题目：果壳网转基因议题的传播效果分析

    转基因技术自诞生以来已走过三十多个春秋，在我国也已经有二十余年的历史，至今已经得到一定的应用和发展。随着科学与社会的关联日益凸显，转基因已逐渐深入社会生活，但是公众对转基因的了解程度却与其发展状况并不相匹配。自20世纪90年代，国人对转基因的第一次质疑开始，有关转基因技术的争论便一直延续至今且越来越复杂，呈现出不同的焦点和不同的话语层次。不过，在议题纷繁复杂的变化过程中，转基因议题的核心却虚化了，舆论对转基因的质疑往往最终转向意识形态攻击。公众讨论转基因与知情权、讨论转基因与政府公信力、讨论国外的转基因食品市场等外围问题，却仍然在“什么是转基因”，“转基因争论的科学依据是什么”等一系列核心科学问题上存疑，而这些，本应是讨论转基因，尤其是讨论转基因食品安全性问题的基本前提。因此，研究当下转基因议题传播过程中的内容及其传播效果具有一定的现实意义。

    在各种声音甚嚣尘上的时候，果壳网作为一家具有媒体属性的泛科技类网站，积极参与转基因议题的科学传播，意图填补公众对转基因相关基础知识的空白，并改变人们对转基因的认识和看法。本文即以果壳网对转基因议题的科学传播文本为研究对象，分析果壳网的转基因议题的传播特征，并研究其具体的传播效果，冀由此探讨科学传播的现实状况。

    本文根据以上研究目的和研究意义，采取了文献研究、内容分析、问卷调查、对比研究等4种方法，获取了大量详实的研究资料，并对资料进行了充分的梳理和分析。通过内容分析法剖析果壳网转基因议题的文本，以描述其传播特征。同时，研究通过调查问卷法对果壳网注册用户和普通网络受众进行随机调查，分别建立了有效问卷量为320份及308份的样本群，通过简单数理统计和对比分析考察果壳网转基因议题的科学传播效果，并进一步探讨我国科学传播的现实状况和未来发展路径。

    本文经过综合研究，认为果壳网的转基因议题具有以下传播特征，首先，2010年10月至2014年9月间网站上议题相关文本的数量总体比较平稳，近两年略有增加，这与公众对转基因议题的关注度有一定相关性；其次，议题相关文本大部分源自站外供稿和国外文章译介，体现网站内容开放多元的同时，亦在专业性和权威性上略显不足；第三，在内容类型方面，果壳网较多关注转基因食品及转基因技术的现实应用，内容呈现方面则以正面论点、单面呈现方式为主，间接地传达了果壳网对转基因议题所持有的态度。此外，网站与网民之间有一定的互动，但整体而言，互动频率不高，科学传播所能吸引的受众群体有限。

    研究依据果壳网的转基因议题内容设计调查问卷，调查果壳网受众和普通网络受众对转基因议题的认知和态度，并参照统计结果分析果壳网转基因议题的传播效果，研究认为，在对转基因议题的认知方面，果壳网的传播行为对长期关注议题的受众有一定影响，但在公众对转基因的态度和行为方面，作用不大。研究结合议题文本的内容分析及问卷统计结果分析，认为主要原因有三点，第一，个人原有认知及态度阻碍对新知识的接收和态度的转变；第二，舆论环境使议题在人际传播中流动受阻，而对舆论环境的感知则固化了受众的原有观点；第三，丰富的媒介接触渠道使果壳网转基因议题的议程设置失去普遍效果。

    上述研究结果显示，公众对转基因相关的基本科学问题认知不够，而转基因议题的科学传播也面临一定困境。政府、科学界、媒体应有效联动，探索切实有效的科学传播路径，使公众在了解科学的基础上思考科学议题。