● 摘要
摘 要事件管理是西方发达国家新近发展起来一门重要而又独立的管理学学科。它的特点是知识、技术领域的集成度广，牵涉的行业范围面大。改革开发以来，中国经济飞速发展，综合国力不断提高，但是相关的事件管理在中国的发展远远落后于西方发达国家，同时对于专业的事件管理人才需求也在不断的扩大。本文从个人的角度对西方发达国家的事件管理理论进行规类和简单的分析，然后针对事件管理的重要组成部分事件营销进行进一步的研究和分析，主要有以下几个方面：1、对事件营销管理的概念及其发展背景、应用范围、国内的发展前景进行研究与分析；2、对事件营销管理的前提、基础和策划的要求与注意事项进行深入的分析，并总结出自己的观点。在对事件营销管理理论研究的基础上，探讨国内目前事件营销管理存在的问题，分析影响我国企业事件营销管理成功的主要因素。最后，本文通过分析香港迪斯尼乐园这一著名的事件营销管理案例并总结其成功的经验，建立出一套符合中国特色的事件营销管理模型，并对如何提高事件营销管理水平提出若干建议。 关键词：事件管理 事件营销 迪斯尼乐园