题目：微信营销在电商网站品牌推广中的应用

现如今，微信营销在各行各业的营销模式中占据着越来越重要的地位，这其中以电商企业尤为典型。借助于其数量巨大的消费群体进行品牌推广，没有比微信来得更快、更高效的营销手段。

本文从微信营销模式下品牌推广存在的认知度、战略定位和竞争力缺位的问题，分析了品牌推广战略的的影响因素，提出了品牌推广策略并予以实施。经过一段时间策略的实施，以累计关注人数等要素来验证品牌推广的效果，发现关注企业微信公众平台的人数从2013年中旬的十万上下剧增到了如今的直逼四十万。在取得如此可观的成效的同时，笔者发现如果只是肤浅地从关注人数上进行衡量，无利于营销效果的综合评价，无法全面地对于后续的营销方案策划提供利弊建议。因此本文以AISAS模型为基础，提炼出三个关键参数，即企业进行微信营销活动中发布的与活动内容相关的微信数量、企业微信公众平台的关注人数和被微信用户转发的与企业微信营销活动相关的微信总数，进行假设检验。结果表明，微信数量与关注企业微信公众平台的用户数正相关；微信营销收获的影响力效果与基于微信公众平台发布的微信营销活动数量以及关注企业微信公众平台的用户数量正相关；微信营销影晌力效果与前一时期的影响力效果正相关。并进一步建立关于这三个关键参数的一阶自回归模型，通过模型真正实现了将测量数量化、具体化，终结了目前国内外在基于微信进行品牌推广效果测量验证上的空白，有利于企业在品牌推广的同时实现利益最大化，同时也对研究品牌推广过程中应用到的其他新媒体营销方式有着积极意义。