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___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 蒙太奇 【答案】蒙太奇是指根据影视作品所要表达的内容逻辑以及观众的收视心理，将前期拍摄下来的许多镜头按照既定的构思组接起来。英文名称Montage ，来自法文Monter （组接），最初是建筑学术语，意为组合、构成、装配。早期电影严格来说没有蒙太奇，一般认为是美国导演大卫·沃克·格里菲斯是第一个自觉使用蒙太奇的人。蒙太奇既作为一种画面组接剪辑技巧存在，也可以理解为一种影视美学的思维观念，贯穿于创作活动从构思选材到拍摄制作的整个环节。 2． 热媒介与凉媒介 【答案】热媒介指传播的信息明确清楚，或清晰度高，因而接受者的参与度相对降低的媒介。凉媒介指传播的信息模糊含混，或清晰度低，因而接受者的参与程度随之提高的媒介。 3． IPP 指数 【答案】IPP 指数（IndexofPoliticalPre-dispositions ），即“既有政治倾向指数”，是一个从社会经济地位、居住区域和宗教信仰三个方面来显示受众在接触媒介宣传前已有的政治立场和态度的综合指数。拉扎斯菲尔德和卡兹在1940年的伊里调查中进行了IPP 指数分析，用以考察选民的政治立场和态度。"IPP 指数”分析的结果表明，选民的投票立场与他们的既有政治倾向有着密切的关系。也就是说，那些具有支持共和党倾向的人主要投了共和党候选人的票，而那些具有支持民主党倾向的人主要投了民主党候选人的票。 根据这一结果，拉扎斯菲尔德等人提出了著名的“政治既有倾向假说”:在人们就选举或其他政治问题做出决定之际，这种决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于他们迄今所持的政治倾向。而人们的政治态度，与他们归属的社会群体和社会背景是分不开的。 二、简答题 4． 简述新闻专业主义的内涵及特征。 【答案】（1）新闻专业主义的核心理念 新闻专业主义可理解为一种有关新闻媒介社会功能的信念，一种用以规范新闻工作的职业伦理，一种自觉服务公众的精神和态度，也可视为一种对新闻业与其他权力和利益团体的关系的意识形态。 ①客观性。这是对媒介行为表现（mediaperformance ）和独立地位的要求: ②公共利益至上。这是对媒介理念（mediaideology ）及责任义务的要求。 （2）新闻专业主义的基本特征和原则 ①新闻自由更多是指条件，而不仅仅是媒介行为表现的准则。它有双重面向:提供广泛的声音，并

回应广泛的需求。

②媒介平等原则要求，不能偏爱特定的权力拥有者，而必须向受众提供均等的媒介接近与使用权，同时，普遍地将这种平等权赋予持对立或不同意见、观点及主张者。

③媒介多元原则的要素，主要包括:媒介应当在结构和内容上反映出所处社会中不同的政治、经济、文化情况; 媒介应当提供同等的机会，让那些属于少数的社会文化族群能接近、使用媒介; 媒介应当担任不同利益或不同社会、社区观点的论坛; 媒介应当在某个时间点上提供相关的内容选择，同时，也随时提供符合受众需求与利益的各种内容。

④信息品质，是对信息搜集、处理与分配过程的一种特殊态度和要求，按照通行的标准，可归纳如下:“媒介对于社会和世界所发生的事件，应针对相关新闻与背景资讯进行一种全面性的供应; 资讯应透过下述标准达到客观的要求:正确、诚实、充分、完整、真实、可靠、意见与事实分离等; 资讯应平衡与公正（不偏不倚），以一种不煽情、不偏私的方式来报道另类的观点。”

⑤维护社会和文化秩序的原则，要求大众媒介的潜在目标，应当是通过促进共同合作、整合社会与文化价值观的方式，来维持既定的社会文化秩序。

5． 何谓“第三人效果”Cthethird-personeffect ）? 试举一个应用第三人效果概念可以解释的日常生活中的例子．

【答案】（1）“第三人效果”的含义

“第三人效果”Cthethird-third-personeffect ）由美国学者戴维森提出。它的假设是人们倾向于夸大大众媒介消息对其他人态度和行为的影响。第三人效果的基本思想是:特定的消息“对你我这样的人没有什么效果，但是一般读者很可能受到很大影响”。其假设可以分为两个部分:一个部分与感受有关，假设“人们认为，大众传播的消息对其他人会比对自己有较大的效果。”另一个部分与效果有关，因为有了这样的感受，人们会采取各种行动。这些行动就组成了原本消息的效果一一虽然不是很直接的效果。

（2）“第三人效果”概念的应用

戴维森举了1975年的一个例子，当时第一次公布烟雾喷洒器的有害效果。制造商的反应相当快，立刻改用液体喷洒剂和压缩容器。一个解释是，他们认为，一般公众可能接受新闻消息的影响，停止购买该产品或抵制这些公司。

另一个应用第三人效果的例子可能是对特定种类的检查制（试图控制或限制信息）的理解。例如，主张检查色情材料的人有时似乎更担心它对其他人的效果，而不是对自己的效果。冈瑟调查一批受试者关于色情对自己和对他人的效果，还检查了他们是否支持对色情进行法规限制的意见。他发现了第三人效果。人们倾向于认为，色J 清对其他人比对自己有更大的影响。更进一步，他还发现，显示最多第三人效果的这些受试者最支持对色情材料立法限制。

对第三人效果的一个有趣的解释是，人们其实比自己认为的更易接受大众媒介的影响。第三人效果的假设认为，人们觉得其他人比自己更容易受大众媒介的影响。但是，在某些情况下，他们当然可能对自己产生错觉，低估了消息对他们的效果。

6． 当前中国媒介融合的内涵与意义。

【答案】（1）媒介融合的含义

“媒介融合”（MediaConvexgence ），最早由美国马萨诸塞州理工大学教授伊契尔·索勒·普尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变’，，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等; 而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

（2）媒介融合的意义