● 摘要
本论文旨在为搜狐焦点房产网建立科学合理、客观准确的点击付费广告效果评估模型，并应用模型从效率和效益两个角度出发评估点击付费广告的推广效果，最终以关键绩效指标及投资回报率的具体数值表现出来，使点击付费广告效果评估更为直观准确，使得企业能够及时、准确地了解到点击付费广告的推广效果。同时，在有效广告预算的前提下进行精准营销，优化广告投放策略，不断提升点击付费广告的投放效果，从真正意义上实现公司效益的最大化。
本论文对点击付费广告效果评估模型的研究，能够使我们更加明确我们投放广告的目标，有效地提高点击付费广告投放的水平，可以从一定程度上促进点击付费广告业务的发展，为点击付费广告投放策略的制定及实施优化，以及为点击付费广告效果评估增加新的思路，同时可以为点击付费广告工作者以及点击付费广告的实际工作提供有价值的参考。
本论文从效率和效益两个角度出发，从关键绩效指标及投资回报率两个方向对点击付费广告效果进行有效评估，首次将电商企业常用的投资回报率运用于房产资讯类网站来评估点击付费广告投放效果，并利用替代的方法总结出投资回报率的算法公式。同时，本论文通过理论与实践相互结合的方法，确定出房产网点击付费广告效果评估细分指标，分别为流量指标、成本指标、收益指标及价值权衡指标等，设计出适合搜狐焦点房产网的效果评估模型，并将模型运用到实际的推广过程中，最终实现关键绩效指标的超额完成和投资回报率数值的不断提升。