977国际商务综合复试仿真模拟三套题
● 摘要
一、简答题
1． 重读“管理聚焦”专栏“宝洁的战略演变”一文，回答下列问题：
（1）从宝洁初次进入国外市场直到20世纪90年代初期间，它寻求的是什么战略？
（2）为什么这种战略在20世纪90年代变得不那么可行？
（3）宝洁现在更倾向于实施什么战略？这种战略有何益处？有何潜在风险？
Re-Read the Management Focus box on Procter & Gamble and then answer the following questions :
a.What strategy was Procter & Gamble pursuing when it first entered foreign markets in the period up until the 1980s?
b.Why do you think this strategy became less viable in the 1990s?
c.What strategy does Procter & Gamble appear to be moving toward? What are the benefits of this strategy? What are the potential risks associated with it?
【答案】（1）从宝洁初次进入国外市场直到20世纪90年代初期间，它采取的是国际战略。宝洁从1915年进入加拿大时开始了最初的国际扩张。然而，即使在20世纪60年代和70年代将业务扩张到欧洲和亚洲之后，公司仍然将所有产品的开发设在总部俄亥俄州的辛辛那提，由每个子公司负责当地市场的产品制造、营销和分销。
（2）到了20世纪90年代，一些原因使得宝洁重新考虑国际战略。首先，全球增加贸易成本的壁垒在迅速减少，原本分隔的国际市场正合并为一个大的区域或全球化市场。其次，为公司分销产品的零售商也在增多，并且更加全球化，它们要求宝洁公司给予他们一定的折扣。
（3）现在该公司似乎是迈向跨国战略中，有七个独立的业务单位，每个单位负责完成一代产品的制造、销售、开发，从中获取利润。跨国战略是复杂的，该公司必须平衡好满足当地市场的需求和同时达到节约成本这两者之间的关系。
2． 根据麦当劳全球报酬支付政策回答问题。在评估各国当地经理的业绩和奖金支付时，麦当劳是怎样将国别差异考虑进去的？
【答案】麦当劳采用一种不考虑工作地点，基于相同的评级体系来评估员工，并据此给予相同的工资和奖金结构的全球一致标准。该计划的一个重要方面是要求公司总部为当地经理提供未来一年经营准则的列表。这些准则包括客户服务、市场营销以及餐厅形象更换等。每个当地经理从中选取3〜5个方面在当地市场集中策划，以获得成功。奖金的另一部分是基于员工的个人表现。麦当劳有属于自己的评级体系，通过提供指导方针而非强制的等级标准，麦当劳希望可以在允许当地灵活性的情况下，鼓励业绩差异化。通过实施在准则和方针下同时允许根据当地市场需求情况调整的报酬支付计划，员工相信他们的报酬是公平的，反映了当地市场的情况。
3． 在国际会计中涉及到跨国母公司与子公司之间的财务报表合并问题，假设1家美国公司于某年年初投资1800万日元用于在日本设立一家子公司，该子公司分别在年初和年中购买了各900万日元的固定资产和存货。假设年初和年中美元兑日元的汇率分别是1美元=100日元和1美元=80日元。年终时该子公司的资产负债表（局部）包含以下内容，此时汇率为1美元=90日元。
年终在与母公司进行报表合并时，分别根据现行汇率法和时限法对上述子公司会计表格进行
调整，调整的结果填在下表中，并说明两种方法各自的缺点。
【答案】（1）①现行汇率法对所有的资产和负债项目都按编制会计报表的期末汇率折算，但
所有者权益项目按投入资本时的历史汇率折算，所以：固定资产900/90=10，存货900/90=10, 所有者权益1800/100=18。
