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一、简答题

1． 简述西方大众化报业的兴起及意义。

【答案】18世纪后期，欧美主要国家先后开始了工业革命，工业革命的推进给社会生活，也给近代报业带来了重大影响，各国相继进入廉价报纸时期。廉价报纸又称大众化报纸。

（1）大众报纸兴起的原因

①社会经济飞速发展，城市化进程加快，人口迅速集中，为报纸大量发行流通提供了条件。 ②经济的发展需要普遍提高劳动者素质，于是教育有所普及、粗通文字的平民增多，形成了新的广大读者群。

③阶级力量发生了新的变化，工业资产阶级和工业无产阶级同时在扩大，这就推动了各国政治变革的进程，使办报的政治环境逐步改善。

④高速转轮印刷机的产生，降低了印刷成本，报纸印得更快更多。

⑤随着商业的繁荣，广告数量大为增加，广告费收入成为报社主要来源，报纸廉价销售成为可能。

（2）大众报纸的特点

①政治上标榜独立，不受制于某个党派。

②经济上自主经营，不依赖政府或政党的津贴。

③读者对象为平民大众，这是一种新兴的资产阶级商业报纸。

④内容上注重地方新闻、社会新闻以及各种消闲性趣味性的软新闻。

⑤形式上文字通俗，版面活泼，可读性强。

⑥经营上完全商业化，大量刊登广告，以此来降低售价，扩大发行，进而赢得更多的广告。

（3）大众报纸兴起的意义

报纸在大众化过程中形成了“高级报纸”和“大众报纸”之分。“高级报纸”既详细报道国内外政治、经济新闻，又登载具有说服力的社论，发行量虽少，但是对社会有很大影响; “大众报纸”则以趣味性为主，面向广大普通群众。大众报纸的出现使商业报纸更加兴盛，逐步成为资产阶级报业的主体，并为其向现代报业演变奠定了基础。

2． 试述1986一一1991年苏联新闻改革的内容和影响。

【答案】戈尔巴乔夫为了改变当时新闻界节目内容单调呆板的情况，在宣传方针和内容上作了重大调整。各个媒体竞相扩大报道范围，对社会的各种弊端公开揭露抨击，由于控制不力，苏联的新闻舆论完成了从统一到分散、从有序到无序的转变，为苏共解体、苏联新闻事业瓦解埋下

了伏笔。

（1）公开暴露社会生活中的阴暗面。在戈尔巴乔夫“公开性”原则的鼓励下，新闻界开始突破“禁区”，矛头直指党内不正之风和社会上存在吸毒、卖淫、走私等各种问题。

（2）大量触及时政、历史“敏感问题”。随着改革的全面展开，随着“公开性”向各领域的渗透，苏联新闻媒体从公开暴露社会普遍存在的矛盾、问题，发展到组织人们对党和政府的大政方针、对已有定论的历史事件和人物进行重新审视和评价，各报纷纷抨击斯大林和他领导时期形成的“社会主义模式”。

（3）不同观点激烈交锋。改革以后，苏联媒体成为观点的自由市场，不同党派的观点彼此碰撞，甚至是无政府主义者和纳粹分子，有的还鼓动民族分裂。

搞“毫无限制的公开性”，放弃党对新闻媒介的领导，允许私人、各党派团体和外国人办报，改变了党报的作用和内容。舆论界的这种状况加上西方某些新闻媒介对苏联的强大宣传攻势，使人民对社会主义的信念急剧下降，助长了党内外反对派势力的发展，苏联的新闻改革最终导致苏联社会主义新闻事业瓦解。

3． 简述文字产生及运用的意义。

【答案】文字传播是人类传播活动的第二个发展阶段，最早的文字传播指的是手写传播。它是传播史上第二个里程碑。

（1）文字的发明使得信息的远距离传播和长久的保存成为可能。文字能保存大事或协议的记录供以后使用，人们可以储存一部分经验而不用费尽脑筋去铭记。文字的发明大大加速了人在想要改变生活方式时就予以改变的能力。（2）文字应用的意义还在于:①它标志人类传播原始时代的结束，文明时代的到来。②它突破口头传播受时空限制的束缚，使信息可以流传于异时异地，保存久远。③它促进人类的社会化进程，除了社会成员的人际交流、公共交流外，还出现了专职的传播者或职业。

