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一、名词解释

1． 简述在伊利诺伊大学，施拉姆为传播学所做的意义重大的事情。

【答案】施拉姆是传播学的集大成者，早在伊利诺伊大学的时候他就为传播学的创立打下了意义深远的基础，做了以下两件事:

（1）《通信的数学理论》的出版

他在伊利诺伊大学所办的第一件有益于传播学的事情，就是出版信息沦的代表作《通信的数学理论》，这是信息论的奠基之作。这部名著的问世不仅标志着信息论的诞生，而且也对传播研究发生重大影响。

申农的《通信的数学理论》原是一篇论文，登在《贝尔工程技术杂志》上。一次，施拉姆在翻阅资料时偶然地发现这篇论文。于是，他读后决定由伊利诺伊大学出版社正式出版。当时他己敏锐地洞见这篇还默默无闻的文字所包含的重要价值。《通信的数学理论》一出版，便很快引起学术界的瞩「。如今，申农、韦弗以及《通信的数学理论》己是谈论信息论时所常提及的著作。

（2）创办伊利诺伊大学传播研究所

这是他一生创办的几家有名的传播研究所中的第一家，它的成立第一次为传播研究提供了一个稳固的基地。从此传播研究便有了自己的大本营，传播研究也由此开始走上正规化。

2． 请简要说出施拉姆在国际传播方面的某一个开创性研究的内容。

【答案】在国际传播力一面，施拉姆的开创性的研究之一是对世界上14家主要大报对两个重大国际事件的报道方式进行内容分析，从而开创了国际传播领域。

1956年11月2日，发生了两个重大的国际事件:苏联坦克进入布达佩斯以粉碎匈牙利人的暴动; 英国、法国和以色列武装军队进攻埃及，以便对苏伊士运河危机作出反应。“冷战”双方都采取了军事行动，而且又不是彼此针对对方，这史无前例的事件导致了世界主要大报的重要新闻报道。 施拉姆对世界上14家主要大报报道这两个事件的方式进行了内容分析。他的《世界新闻界的一天》01959）表明，每一份报纸的意识形态立场直接影响它的报道。例如，苏联《真理报》将苏伊士运河危机放在头版的显要位置，但是很少提到苏联在匈牙利的军事行动; 美国《纽约时报》对两个新闻都予以重点报道; 法国《世界报》特别以布达佩斯为中心。

施拉姆的研究有助于开创国际传播领域，尤其是国际新闻流通的研究。施拉姆相信，比较传播体系的研究是一门扎实的学问。因为在某种理论的意义上，只以一个国家为中心（尤其是如果这个

国家是极不典型的美国的话）的传播学，是过于有限的。施拉姆不仅自己作了比较分析，而且督促他的同事和学生也做这样的工作。他告诉他的斯坦福大学传播研究所的同事们，希望他们中的每一个人都既从事国内的研究，也从事美国以外的研究。因此，施拉姆的研究所作为从事国际传播研究最有声望的地方而逐渐出名了。

3． 简述非语言符号具有的三种功能。

【答案】根据英国学者阿盖尔的见解，非语言符号具有以下三种功能:

（1）传播态度与情绪

语言符号主要表现意识的活动，非语言符号主要展示潜意识的波动，而一切高贵的情感、一切深刻的体验、一切微妙的思绪大都隐藏在潜意识的汪洋大海中，很难并极少浮出到意识的海平面上。也就是说，细微莫测的情感很难用语言准确表达，一般只有通过非语言符号来充分显示。

（2）辅助语言传播

比如谈话时的比比画画，眉飞色舞等，都起着辅助语言传播的作用。

（3）代替语言

在许多情况下，语言符号根本无济于事，这时便只靠非语言符号。

综合上述三点，非语言符号在传播活动中起着十分重要、不容忽略的作用，正如施拉姆所言:“尽管非语言的符号不容易系统地编成准确的语言，但是大量不同的信息正是通过它们传给我们的。”

4． 大众传媒在社会系统中发挥什么样的作用?

【答案】在现代社会中，大众传播执行着极为重要的社会功能。关于大众传播功能的具有代表性的观点主要有以下几种:

（1）拉斯韦尔的“三功能说”

在传播学研究史上，最早对传播的社会功能作出较全面分析的是H. 拉斯韦尔。他在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本社会功能概括为以下三个方面:

①环境监视功能。自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上，传播对社会起着一种“嚓望哨”的作用。 ②社会协调功能。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效地适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。

③社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之卜的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。

拉斯韦尔的观点被称为传播的“三功能说”。这三项功能是包括人际传播、群体传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能，大众传播不仅具备这些功能，而且起着突出重要的作用。

（2）赖特的“四功能说”

美国学者C.R. 赖特在《大众传播:功能的探讨》（1959年发表）中，继承了拉斯韦尔“三功能说’夕，并在此基础上围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”:①环境监视。大众传播在特