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一、名词解释

1． 简述媒介的负面功能。

【答案】大众媒介既有正面的功能，又有负面的功能; 而总的说来，如果不加适当地控制，它的负面功能可能更大。可从以下几个方面理解:

（1）大众媒介持续不懈地宣传会使人们完全丧失辨别力，从而不假思索地顺从现状。

这里尤为明显的不仅是媒介反复传播一些内容，而且更重要的还在于对另一些内容不予传播，使人丧失辨别力，只知盲目地顺从于现状，认同于现状，而不再考虑既定的一切是否合理。

（2）媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因，这的确是媒介的一大弊端。

（3）媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间。

如今随着生产的现代化以及文明程度的提高，可供人们自由支配的闲暇时间越来越多，然而媒介却以它诱人的通俗货色占用人们宝贵的时间。

（4）最后一项也是最关键的一项负面功能就是麻醉精神。

麻醉精神表现在两方面:一是让人沉醉在虚幻的满足之中，二是由此剥夺人的行动能力。媒介使人们对社会问题的关心停留在表面，而这种表面性常常掩盖了群众的冷漠态度，使人处于虚幻的满足状态从而丧失行动能力。

2． 简述霍夫兰及其耶鲁学派的研究方法和弊端。

【答案】（1）霍夫兰及其耶鲁学派的研究方法

霍夫兰及其耶鲁学派的研究方法基本上属于实验法。他们把千差万别、复杂多变的人当成简单的实验标本，置于一种人为的、实验室一般的研究环境中，然后控制其他变量，再操纵一种变量，看看实验对象对此有何反应，继而归纳出某种变量与某种反应之间的对应关系。

（2）霍夫兰及其耶鲁学派的弊端

①实验法的毛病在于脱离现实环境，结论同实际常常不相吻合。因为，实际传播过程错综复杂，远非实验环境所能模拟，其中有许多难以预料，难以控制的因素被排斥在研究活动之外，但在具体情境中却常起关键作用因此，耶鲁研究带有明显的闭门造车的弊端。

②霍夫兰及其耶鲁学派只关注具体的传播环节，只探究实际的传播效应，而很少过问传播活动的整体特征，更少分析传播系统与社会系统的有机联系，从而将传播研究禁锢在十分狭窄的天地中。

3． 在描述大众媒介与社会的关系时，“社会结构影响文化”和“文化影响社会结构”两种相对看法的根本区别在哪里?

【答案】（1）两种相对看法的介绍

“社会结构影响文化”与“文化影响社会结构”均表达的是文化、社会结构两者之间的关系。这两种相对看法的区别在于关系中的因变量和自变量不同。以大众媒介与社会的关系为例。“社会结构影响文化”属传播研究中的控制研究，“文化影响社会结构”归属于传播效果研究。

（2）两种相对看法的区别

①传播控制研究（controlstudies ）。大众传播是在特定的社会制度条件下进行的，控制研究考察和分析各种制度和制度因素在大众传播活动中的作用。这类包括两个方面:一是考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响，_是考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。特定社会制度和传播制度下的媒介控制主要分为三个方面:国家和政府的政治控制、各种利益群体和经济势力对传播媒介的控制，以及广大受众的社会监督控制。

②传播效果研究（effectstudies ）。传播是带有目的性的。从微观层面讲，效果研究指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。从宏观层面而论，它指传播活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。大众传播的社会效果可分为三个层面。

a. 环境认知效果（也称“视野制约效果”）。在现代社会，我们对周围世界的知觉与印象在很大程度上依赖于大众传播媒介。

b. 价值形成与维护效果。大众媒介传播通过舆论引导可形成新的规范与价值，同时也可以通过舆论监督来维护既有的规范与价值。

c. 社会行为示范效果。大众传媒通过向社会提供具体的行为范例或行为模式来直接或间接地影响受众的行动。

4． 施拉姆是如何概括大众传播的社会功能的?

【答案】施拉姆在1982年出版的《男人、女人、讯息和媒介》一书中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面对大众传播的功能进行了如下总结:

（1）政治功能包括:①监视功能一一收集情报; ②协调功能一一解释情报，制定、传播和执行政策; ③社会遗产、法律和习俗的传递功能。

（2）经济功能包括:①提供关于资源以及买和卖的机会的信息; ②解释这种信息，制定经济政策，活跃和管理市场; ③开创经济行为。

（3）一般社会功能包括:①提供关于社会规范、作用等的信息，并接受或拒绝它们; ②协调公众的了解和意愿，行使社会控制; ③向社会的新成员传递社会规范和作用的规定; ④娱乐功能一一消遣活动、摆脱工作和现实问题、附带地学习和社会化。

这种划分没有明确的标准，也不见得十分确切。施拉姆分类法的重要贡献在于明确提出了传播的经济功能，指出大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。施拉姆的这个观点已经为信息社会和知识经济发展的现实所证实。