4． 简述加拿大的广播电视体制。

【答案】整体上说加拿大采取的是一种公营主导、自由竞争的广播电视体制。

（1）与报业的私有垄断相比，加拿大电台、电视台的所有制相对多样化，在以CBC 和各省政府拥有的广播电台、电视系统占主导地位的情况下，私营电台和电视台都分散掌握在为数较多的公司手中。

（2）为了确保多种体制并存下的自由竞争秩序，加拿大于1968年成立了广播电视委员会，后改名为加拿大广播、电视、电讯委员会。这个委员会负有审批营业执照、规定有关规章制度、制定广播电视节目的制作标准和广告的数量、收取执照费以及监督财政收支等职责。该委员会明文规定:“加拿大的广播、电视系统是全民族文化的源泉，必须造福于全社会，维护加拿大的民族特性和团结，丰富加拿大人民的文化生活，增强国家机器的力上月~，夕鉴巨。

（3）加拿大目前已基本形成了一个以公有制为主体、多种体制并存的广播电视系统。全加拿大的四个网络中，有两个是CBC 属下的公有网络; 一个是魁北克省的私营电视网络，一个是加拿

人第二人英文电视网络CTV o

5． 试论路透社经久不衰的原因。

【答案】（1）路透社于1851年由英国人朱利叶斯·路透在伦敦创办，初期业务艰难，1858年后取得认同。1915年路透第二自杀，该社改组为股份有限公司，1941年10月路透社改组，成为英国报业自己的合作通讯事业。

（2）路透社的业务主要分两大类:向报社、电台提供时事新闻，涉及面广，素有“迅速、干练”之称; 向世界各地银行、经纪人和工商企业提供经济新闻。路透社素以快速的新闻报道被世界各地报刊广为采用而闻名于世。另外，它的经济和体育新闻在世界占有重要地位。

（3）路透社的针对报纸需求，提供大量迅速准确、价格低廉的新闻。针对大众化报纸信息需求量大的特点，路透开始采集和发布政治、经济、军事等方面的新闻。就连一向保守自负的《泰晤士报》后来也成为它的订户。

（4）积极拓展海外业务，常常以时效性强的独家新闻在同行竞争中取胜。1865年4月，美国总统林肯遇刺，路透社比欧洲所有新闻媒体早两天报道了这一震惊世界的突发事件。这些都极大地提高了路透社的声誉和影响。

6． 简述加拿大广播的起源及发展情况。

【答案】（1）20世纪初，世界无线电技术的发展也波及到了加拿大，与此同时，政府也开始了对这一领域的管制。1905年7月，加拿大政府公布了《无线电报法》，规定凡进行无线电报业务者必须取得海洋渔业部的执照。1913年又公布了《广播电报法》。

（2）加拿大商业性的无线电广播开始于1919年。这一年的9月，马可尼无线电电报公司在蒙特利尔创办的XWA 电台是加拿大第一座广播电台。1922-1923年，海洋渔业部发出了34份私人商业广播电台的执照。20年代，曼尼托巴省开办了两座电台是加拿大最早的公营广播电台。1927年阿尔伯塔大学开办了最早的教育广播电台CKUA 。至1927年，广播电台数目己达75个，皇家加拿大全国铁路公司于1928年建成了加拿大第一个全国广播网。

（3）1932年5月26日，加拿大无线电广播委员会CRBC 成立。CRBC 虽然具有管辖全国广播电台的权力，但不得在全国网上播出商业性节目门

（4）1936年加拿大广播公司（CBC ）接替了CRBC}CBC继承了CRBC 管理全国广播事业的特权，还获得了较多的资金支持。1938年订立了正式引进美国商营娱乐节目的合同。此举遭到私营电台的攻击，被认为是不公平竞争，CBC 既然得到了公共资金的支持，就不应当再来挤占它们的市场。此后CBC 就卷入了与私营电台的长期辩论之中。

（5）由于CBC 握有对全国广播事业的管理权，私营电台对它也奈何不得。不过暂时妥协并不等于不满的消除。1947年9月，代表商业电台的CAB 首次提出要求建立一个“分离的、不偏不倚的”管理机构，而且要求对加拿大广播领域中两种制度作明确的分界。有调查显示，公众的兴趣也在向私营电台方向倾斜，而电视的兴起构成了对公营体制的最大威胁。