②时限法以历史成本计量的资产、负债采用历史汇率；以现行市价计量的资产、负债则采用现行汇率，折算汇率应与各项目的计量方法一致。所以固定资产、存货和所有者权益项目均按历史汇率计算，所以：固定资产900/100=9，存货900/80=11.25，所有者权益1800/100=18。
调整的结果如下表所示：
（2）两种方法各自的缺点 ①现行汇率法假设所有的资产、负债项目都暴露在汇率风险之下，且遭受汇率风险的程度相同，这显然与事实不符。其次，现行汇率法把子公司当作独立自主经营的海外实体，对子公司的资产和负债项目按子公司所在国的效用来计量，因而体现的是实体理论，与编制合并报表时广泛采用的母公司理论相违背。
②时限法的缺点在于，折算差额计入当期损益，使得跨国公司的合并利润更加多变，从而影响了跨国公司上市股票的价格。
4． 内部化理论（internalization theory）是如何解释在技术授权高度发达的今天为什么还存在国际直接投资的？
【答案】（1）内部化理论的内涵：由于市场的不完全，若将企业所拥有的科技和营销知识等中间产品通过外部市场来组织交易，则难以保证厂商实现利润最大化目标；若企业建立内部市场，可利用企业管理手段协调企业内部资源的配置，避免市场不完全对企业经营效率的影响。企业对
外直接投资的实质是基于所有权之上的企业管理与控制权的扩张，而不在于资本的转移。其结果是用企业内部的管理机制代替外部市场机制，以便降低交易成本，
拥有跨国经营的内部化优势。
（2）以技术授权作为利用外国市场的战略具有缺陷，如技术授权可能导致一家公司将宝贵的技术和技能转让给潜在的外国竞争对手等，此时技术授权机制就会失效，而国际直接投资相对更有利：第一，企业拥有宝贵的技术，而转让协议未对这种技术提供恰当的保护；第二，企业需要严密控制外国公司，以便在这个国家市场份额和利润能够最大化；第三，企业的技术和技能无法通过转让协议而得到明确表述。
二、论述题
5． 阅读“管理聚焦”专栏“欧盟委员会与媒体业的兼并”一文，然后回答下列问题：
（1）既然美国在线和时代华纳都是设在美国的公司，你认为欧盟委员会是否有权审核并批准其兼并？
（2）欧盟委员会要求美国在线和时代华纳作出让步是否合理？该委员会想要保护谁的利益？
（3）在这个案例中欧盟委员会采取的行动开了什么先例？对于在欧洲有大量业务的外国企业的经理人员，这有什么含义？
【答案】（这个题目可以从支持与反对两方面进行讨论，下面以支持的观点为例。）
（1）欧盟委员会有权审核并批准其兼并。由于美国在线和时代华纳在欧洲都拥有广泛的业务，它们的合并不仅会在美国产生影响，也会对欧洲市场的竞争程度产生影响。
（2）欧盟委员会要求美国在线和时代华纳作出让步是合理的。由于百代唱片与时代华纳的合资将降低行业的竞争水平，且合并后的美国在线——时代华纳可能主宰新兴的互联网下载音乐市场，因此，欧盟出于制止企业运用市场力量挤压竞争对手和垄断市场的考虑，要求这两家公司作出让步是合理的。
该委员会想要保护的是该行业中其他竞争者的利益和消费者的利益。
（3）欧盟委员会采取的行动在竞争委员会制止企业运用市场力量挤压竞争对手和垄断市场的事件中开了先例，这一行动也给在欧洲有大量业务的外国企业的经理人员以警醒，督促他们维持市场的正常竞争水平，不得以合并或是价格战来获取垄断地位。
6． 比较传统国际贸易理论和当代国际贸易理论是如何阐述一国贸易模式的决定因素的？迈克尔•波特的国家竞争优势论（钻石模型）又是如何阐述的？
【答案】（1）传统贸易理论主要有绝对优势理论、比较优势理论和要素禀赋理论。亚当. 斯密提出了绝对优势这一概念来解释国际贸易的基础。他认为国际贸易之所以发生，其基础在于各国生产成本上存在绝对差异。比较优势理论主要是每个国家都应根据“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则进行贸易。H-0理论以要素分布为客观基础，强调各个国家和地区不同要素禀赋和不同商品的不同生产函数对贸易产生的决定性作用。综上所述传统贸易理论主要利用本地比较丰富的资源禀赋，技术优势以及较高的劳动效率形成的优势进行的产业间的贸易。