● 摘要
本研究旨在探讨我国媒体频道在面临新闻资源衰退及萎缩的情势下，如何透过多元化经营型态让地方频道的营收结构呈现多样化，并同时开创出新成长机会的现象。本研究选择我国媒体网站作为案例研究对象，以资源开发效益理论作为主要分析结构，并结合传播领域中关于媒体集团追求资源开发效益以及媒体参与文艺演出活动的相关产业文献，据此描述并评估媒体网站旗下媒体单位人民网陕西频道的资源开发策略及策略效益，并进一步分析这一资源开发策略对于集团旗下媒体单位在频道资源开发效益层面的影响。
本研究共提出三个研究问题：（1）媒体网站的资源开发策略是什么？（2）媒体网站的资源开发策略产生了哪些资源开发效益？（3）媒体网站的资源开发策略对频道资源开发效益的影响是什么？本研究同时运用“深度访谈法”与“文献分析法”来搜集个案研究所需的资料。具体研究结构如下：首先回顾传播学领域资源开发效益理论文献，归纳出“新闻资源开发效益”、“新闻资源成长”、“资源开发效益市场力”、“财务资源开发效益”及“新闻资源管理”等五大资源开发效益类型，再结合传播领域中关于媒体网站追求资源开发效益相关实证（人民网陕西频道经营实例），据此建立出多项资源开发效益目标及各资源开发效益目标效益内涵，最后综合整理媒体参与文艺演出活动相关讨论，作为本研究描述并评估人民网陕西频道资源开发策略及策略效益的分析依据。
在文献分析中，本研究将理论分为两部分，第一部分是多元化经营与媒体网站频道以及资源开发效益理论；第二部分是媒体网站政策对频道资源开发效益的影响。首先说明“多元化经营”与“媒体网站频道”的定义，并循此定义界定本研究所指称“媒体网站地方频道”，据此说明与本研究课题相关的理论概念。随后将分析媒体网站政策对频道资源开发效益的影响。首先从资源开发效益偏差课题切入，了解母媒体网站影响旗下媒体单位频道资源开发效益的资源开发效益意图，接着整理媒体网站政策影响频道资源开发效益的相关文献，作为本研究分析人民网陕西频道资源开发策略对频道资源开发效益影响的分析基础。
本研究透过回顾企业经营资源开发效益理论并结合传播领域相关产业文献，建构出五大资源开发效益类型及多项资源开发效益目标，作为了解人民网陕西频道资源开发策略的基础。透过对人民网旗下媒体单位陕西频道与活动单位一级主管与记者进行深度访谈，本研究发现，媒体网站旗下抛出自身资源以达成母集团所设定资源开发效益目标，换句话说，人民网的资源开发策略即是集团旗下各地方能够频道间资源互动的结果。同时，媒体企业应辨识出自身所拥有的关键资源，并尝试将资源延伸应用，透过资源间的串连与重组，试图开创出新的成长机会。人民网陕西频道便是将既有的新闻媒体资源与累积多年的活动经验作结合，再加上集团本身丰厚的财力资本，因而在活动市场中找到自己的新成长机会。
除了描述人民网陕西频道的资源开发策略外，也透过文献分析法进一步分析评估这一资源开发策略在实际上所能产生的资源开发效益。研究结果显示，人民网陕西频道资源开发策略所产生的资源开发效益是正向效益多过于负向效益，其中又以“新闻资源成长”与“新闻资源管理”的实践最具价值。“新闻资源成长”是相异事业体经由资源的串连、组合、再组合等程序所持续创造出的正向效益，相较于其他资源开发效益类型，新闻资源成长具有较为积极、动态的特性，有助于母集团资源的活络，并维持对外部市场的敏锐度。而"新闻资源管理"则是所有资源开发效益类型中最难实践也最具价值的资源开发效益，这是由于新闻资源管理具有内部复杂性，外部竞争者难以在短时间内模仿，因这一旦新闻资源管理形成，母集团便可维持较为长期的竞争优势。根据多元化经营与资源开发效益理论相关论述，企业组织选择多元化经营作为成长途径的主要动机之一便是期望原事业与新事业间能发挥正向效益。整体而言，在人民网跨足经营活动业务的多元化经验中，由于媒体单位与活动单位主要是透过贡献自身既有资源来达成母集团资源开发效益目的，因此是属于相关多元化经营，而媒体单位与活动单位间资源互动的结果所产生效益又多为正向资源开发效益，因此整体来说，媒体网站从媒体本业跨足经营活动事业是成功的相关多元化经营。
从企业管理的角度来看，为了维持营运并实现利益最大化，媒体网站要求旗下媒体单位抛出自身资源来支援活动单位是正常的作法，不过由于人民网的本质是新闻媒体，因此在执行资源开发策略时便会产生危害新闻专业自主性的疑虑。本论文最后一部分便是针对资源开发思维与新闻专业两者间的冲突进行反思。新闻媒体的价值主要展现在频道资源开发效益的独立自主，倘若媒体网站为了实践短期资源开发效益而危害到新闻媒体的核心价值，反而是媒体集团长期的损失。整体而言，媒体集团透过资源分配的作法要求媒体单位支援活动单位是可行的作法，不过一旦触及频道资源开发效益的作业环节，就应该将主动权与决议权交回媒体单位。也就是说，媒体单位的新闻资源应做“有限度”的分享，让总编辑或记者可就个人学识专业或采访人脉给予其他单位支援，但唯有频道资源开发效益层面不容介入。
综合研究结果，本研究提出三项研究结论：（1）媒体网站地方频道的资源开发策略是相异事业体间资源互动的结果。（2）媒体网站地方频道跨入活动领域是成功的相关多元化经营。（3）媒体单位的新闻资源应作有限度的分享。
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