题目：平面广告效果评估研究-以电子类产品为例

平面广告效果评估是完整的广告活动不可缺少的重要内容，通过广告效果的评估，可以检验广告决策是否正确，总结广告活动的经验和教训，帮助企业调整、完善广告策略，从而提高企业广告的设计制作水平和媒体选择标准，取得更加良好的广告效果。目前国内由于专业技术上的缺陷，评估结果远远不能满足企业的要求。作为巨额广告费用的投入者，广告主期望业界能够提供科学有效的广告效果评估系统，因此以电子类产品为例，研究平面广告效果评估具有重要的理论和现实意义。本论文在阐述平面广告的定义、分类、电子类产品及其平面广告的特点，以及国内外平面广告发展现状的基础上，对广告效果评估的理论和方法进行研究，理论包括：DAGMAR理论、AIDMA理论和整合营销理论等；主要方法有：多指标加权综合评估法和问卷调查法等；而后论文以电子类产品为例，从传播效果、经济效果和心理效果三大方面建立平面广告效果评估指标体系；最后，论文以电子测量仪器A公司在《EDN电子设计技术CHINA》、《国外电子测量技术》和《通信世界》三家平面媒体广告投放的实际活动为例，结合实际数据，运用上述方法对在这三家平面媒体的平面广告投放整体效果进行了实际评估，并给出了相应的结果分析与结论。