题目：世纪佳缘网SEM投放方案设计与实施

由于网络进入发展的鼎盛时期，并一直在稳步上升，网络搜索引擎的出现更是时代的需要，人们通过搜索引擎寻找所需的信息，范围更广信息更多获取信息的途径也更加便捷，网络搜索引擎俨然已经成为生活中不可缺少的一部分。百度目前是国内最大搜索引擎运营商，被称为是SEM市场的晴雨表。自2009年百度正式推出“凤巢推广系统”，通过竞价排名的智能匹配，把网民最需要的信息通过网页版广告的形式呈现出来，帮助企业捕获更多商机，挖掘更多客户，有效提升了广告推广效果。 世纪佳缘网正是顺应了这股利用互联网搜索引擎进行营销推广的潮流，选择在百度平台进行网络营销推广，一方面捕获在网络搜索渠道的流量，吸引更多网民注册，提高网站的会员注册量，同时提高了世纪佳缘网的品牌知名度；另一方面通过账户优化，尽可能使营销推广成本最低化、效益最大化。 在此需求基础上，本论文设计了世纪佳缘网的SEM推广方案，包括搭建世纪佳缘网的SEM账户以及账户搭建完成后的优化调整。账户搭建，主要包括对婚恋行业的分析、竞争对手分析和目标受众的分析，关键词的选取与分类，创意的制作，账户的设置；账户优化，主要是根据在账户各项数据表现的基础上，对账户进行的测试调整与常规优化工作。 账户的搭建过程其实就是优化的一部分，因为只有良好的账户结构才能更好地管理账户，为后期的优化工作奠定良好基础；而账户的优化调整工作是一个不断循环、不断尝试的过程，账户的搭建与优化工作共同推动整个营销活动朝着正态趋势发展。通过对世纪佳缘网SEM账户的搭建和优化、测试调整，在此过程中我积累了相当丰富的经验，为从事以后的SEM学习和工作提供了帮助。