2017年华东师范大学编辑出版学综合之现代出版学复试仿真模拟三套题
● 摘要
一、名词解释
1． 出版物市场细分
【答案】出版物市场细分，是指出版单位根据出版物市场需求的层次性与多样化等特征和消费者购买行为的差异性，把整个出版物市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的子市场。或者说，出版物市场细分就是把全部消费者根据不同的标准分别归类，划分为若干个具有相同或相似特征的消费者群体。出版物市场细分已成为现代出版单位发展战略的重要内容，成为决定出版单位经营之成败的关键之一。
2． 选题
【答案】选题，又称为选题工作、选题策划、选题开发等，是指一本书或一套书的主题思想、主要内容和书名的总体设计，亦指出版社为准备编辑出版的图书或杂志文章所预先拟定的题目及内容要点。它是出版机构一项重要的编辑业务活动，是出版机构开展业务工作的出发点。
3． 激光唱盘
【答案】激光唱盘简称CD ，是指利用激光束扫描，通过光电转换，重现语言和音乐的唱片。其录制方法有模拟录音和数字录音两种。其基础结构由盘基、记录层和保护层三部分构成。
4． 印刷出版物
【答案】印刷出版物，主要是指传统出版物，它以纸为载体、以印刷为主要复制手段，主要包括图书、期刊、报纸、图片、图册、地图、小册子、挂历、广告、印刷宣传品等。
5． 退稿
【答案】退稿，作为出版机构对稿件的判断结果之一，是指将那些无修改基础或多次退修后都未达到出版要求的稿件退还给作者的行为。审稿者要非常明确地说明退稿理由。退稿情况有时比较复杂，有些稿件不符合出版机构的性质、任务及出版范围，有的则是因为社会形势发生变化，有的是不能产生良好的社会效益和经济效益等。这就需要出版机构在约稿时，注意这方面的问题，如果约稿不谨慎，出版机构与著译者签订了约稿合同，若此时再退稿，则需要承担一定的经济损失。如有的出版社在约稿合同中规定，若因为出版社的原因退稿，不能出版，则要向著译者支付出版应付报酬的50%。
6． 包销
【答案】包销，作为出版物购销形式之一，是指一家或几家分销商联合，对某一种或几种出版物进行全部购进再转批其他分销商或进行零售的出版物贸易活动。它具有独家发行、折扣优惠
但需承担全部经营风险等特点。一般要求分销商具有雄厚的资金实力和发达完善的分销网络等。
7． 出版管理制度
【答案】出版管理制度，从总体上是指对出版准入机制、编审权的控制以及分销机制等出版前端、中端和后端的管理。出版管理制度受到管理思想和政治、经济、文化等因素的影响。出版管理制度对我国出版业的发展至关重要，对出版业不断深化改革，由出版事业向出版产业的过渡和发展起着关键作用。
8． 印张
【答案】印张，是专指出版物用纸数量多少、篇幅大小的计算单位，也是计算纸张数量、印刷费用、装订费用等的基本单位。一印张等于一张全开纸的一面，也就是说一张全开纸等于两个印张。
二、简答题
9． 出版人的职业态度是什么？请谈谈你的看法。
【答案】职业态度是职业道德的构成因素之一。它从本质上讲就是劳动态度。它是职业劳动者对社会、对其他生产参加者履行各种劳动义务的基础。出版人的职业态度包括以下几点:
（1）为人民服务，为社会主义服务。以促进先进生产力和先进文化的发展为己任，坚持正确的政治方向，坚持以民为本，为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务。解放思想、实事求是、与时俱进、开拓创新，为全面建设小康社会和培育有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义新人作出贡献。
（2）增强使命感和责任感，力求坚持两个效益的最佳结合。始终把社会效益放在首位，力求实现社会效益与经济效益的最佳结合，反对惟利是图、见利忘义。大力弘扬中华民族优秀传统文化，自觉维护民族团结，牢固树立为中华民族伟大复兴而奋斗的历史使命感和社会责任感。
（3）树立精品意识，提高出版质量。唱响主旋律、提倡多样化，贴近实际、贴近生活、贴近群众。多出好作品，不出平庸作品，杜绝坏作品。认真把好出版物的质量关，提高内容、编校、印装质量。
（4）遵纪守法，廉洁自律。遵守党的宣传纪律和国家的法律、法规，遵守出版管理的各项规章制度。自觉抵制和纠正行业不正之风，不买卖书号、刊号和版号。坚持以质取稿，不利用工作之便谋取个人名利。不参与非法出版、印刷、发行及其他违法经营活动。
（5）爱岗敬业，忠于职守。热爱本职工作，甘于岗位奉献。重视学习，善于学习，终身学习。努力掌握新知识、新技术和新技能。反对粗制滥造、玩忽职守的行为。
（6）团结协作，诚实守信。发扬集体主义精神，尊重人，理解人，关心人，互相帮助，互相爱护。讲信用，重信誉，平等竞争，用诚实劳动获得合法利益。尊重作者，保护著作权人的合法权益。
（7）艰苦奋斗，勤俭创业。谦虚谨慎，不骄不躁，密切联系群众。勤俭节约，讲求实效，反
对形式主义和铺张浪费。
（8）遵守外事纪律，维护国家利益。发扬爱国主义精神，在对外交往中维护国家尊严和中国出版工作者的良好形象。
10．简述装帧设计的设计思想。
【答案】工业设计思想、包豪斯设计学院的设计原则、建筑功能主义理论以及构成主义理论等，都为书刊装帧设计提供了理论基础，并促使其在此基础上形成了自身的风格。
（1）工业设计思想
工业设计就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格。
工业设计所包括的范围很广，但其核心是产品设计，而书刊设计是产品设计的必要组成部分。
平面设计包括书刊装帧设计、广告设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、网页设计等。平面设计中各部分都借鉴和吸收了许多工业设计的理念。
（2）包豪斯设计学院的设计原则
1919年，德国魏玛建立了培养建筑和工业设计人才的设计学校一一包豪斯设计学院，该学院主要提倡艺术与技术相统一、以人为本和设计必须遵循自然与客观规律等三项原则，它打破了纯粹艺术与实用工艺之间的界线，将艺术与技术有机统一起来，并提出技术知识可以传授，而创作能力只能依赖启发的论断。
包豪斯设计风格影响到书刊装帧构成主义理论的形成。构成主义理论认为，点、线、面等基本元素按照一定的规律，利用高度的概括、排列、组合、夸张以及变形等手法，产生出无穷变化的图形，从而给人一种特殊的视觉效果。视觉艺术中诸如线条、色彩、形式等要素都具有其自身的表现力，从而独立于世界表象的任何关系之外。
（3）新客观主义
德国人约翰•契甫德将构成主义演变为新客观主义，强调非对称结构，注重版面与内容、设计者与读者之间功能的结合。
（4）功能主义理论
20世纪初在建筑界流行的功能主义理论强调“形式跟随功能”，要求设计要考虑实用性和经济性的要求，这对书刊装帧设计理念也产生了深远影响。
11．简述加强选题核心竞争力的措施。
【答案】加强选题核心竞争力是选题策划中必须重视的问题，为了确保选题的核心竞争力，应在以下几个方面做好工作:
（1）树立选题策划的全程理念。
（2）以让消费者满意为中心来创造市场机会，注重选题的质量、服务、表现形式以及所创造的价值等。
（3）在选题内容和形式选择上，满足消费者的需求。