题目：整合营销传播视角下乌鲁木齐市城市形象传播研究

经济全球化让国内外的诸多城市都开始重新审视和思考自身城市的发展，为能在激烈的城市竞争中维持自己的生存和发展，自20世纪初，许多欧美城市率先应用城市营销理论作为地区发展的指导思想，并取得了成功。随着我国城市化步伐的加快，城市间的竞争也日渐加剧，例如北京、上海、广州等城市，借助地理位置优势和区位优势，大力开展城市品牌建设，经过多年的努力，取得了显著的成效，在我国城市品牌形象营销方面走在了全国的前列。
自2000年国家实施西部大开发战略以来，中央大力扶持新疆的开发建设，多年来，乌鲁木齐充分发挥自身比较优势，着重调整经济结构和转变经济增长方式，不断完善基础设施建设，诸多政策和举措有力地推动了乌鲁木齐的快速发展，乌鲁木齐在城市规划、城市形象塑造、传播推广方面也取得了显著成绩，得到了政府和市民的认可和支持。
    在“7.5”事件的消极影响下，乌鲁木齐的经济发展处在一个低谷期，外界对乌鲁木齐城市的评价多了“暴徒、恐怖、危险”等字眼，在2009年，乌鲁木齐的企业发展、旅游业、餐饮业等诸多行业都遭到重创。经过三年的社会治安整治，经济发展重新振兴，政府和新疆各族人民重树信心，携手共建美好和谐稳定的家园，成效显著，“7.5”事件消极影响逐渐淡化。
    随着“7.5”事件消极影响力的减弱， 以及乌鲁木齐“十二五规划”的出台，2011年第一届亚欧博览会于9月1日在中国新疆国际会展中心成功举办，使得“7.5”事件以后，对新疆经济发展和生活环境失去信心的市民，这些改变使人为之振奋，我们有理由和更有信心，让更多的中外友人认识乌鲁木齐，了解乌鲁木齐，走进乌鲁木齐。
 正是基于以上背景，本课题结合国内外关于城市形象传播的理论和实践，在本课题研究中，微观方面以内容分析法，提取出西部城市乌鲁木齐的城市形象，梳理乌鲁木齐城市传播过程中存在的问题；在宏观上，探析西部地区城市形象塑造不突出的原因；并采用案例分析法，分析西部城市营销的成功案例，凝练整合营销策略，以期达在微观与宏观上给予借鉴意义。以期对改善乌鲁木齐城市形象提出可操作性的意见和建议，并期望在西部城市形象传播中提供可供参考的可行性思路。
本课题拟划分五个部分，每一部分的具体研究内容如下：
第一部分为引言，阐述该课题的研究背景、研究现状、研究内容、研究意义、研究方法，综述国内外有关城市形象传播与整合营销传播在城市形象中的运用。
第二部分为提出乌鲁木齐在城市形象传播中存在的问题，采用内容分析法，就《人民日报》《新疆日报》关于乌鲁木齐的报道内容，加以归类整理，进行数据分析。提取出受众接收到的乌鲁木齐城市形象，并与城市现状发展进行比照，客观准确地提取出乌鲁木齐城市形象传播的优势以及需要该进的方面。
    第三部分结合上一章节有关乌鲁木齐城市形象传播的优势与劣势，概括西部地区城市形象传播力不足的共性，为寻求解决策略，本文以案例分析法，尝试分析总结出成都城市营销成功的一些做法，以期望在章节末尾的策略应用中得到借鉴与启发。
第四部分基于上述问题，提出切实可行，合理有效的建议和意见，以期对改善乌鲁木齐城市形象，更进一步改善西部地区城市形象及提高城市传播力，贡献些许力量。
第五部分为结语部分，对本课题的研究做收尾性的总结。