● 摘要
本论文研究的目的在于总结归纳关键词指标和创意指标对企业搜索引擎营销效果的影响，分析和总结优化这些指标的方法和思路，以使企业的搜索广告投放效果得到提升，达到搜索营销目标。通过3个具体的企业搜索营销作为案例，发现企业在投放搜索广告过程中更多的关注于提高关键词出价来博取好排名，但却不能带来搜索营销效果的有效提升。本文分析了关键词和创意指标在搜索投放过程中对效果的影响，并对3个案例都做了账户诊断和数据分析，提出优化方案，然后跟踪推广数据，验证优化的效果，为日后其他企业投放搜索引擎营销推广提出有借鉴意义的优化策略。
本论文的研究主要以姜旭平的《网络整合营销传播》，搜索引擎现状分析报告及其他相关书籍报告为理论基础，这些书籍及报告主要阐释了当今搜索引擎的飞速发展，用户对搜索引擎的需求之旺盛，企业借搜索引擎营销达到各种营销目的希望之迫切，以及搜索竞价广告的关键因素分析等内容。鉴于真实具体的企业搜索营销案例的剖析及实践，以及专业理论的指导，本文通过对中国电信网上商城、平安金融旗舰店和手礼网三个企业的搜索营销账户进行分析，发现关键词和创意指标对其投放效果的影响巨大，通过整理和分析账户的效果数据，提出一些优化方法，并实施到搜索营销的广告投放中，对优化的效果进行跟踪。这是一个闭环思考和实践的过程，最终通过优化达成了中国电信网上商城等三个企业的营销KPI，并归纳和证明了具有普遍性的关键词和创意指标的优化策略。
本论文虽然存在一些缺陷和不足，但其分析结果在实践和理论方面都有一定的意义。既补充了当下对于搜索竞价广告中关键词和广告创意的研究案例，对想做搜索营销的企业有实际操作的借鉴意义。