2017年河北经贸大学出版学广告学基础之现代出版学考研复试核心题库
● 摘要
一、名词解释
1． 重版率
【答案】重版率，是指一个国家、地区或某一具体的出版机构出版重印与再版书总数占全年出版总数的比例。它是衡量一个国家或地区出版业发展水平的重要标志，也是出版机构品牌、社会知名度形成的重要指标。
2． 期间费用
【答案】期间费用，是指出版机构发行管理部门为组织推销和管理出版物经营活动而支付的各项费用。期间费用主要包括管理费用、财务费用及销售费用三种。这些费用直接由当期损益承担，不在出版物的产品成本中直接反映出来。
3． 出版物市场需求的专指性
【答案】出版物市场需求的专指性，是指图书市场需求中读者对含有自己所需特定知识内容的图书商品具有专门的需求，无法用含有其他知识内容的图书来替代的属性。这主要是由知识产品生产的非重复性特点所决定的。
4． 心理动力理论
【答案】心理动力理论在当时的历史条件下，提出了个体差异对媒介传播内容意义会有不同的理解继而采取不同的行动，提出了“有效劝服的关键在于改善个人内部的心理结构，通过这种改进过程，将取得期望的行为反应”。艮口，传者对其传播的信息知识是有预期和期望的，鉴于受众个体接受的差异性，传者要想达到意图，就应当研究受众的心理与需求，以影响受众的态度、意见乃至行为。
5． 报纸
【答案】报纸是指以刊载新闻和评论为主的定期公开连续性出版的散页出版物。英文名newspaper , 意即新闻纸。报纸的功能是传播新闻、反映舆论，所以常被称为新闻舆论工具。报纸由报头、正文及辅文三大部分组成。
6． 采用
【答案】采用，作为出版机构对稿件的判断结果之一，是指稿件符合出版机构的出版要求，出版机构决定使用该稿件。稿件决定被采用后，则进入了编辑加工阶段，使稿件从内容到形式达到出版要求，并最终出版。
7． 选编稿
【答案】选编稿，作为稿件的主要来源之一，是指整理、汇编已出版和发表的作品，并按照一定的编纂体例形成的稿件。利用选编稿可以出版全集、选集、丛书、文集、类书等，这是对原有出版资源的进一步开发，也对文化的保存积累发挥着重要作用。
8． 营业税
【答案】营业税，是指对在我国境内提供应税劳务、转让无形资产或销售不动产的单位和个人所取得的营业额征收的一种流转税。出版企业中的著作权贸易收入、广告收入、管理费收入、出租房产收入等，一般应缴纳营业税，其税率通常为5%。出版企业营业税的计算方式为:应缴营业税额=有关营业收入额×税率。
二、简答题
9． 简述出版物市场的作用。
【答案】出版物市场的作用，主要表现在以下三个方面:
（1）市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带。
发展国家出版事业的根本目的，是充分地满足社会成员日益增长的文化需要，而这种需要在社会主义市场经济条件下，一般都是通过市场反映出来的。市场能灵敏地反映商品的需求结构及其变化趋势。出版社的选题出书计划的制定，必须分析和预测市场动态。发行部门的销售计划，也要反映市场的读者需求。只有符合市场需求的计划，才能对企业经营活动起正确的指导作用。
读者的消费需求，也只有通过市场才能得到满足。出版物市场沟通了图书出版与读者之间的联系。
（2）出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重要条件。
出版物商品再生产过程的各个环节之间，只有通过市场才能联结成为一个有机的整体。出版物生产过程中耗费的活劳动与物化劳动凝结成出版物的商品价值。通过市场使出版物的商品价值得以实现，才能使所耗费的劳动在价值上和实物上得到补偿，从而顺利地开展下一轮的生产。如果生产出来的产品不通过市场交换实现其价值形态的转变，出版物的商品再生产过程就会中断。在市场经济条件下，没有出版物市场，也就没有出版物的商品再生产。
（3）出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环境。
竞争是市场运行重要的特征之一。由于出版物市场的存在，参与市场流通的出版发行企业就必然要竞争。在国家出版行政管理部门的宏观指导之下，各个出版发行企业都要将自己所经营的出版物拿到市场上来，由读者择优选购。这样，经营者之间就要在品种、质量、价格、时间、风格、信誉等方面开展竞争。于是，就会在企业的外部形成一种强大的压力，强制各类出版经营企业努力改进工作，提高经济效益。出版物市场为出版发行企业创造的竞争环境，对国家整个出版事业的繁荣发展是有好处的。
上述出版物市场的作用，只是客观的、潜在的作用。要充分发挥好出版物市场的这些作用，则需要出版业经营者的主观努力。其中最为重要的是，经营者头脑里应有市场观念，要按照市场运行内在规律的要求来组织经营活动。
10．简述新时期党性原则对实际工作的要求。
【答案】中国共产党自成立以来，一直坚持实践出版事业的党性原则。在社会主义现代化建设的新时期，我们党根据形势和任务的变化，明确了新形势下党性原则的内容和要求。
（1）社会主义出版事业是整个社会主义事业的组成部分，必须自觉地为社会主义的经济基础和上层建筑服务、为社会主义物质文明和精神文明建设服务，为改革开放和经济建设服务。
出版工作必须坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，坚持辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法论，坚持一切从实际出发、实事求是的思想路线和科学态度，明确出版工作的地位、性质和作用，明确出版工作当前的主要任务和方针原则。
（2）社会主义出版事业是党领导的文化事业，坚持党对出版事业的领导是一个具有根本性的原则问题。
出版工作必须坚定地坚持党的领导，在党的路线、方针和政策的指导下进行工作，每一个出版机构的工作人员特别是领导人员都要按照党的路线、方针、政策和国家的法律、法规处理出版工作中的各种问题，在政治上与党中央保持高度一致。要不断提高出版工作人员的政治理论修养和政治责任感，以便在复杂的环境中能够分辨是非、站稳立场，自觉坚持社会主义出版工作的党性原则。
（3）社会主义出版工作必须是对党和人民忠诚的“工具”，而决不能成为“个人或集团的赚钱工具”。
在出版工作中，必须正确处理社会效益和经济效益的关系，在任何情况下都要把社会效益放在首位。出版工作者必须正确宣传中国共产党的纲领、路线、方针、政策，宣传中华人民共和国宪法、法律和政府的重大决策，为人民服务，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务；必须把促进改革、推动发展、维护稳定作为工作的准则和目标，使出版工作真正肩负起作为党和人民“喉舌”的重大使命，真正发挥其作为整个社会主义事业的一个组成部分所应有的作用。
11．简述出版学的研究内容。
【答案】出版学的研究内容包括以下几方面:
（1）在一定社会制度下，出版的基本方针、政策、原则、行政管理、法律制度等。
在此基础上研究出版活动的社会建制、组织构成、行业自律、具体出版机构的组织与管理以及它们之间的相互关系、相互影响、相互作用等。
（2）出版学基础理论的研究。
包括出版学研究对象、基本问题、学科性质、研究内容、方法、任务及出版学的相关学科等，研究出版学各要素之间及由其形成的结构、系统之间的相互作用和相互协调，为出版工作的开展提供理论依据。
（3）出版的功能、过程、效果的研究。
这里涉及出版的社会作用，编辑、制作、发行等出版业务的各个环节的运行机制和出版效果。