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一、简答题

1． 从大众传播者和受众的角度出发，举例谈谈“第三人效果”和“第一人效果”所起的作用。

【答案】（1）第三人效果

①第三人效果的提出及内容

第三人效果（third-personeffect ），最早由美国哥伦比亚大学戴维森教授于1983年发表的一篇题为《传播中第三人效果的作用》中提出。他认为第三人假设似乎是一种普遍观点的变体，这种观点认为一些事件在社会层面（对其他人）上的影响与个人层面（对我）上的影响大相径庭，前者的影响要比后者大。

戴维森通过分析二次大战期间以及战后的一些心理战方面的事例，提出为什么对手的传单如此有效的问题，对此提出了“第三人效果假设”，即传播达到的效果并不是由于表面的受众的反应，而是那些可预测的或他们认为可察觉到的部分，其他人会作出的一些反应性行为。之所以称之为第三人效果，是因为第三人卷入了两种不同观察立场，按照那些试图对传播效果作出估价的人而言，它最大的影响对象不是“我”或“你”，而是“他们”，即第三人。

②第三人效果的作用举例

第三人效果假说具体表现为劝服传播所面对的受众认为，这种劝服对他人比对自己有更大的影响。而且无论是否信息的直接受众，对媒介影响他人效果的预期，将导致自己采取某种行动。

如在网络游戏传播过程中，受众往往因其对网游爱好和喜爱的程度，忽视了网游本身的暴力因素和可能带来的负面影响，主要是因为受众认为自身所遭受的网游暴力干扰要远小于网游暴力对于其他玩家的影响，而网游的制作者和传播者正是利用丁此种第三人效果来获取暴利。（2）“第一人效果”

“第一人效果”是在“第三人效果”研究过程中逐步发展起来的新闻学界研究热点，西方对此研究较多，但是近几年中国学界较少有关与此方面的著作。

①含义

“第一人效果”又被称为“反第三人效果”，它是指当受众接受符合社会期待、能够引起人们正面感情的信息时，倾向于认为此类信息对自己的影响大于对其他人的影响。

②“第一人效果”的作用举例

例如，在调查中发现，某些公益广告会改变人们自觉的行为。关十乘坐地铁电梯时应该“左行右站”，手扶电梯等，在看过此公益广告的人中，大部分都会认为这是一种社会责任的表现，从而自觉的遵守这一准则。

关于第一人效果的研究，目前更多的是从心理学角度采用实证主义的方法进行，同时，鉴于研究过程中的诸多不可控因素，目前第一人效果研究只能停留在理论层面，更深一步的从理论到现实的应用，有待进一步探究。

2． 简述杰斐逊的新闻自由观。

【答案】（1）杰斐逊简介

托马斯·杰斐逊是《独立宣言》的主要起草者、美国第三任总统、资产阶级革命家。在西方新闻自由发展史上，杰斐逊是资产阶级统治者中第一个企图把民主国家学说和报刊自由主义理论付诸实施的政治家。在执政时期，他促成了宪法修正案的通过，美国的新闻自由传统得以确立。他最为广泛流传的名言是“如果由我来决定选择一个没有报纸的政府，还是要没有政府的报纸，我会毫不犹豫地选择后者。”

（2）杰斐逊对新闻自由观的表达

①世界上每个政府都有人类的弱点和腐化堕落的胚芽，为了防止政府蜕化，必须由人民来监督。为了防止犯错误，须通过报纸让人民充分了解公共事务。虽然他们有时也会被引入歧途，但将会迅速纠正自己。

②民意是政府存在的基础，要向人民提供关于它们自己事务的全部情况，并且力争做到使这些报纸深入到全体人民之中，而不是在政治贵族中传播信息。第一个目标是给人民打开所有通向真理的道路。迄今为止，找到的最好的办法是新闻自由。

③言论出版自由与政府的秩序是一致的，正派的政府不会被言论打倒，决不能限制出版自由，除非对公民的名誉造成损害。人权法案没有明确宣布言论自由，实在是令人不能容忍的疏漏，必须在今后的立法中予以纠正。

