当前位置：问答库＞考研试题

一、名词解释

1． 《每周新闻》

【答案】《每周新闻》是英国第一家定期刊物，1621年创于伦敦，是出版商伯恩与艾克尔在国王的特许下创办的，全称为《来自意大利、德国、匈牙利的每周新闻》，"News ”作为“新闻”之意第一次被用于刊名。该刊报头印有“允许出版”字样，每期20页，外观似荷兰新闻书。内容按政府规定，只报导国外新闻，无国内政治新闻。

2． 新闻体制

【答案】新闻体制是新闻事业的构成体系、管理制度和管理方法的总称。包括新闻事业的机构设置、隶属关系以及机构运行原则与方针等，是社会调节和控制新闻传播的程式。不同的社会制度，产生不同的新闻体制。1956年，美国伊利诺伊大学出版了W. 施拉姆等人合著的《报刊的四种理论》，指出当时世界上存在4种新闻理论，即“极权主义理论”、“自由主义理论”、“社会责任论”和“共产主义理论”。这4种新闻理论描述了4种新闻体裁模式。20世纪80年代，中国的新闻学者对新闻体制的分类、中国新闻体制改革的目标模式等进行了探索。

3． 《联合早报》

【答案】《联合早报》是新加坡主要华文综合性日报，由新加坡报业控股公司出版。前身是《南洋商报》和《星洲日报》，1983年两报合并后共同出版《联合早报》。除新加坡外，该报还在中国大陆、香港和文莱等地发行，是唯一获准在中国大陆发行的海外华文报纸。特点是:一方面提供全面的综合新闻，另一方面加强本地社区、华人社会以及中国大陆和港台的报道。对中国大陆、台湾和香港的报道客观温和，重视言论和副刊。

4． 文化帝国主义

【答案】文化帝国主义又称媒介帝国主义（mediaimperialism ），是文化研究领域的重要概念之一。这一概念最早可以追溯到赫伯特·席勒的《大众传播与美利坚帝国》和《传播和文化统治》，他描述了美国的媒介产品对其他资本主义国家和发展中国家的“入侵”。文化帝国主义有三个特点:①它以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场来进行扩张; ②它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售来实现全球性文化支配; ③由于信息产品的文化含量最高（或者说信息本身就是文化产品），所以这种文化扩张主要是通过信息产品的传播来实现的。

5． MBC

【答案】MBCCMunhwaBroadcastingCorpoxation ）是韩国文化广播公司的英文简写。MBC 是以公益财团放送文化振兴会为大股东，经营依靠广告收益的股份制公营文化放送公司。在可信度，好感度，收视率及影响力等方面均居韩国第一位，是一家深受观众喜爱的广播电视台。MBC 自1961年成立以来，通过全国19家地方分公司，形成了全国性网络。MBC 作为国际型媒体集团，不仅在国内具有极高的知名度，因其有诸多高品质、优秀的节目内容出口到海外50多个国家而深受海外观众的好评。它是韩国三大电视主流媒体之一，是一家民间电视台。

二、简答题

6． 简析美国纽约《太阳报》的成功对于媒介产业发展的意义。

【答案】《太阳报》是美国第一份成功的廉价报纸，是本杰明·戴于1833年9月3日在纽约创办的。在它创办前，就已有了三家廉价报纸，但刊行不久就夭折了。《太阳报》却获得了明显的成功:创刊时印行1000份，四个月后，销售5000份，居纽约各报之首; 一年后达10000份，三年后30000份，发行量空前巨大，震动了报界。它的出现和成功是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。

《太阳报》的成功是传媒经济勃兴的标志，传媒产业化运作的开端，是传媒产业发展史上一个具有十分重大历史意义的事件，对传媒产业的发展影响极其深远。

（1）正由于该报的创办并运作成功，传媒的产业属性才被发现、产业身份才被确定

大众传媒产业一产生，传媒经济就开始了，因为其产生的原因就是为了获取经济效益，只是虽然传媒经济运作己经开始，但由于社会各个方面条件的限制，并没有发展起来，传媒作为一个行业有巨大赢利潜能的事实也没有被发现，但就在《太阳报》创办并运作成功后，传媒产业巨大的盈利潜能被发现，整个社会忽然认识到:这原来是一个可以挣钱的行业，是一个有利可图的行业，于是它获得了社会各界新的审视和更高关注。资本追踪而来，传媒产业的大规模产业化运作开始。这是对传媒产业认识的一次社会思想上的革命，是传媒产业运作观念上的巨大解放，从而使传媒经济获得前所未有的巨大增长。

（2）创造了现代传媒产业的基本盈利模式一一二次销售

二次销售是当前传媒产业中最受重视的盈利模式。《太阳报》正是采用这种盈利模式，并获得经济上的成功。《太阳报》的创刊词称:“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介。”“人人都买得起”表明其廉价，“提供有利的广告媒介”表明其销售广告资源。

（3）在内容产品的开发上有所创新

①消费者定位的创新。其发刊词宣称“人人都买得起”，这与政党报刊时期受众是政党成员以及受政党影响的少数群众不同，反映出的理念是满足社会上最大多数人的需求，最终尽量扩大其发行量，实现广告资源价值最大化，以最大限度获利。

②内容定位的创新。以前政党报刊时期，报纸以政论为主，宣传本政党的观点，是观点报纸。《太阳报》则实现了从观点纸向新闻纸的转变，全报无一篇评论，全部是新闻，而且多为社会新闻，包括大量的黄色新闻，这样在当时能够做到最大量销售。