● 摘要
国外Twitter的走红让“Micro-Blogging”的概念迅速被认知；中国微博时代的到来，是以新浪微博等一批国内微博的诞生为标志的。中国庞大的微博用户群及快速增长的速度，让微博营销的巨大潜力和商机被越来越多的企业所关注。然而，由于微博营销刚刚起步，自身还存在着诸多局限和风险。因此，企业科学认识微博营销的风险，进行有效的控制与防范，才能有效提高企业微博营销的效力和竞争力。
对于微博营销的研究，目前国内学者还处于起步阶段，研究的重点主要集中在微博营销的优势、特点及策略等方面。本文则采取一种逆向思维，旨在通过深入研究微博及微博营销，总结相关理论与方法，重点探讨当前微博营销存在的风险，分析其产生的原因并提出相应的防范控制的措施。研究方法方面，主要通过对微博的亲身体验和观察，运用典型案例作为论据支撑，提供数据支持。以期通过理论解读与案例结合的方式全面透视这一新鲜事物，从而对微博营销未来的发展进行判断式预测及策略分析，找寻出微博营销的实质是立足于关系的确立，构建与客户的联系，打造嵌入生活圈的综合信息服务平台。
作为一种新型的营销方式，微博营销在国内正处于迅速发展的阶段，它的潜力是巨大的，发展的前景是光明的。对于企业来说，寻找的不仅是表象的繁荣，更是可以开拓的市场空间。当前企业在实施微博营销的过程中会遇到各种各样的风险，如何规避企业微博营销中的风险还有待于进一步的完善和提高。同时，还需要不断探索微博营销的发展路径，回归营销的本质，建立以关系为纽带的微博营销平台。