题目：桂山嘉柏大酒店品牌营销策略研究

中文摘要随着科技的进步和世界经济一体化的进展，市场高度成熟，并且越来越呈现出个性化与规模化的特点。所有的这些都充分显示了一个基本的事实-------市场已经进入了“品牌时代”。所有的营销活动与市场价值都围绕品牌展开是品牌时代最本质的特点，市场营销也相应地发展为品牌营销。拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值。强势品牌的市场占有率集中度越来越高，酒店业竞争尤为激烈。目前像雅高、香格里拉、万豪、希尔顿、喜来登纷纷抢滩中国，市场集中度会进一步提高，多层次品牌会欲演欲烈，这预示着品牌竞争时代的来临。中国的酒店要生存和发展，必须积极参与国际市场的竞争。掌握和运用品牌管理和品牌营销是酒店提高自身竞争力的重要手段。本文以桂林酒店业为背景，希望通过对桂山嘉柏大酒店的营销策略分析，提出一套更适合酒店发展的品牌营销方法。首先，分析品牌及品牌营销的概念和意义、品牌营销的特征、品牌营销的趋势及国内外酒店品牌运用及营销状况。其次，分析桂林酒店业的品牌竞争状况和嘉柏酒店的品牌实施现状 。接着对嘉柏酒店的营销策略进行具体的分析，找出营销中可以提高和改进的程序和环节，最后提出桂山嘉柏大酒店的品牌营销策略。