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一、名词解释

1． 组织传播

【答案】组织传播是指组织所从事的信息活动。它包括两个方面，一是组织内传播，二是组织外传播，这两个方面都是组织生存和发展必不可少的保障。组织传播的总体功能，就是通过信息传递将组织的各部分联结成一个有机整体，以保障组织目标的实现和组织的生存与发展。它既是保障组织内部正常运行的信息纽带，也是组织作为一个整体与外部环境保持互动的信息桥梁。组织传播的功能可分为:内部协调、指挥管理、决策应变、形成共识。

2． 文化研究学派

【答案】文化研究学派起源于英国，以1964年在伯明翰大学成立的当代文化研究中心（（CC （5）为核心，其代表人物包括霍加特、威廉斯、汤普森、霍尔、莫利、费斯克等人。这个学派的学者延续法兰克福学派的思想，认为大众传播生产了大众文化，其中容纳了丰富的意识形态内容，反映了斗一争之下形成的权力关系。文化研究学者更多关注了受众的解读，认为由于符号的多义性以及受众社会背景的多样性，受众可能对文本做出偏好性、妥协性、对抗性等不同的阅读，这其中就蕴含着反抗的可能性。

3． 报刊的社会责任理论

【答案】报刊的社会责任理论是继自由主义理论之后出现的一种媒介规范理论，是对自由主义理论的一种修正。这一理论是由美国“新闻自由委员会”在40年代提出，其代表性著作是1947年出版的《自由与负责的报刊》一书。社会责任理论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论，其内容主要包括以下几个方面:（1）大众传播具有很强的公共性，因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务; （2）媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准; （3）媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容; （4）受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。

4． 施拉姆（W.Schramm ）提出的大众传播过程模式

【答案】施拉姆（W.Schramm ）提出的大众传播过程模式是对其之前提出的循环模式的修正，充分体现了大众传播的特点。构成传播过程的双方分别是大众传媒与受众，两者之间存在着传达与反馈的关系。作为传播者的大众传媒与一定的信源相联系，又通过大量复制讯息与作为传播对象的受众相联系。受众是个人的集合体，他们分属于各自的社会群体。该模式在一定程度上揭示了社会传播过程的相互连接性和交织性，己经初步具有了系统模式的特点，但仍然没有考虑更为广泛的社会过程和背景对传播的影响

5． 麻醉理论

【答案】麻醉理论是拉扎斯菲尔德和默顿的大众传播社会功能观的主要内容之一。该理论认为，现代大众传播具有明显的负面功能，它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情。他们把读、听、看、思考等活动当成行动的代替物。他们有知识、有兴趣，但当他们吃完晚饭、听完广播、读完晚报以后，也就到了睡觉的时间了。拉扎斯菲尔德和默顿把这种现象称为大众传播的“麻醉作用’夕，认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。

二、简答题

6． 简述拉斯韦尔对传播学研究作出的突出贡献。

【答案】拉斯韦尔对传播学研究作出了以下突出贡献:

（1）拉斯韦尔是美国系统研究政治传播的第一人，是分析研究宣传的权威。1927年，他的博士论文《世界大战中的宣传技巧》刊行于世，成为宣传学的经典之作。1935年，他又与布卢门斯通合著出版了《世界革命的宣传》，进一步发展了对宣传进行分析的基本方法。1979年，在拉斯韦尔去世后的第二年，他和勒纳、史皮尔三人合作编写的三卷巨著《世界历史中的宣传与传播》，成为宣传学研究的又一里程碑。他关于政治宣传和战时宣传的研究代表着一种重要的早期传播学类型。宣传分析己被纳入传播研究的一般体系之中。

（2）拉斯韦尔开创了内容分析方法，一种重要的传播研究工具。在对第一次世界大战的宣传研究中，他就运用了内容分析的方法。这实际上发明了定性和定量测度传播信息（例如，宣传信息和报纸社论）的方法论。

（3）拉斯韦尔在进行宣传研究的同时，其研究领域也逐步扩大至人众传播。1946年，拉斯韦尔与史密斯合著的《宣传、传播与舆论》出版，书中第一次提出了大众传播的基本传播过程，即:谁传播、传播什么、通过什么渠道传播、向谁传播、传播的效果怎样。他的这一模式成了传播学中经典的传播过程模式。后来，他又在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，对此传播过程、结构及功能作了一个较全面的论述，成为早期传播研究的经典成果之一。

（4）在其《传播在社会中的结构与功能》一文中，拉斯韦尔还从外部功能上分析了传播活动的作用。他指出传播的三大作用或三大功能，即监视环境、联系社会、传承文明。这一观点经过后来学者的发展，也得到了丰昌。

总之，拉斯韦尔在宣传分析领域的成就是巨大的，同样，他在对传播的内部结构和外部功能分析方面，影响也是深远的。他的这些开创性的研究奠定了传播学研究的基本范围和层面。拉斯韦尔一生著述众多，达六百多万字，除了上述的有关宣传、传播的著作外，还有许多政治学著作。

7． 非语言符号有哪些类型?

【答案】传播学将符号分为语言符号和非语言符号两大类，非语言符号大致可分为以下三类:

（1）语言符号的伴生符。如声音的高低、速度的快慢，文字的字体、工整或潦草等，都是声音语言或文字的伴生物，也称为副语言。副语言不仅仅对语言起着辅助作用，它们本身也具有自