④他要求新宪法应该包括一个声明，即联邦政府将永远不限制报纸发表任何它们高兴发表的东西; 也不减轻出版商对于所发表的错误事实承担的责任。对诽谤不必恐惧，说实话就不是诽谤，即使纯粹的诽谤，也有人民做出公正的判断。

⑤有关新闻自由的社会功能。杰斐逊认为离开了对新闻出版自由的保障，就无其他自由的保障可言，当公众舆论允许自由表达时，其力量是不可抗拒的。没有监察官就没有政府，但是，哪里有新闻出版自由，哪里就可以不需要监察官。因此，在其执政期间，他对报界表示了前所未有的宽容，并确立了报界独立于政府的特殊地位。

3． 简述古巴电台和电视台的历史发展情况与现状。

【答案】（1）总体概况

①历史

1922年古巴开办无线广播，1943年人民社会党广播电台开播，1950年电视实验广播开始，1951年正式播出电视节目，1958年2月“自由广播电台”在解放区播出。1959年革命胜利后，政府对广播电视机构进行国有化改造。1962年5月古巴广播电视台成立，隶属于政府新闻部。古巴的广播电视机构是“国际广播电视组织”（OIRT ）的成员，并加入了“国际卫星组织”。1973

年在哈瓦那郊区建立了卫星地面站，接收“国际电视节自交换网”的节目。1979年圣地亚哥、奥尔金、哈瓦那三个城市的演播中心合并为全国电视台。

②现状

古巴现有三个全国性广播网和二个地区性广播网。“解放广播电台”覆盖全国，“起义广播电台”连接哈瓦那总台和横贯全岛的11个省台，“时钟广播电台”连接哈瓦那总台和另外几座城市的广播电台，“革命广播电台”对西部的5个城市广播，“进步广播电台”向东部的六个城市广播。（2）具体介绍

①电视台

古巴的电视台有二家，分别从首都哈瓦那和圣地亚哥播出:国家电视六台，从首都播出; “起义电视台”从圣地亚哥播出，使用第二频道。后者着重播出体育节目，并且重播前者的许多内容。节目除新闻、综艺、体育、连续剧、科技以外，还大量播放电影。

②国际广播

1961年，古巴哈瓦那广播公司用西班牙语、英语、法语、葡萄牙语、克里奥尔语、阿拉伯语等对欧洲、北美、中南美、地中海等地区广播。

4． 澳大利亚目前有哪几家重要的广播电视公司和电视网?

【答案】澳大利亚目前重要的广播电视公司和电视网

（1）澳大利亚广播公司（ABC ）

这是国有公营的广播电视机构，1983年7月1日取代过去的澳大利亚广播委员会而成立，总部在悉尼。ABC 办有一套向全国播出的电视节目; 五套广播节目。ABC 的最高机构为经营委员会，其成员包括总经理、公司职员代表、社会各界人士，由澳大利亚总督任命，设主席和副主席。总经理主持公司日常事务，公司的经费主要依靠政府拨款。

（2）特别广播机构（SBS ）

这是根据广播法设立的用多种语言为少数民族服务的公共广播电视机构。对全国播送一套电视节目和一套广播节目，其中有一半时间用的是英语以外的其他语种。澳大利亚是一个具有多元文化和80多种语言的国家，SBS 的设立满足了广大非英语受众的需求。

（3）商业广播电视网

澳大利亚商业广播电视多是以地区为服务对象的地方电台和地方电视台。至20世纪末，各大城市的电视频道连接成网，形成的重要的全国性的广播电视网有:①第七频道电视网; ②第九频道电视网; ③第十频道电视网。

5． 简述《火星报》的创办情况以及它在俄国社会民卞工党建党过程中的重大贡献。

【答案】（1）《火星报》的创办情况1900年秋天，列宁到国外和“劳动解放社”的普列汉诺夫等人商讨了办报的有关事宜，并且亲自拟定了出版计划。经过耐心说服，普列汉诺夫终于同列宁达成共同创办党报的协议。1900年12月24日，第一期《火星报》在德国莱比锡出版，报头上印着当年被流放的十二月党人的话:“试看星星之火，行将燃成熊熊之焰! ”。