题目：《寻味》杂志市场细分与定位研究

本文主要是针对《寻味》杂志的市场细分和定位进行实证研究。首先，对于《寻味》杂志的内部现状以及外部环境进行分析，揭示《寻味》杂志在激烈的竞争中面临着巨大的生存危机，提出本文要研究的《寻味》杂志的市场细分和定位问题。其次，对市场细分和定位的理论进行系统的研究和学习，总结出国内外主要的市场细分和定位的技术、方法和模型，在此基础上选择采用运用符合统计学规则的受众调查和科学的数理分析方法来完成本文的分析。在对《寻味》杂志进行市场细分和定位的实证研究中，笔者先根据已有的随刊读者调查表以及第三方的二手数据进行预研究，判断大致的目标人群统计特征；然后通过调查问卷，收集有效样本226个，运用分割聚类的方法将目标受众进一步细分为4类，并结合因子分析进行分析和解释；接下来在4类人群中找到更精准的、更重度的细分市场，构建一个界定清晰、类型相当、影响力强的读者群。最后，在选定的细分市场，实现杂志的准确定位，以制定独特的5Ps营销组合，为调整内容构成和传播手法，以及发展战略，从而解决杂志目前的困境，实现杂志、酒楼渠道、广告主以及投资方的多方共赢，获得最佳收益提供有效的解决方案。同时，本文对其他杂志和媒体的创办及改版提供了市场细分的思路、变量和方法的借鉴，为传媒进入分众化时代提供实证研究案例，期望更多的人关注和研究传媒行业的市场细分，为读者提供更有益的传媒产品，为行业整体的提升提供理论的研究和指导，打造有影响力、竞争力的中国自己的传媒品牌、产品和集团。