题目：矿山机械企业营销竞争力研究

营销竞争力是近年来营销领域和竞争力领域研究的一个热点问题。并且矿山机械市场竞争日益激烈，产品差异性逐渐缩小，矿山机械企业所面临的主要问题是营销能力如何提升。那么，正确评估矿山机械企业自身及竞争对手的营销竞争力水平就是必须的。鉴于此我们可以尝试着对主要矿山机械企业的营销竞争力进行系统研究。本论文通过分析国内外学者关于企业营销竞争力的研究成果，并就营销竞争力理论相关理论的论述，在战略和营销管理的理论基础上，界定企业营销竞争力的定义，以及营销竞争力的构成要素，结合我国矿山机械企业行业现状分析和市场前景分析，根据矿山机械企业的实际情况，建立了一个由公司战略目标、营销理念、营销研究、营销战略、营销策略、营销执行与控制六部分构成的评价指标体系。随后，采用层次分析法、专家咨询法分析方法及Microsoft Excel确定各指标的权重，以山东山矿机械有限公司为研究对象，以国内两个比较典型的矿山机械企业作为竞争对手研究对象——对三家企业的营销竞争力水平进行比较分析，根据分析结果总结出所比较企业的优势与劣势，并提出相关的建议。